Анализ рынка въездного туризма
В начале 21-го века выездной туризм стал одним из ведущих направлений социально экономической, политической и культурной деятельности любого государства и региона мира. Путешествия стали не просто удовольствием, развлечением или роскошью, а превратились в неотъемлемую часть жизни любого человека. Путешествия связаны с необходимостью удовлетворения духовных, интеллектуальных и статических потребностей, восстановления сил и энергии после длительного рабочего периода, а также восстановления.
Туризм играет важную роль в решении социальных проблем по следующим причинам:
- стимулирует создание дополнительных рабочих мест;
- обеспечивает занятость и повышает качество уровня жизни населения, особенно подобные показатели важны в период экономического кризиса.
- ЮНЕСКО признают туризм одним из важнейших факторов культурного и гуманитарного развития.
- именно туризм, по мнению международных представителей, способствует сохранению мира и сближает народы, позволяет им вести между собой культурный диалог.
В настоящее время с въездным туризмом прямо или косвенно связано более 30 отраслей экономики. Для успешного развития туризма в любом государстве требуется развитая инфраструктура, и это не только дороги, но и мосты, гостиницы, предприятия питания и т.д. Так, для Российской Федерации развитие въездного туризма является одной из приоритетных задач, которая закреплена во многих нормативных правовых актах. Выезжающие гости непосредственно влияют на экономику страны.
Однако необходимо учитывать, что туристский спрос неустойчив, регулярно подвержен сезонам колебаниям и зависит не только от географического положения региона, но и от политических отношений, имиджа страны на международном рынке, социальных и демографических показателях, психологических факторах т.д. Маркетологи должны уметь определять основные детерминанты международных туристических потоков, влияющие на спрос, чтобы иметь возможность его регулировать.
Основное количество исследователей туристского спроса сосредоточено на изучении влияния дохода и ценовых факторов на спрос. Однако подобный однобокий подход приводит к не точным прогнозам. Для того, чтобы более подробно урегулировать спрос, необходимо учитывать не только ценовой фактор, но и в целом сконструировать динамическую модель спроса, изучить влияние различных факторов на неё.
Анализ российского рынка въездного туризма
На сегодняшний день Россия является ещё более загадочной для иностранцев, чем в те времена, когда она была скрыта от других государств за железным занавесом. В настоящее время население России составляет 144 миллиона человек, представленных 160 различными национальностями. Территории России занимает более 17 миллионов квадратных километров, находящихся в 11 различных часовых поясах. Поездки по стране на поезде или ином транспорте, за исключением воздушного транспорта, и измеряются не часами, а днями. Россия имеет разнообразные климатические зоны, что вызывает бурный интерес у иностранцев. Кроме того, Россия имеет богатейшее культурное наследие – от живописи и музыки до литературы и искусства. Россия обладает огромным потенциалом для развития туризма. Кроме того, на территории государства активно развивается экологический туризм, так как в России имеются природные зоны, которые не тронуты рукой человека.
В России сохранилось множество архитектурных построек, датируемых различными периодами, все они имеют свою интересную историю. Кроме того, на территории России развиты религиозные паломнические туры, имеются услуги экстремального, спортивного и делового туризма, также лечебно-оздоровительного, сельского, научного и т. д. Таким образом, туристический комплекс страны представлен 10 тысячами гостиниц, 2368 музеями, свыше 470 историческими городами, около 600 театрами, почти 100 тысячами памятников истории и культуры, 140 национальными парками и заповедниками. На территории России располагаются более 40 музеев-усадеб, которые также играют привлекательную роль для туристов. Особо стоит отметить 23 объекта, который включены в список памятников мирового наследия ЮНЕСКО. И это далеко не окончательная цифра, так как готовится ещё целый ряд объектов на включение.
Основные города, которые предпочитают посещать туристы из-за рубежа – это Москва и Санкт-Петербург – они также выше всего оценивается туристами по удобству, инфраструктуре, а также наличию достопримечательностей. На третьем месте - Приморский край и Московская область, которые также имеют комплекс интересных достопримечательностей и хорошо развитую инфраструктуру.
Многие туристы предпочитают посещать Мурманскую область, что объясняется тем, что регион расположен за полярным кругом, и туристы со всего мира едут туда посмотреть сюда особое природное явление – Северное сияние.
По количеству туристов, предпочитающих посещать Россию, рейтинг стран выглядят таким образом: Корея, Китай, Япония. Большое количество туристов также прибывает из Германии, США и Тайваня. Очень популярны туры выходного дня, когда пары из различных стран, преимущественно азиатских, приезжают в Россию как в европейский город. Достаточно динамично развивающимся направлением является гастротуризм. В 2019-м лидером в этой сфере был Владивосток, который известен свежими морепродуктами, а также паназиатской кухней.
На территории Владивостока также строятся два новых развлекательных комплекса, развивается игорная зона, а также регулярно проводятся гастрономические фестивали. Путешествие в Приморье популярно у иностранных гостей ещё по одной причине – в данный край легко попасть благодаря механизму электронной визы, а также большому количеству авиамаршрутов именно в данную точку, которых с каждым годом становится все больше.
Рост туристических потоков в перечисленные регионы является стимулом для развития гостиничного бизнеса и сфер гостеприимства. Так, средняя загрузка крупных отелей в перечисленных городах составляет от 64 до 72%.
