Маркировка – это обозначение, текст или рисунок, которые наносятся на упаковку (или в некоторых случаях непосредственно на товар). Маркировка служит для того, чтобы донести до покупателя основные сведения о товаре и дифференцировать его среди прочих.
Функции маркировки
Маркировка несет в себе ряд функций, таких как:
Информационная: это донесение до потребителей и контролирующих органов сведений о товаре, которые регламентируются законом «О защите прав потребителей». Положения Закона обязывают производителя или продавца указывать в маркировке нижеперечисленную информацию о товаре:
- адрес и наименование производителя
- информация об основных свойствах продукта
- информация о составе товара (использованных ингредиентах, компонентах и пр.)
- сведения о необходимых условиях транспортировки, хранения и применения
- о пищевой ценности продукта и энергетической полезности, о возможных противопоказаниях к применению
- дата производства, фасовки и упаковки
- место, где произведен продукт
- срок годности и информация о способах или особенностях утилизации товаров.
Идентифицирующая: представляет собой донесение информации о соответствии товара законам стандартам качества, а также другой информации, которая позволяет определить данный товар как качественный и безопасный.
Эмоциональная: это функция влияния маркировки на психологическое и эмоциональное стороны покупателя для того, чтобы удовлетворить их эстетические потребности и нужды, побуждающие совершить покупку. Привлечение внимания к упаковке товара – это уже наполовину успех в увеличении объема продаж.
Виды маркировки
Маркировка делится на два вида: на производственную и на торговую. Производственная маркировка: наносится производителем товара и контролируется законом «О защите прав потребителей». Торговая маркировка: наносится продавцом данного товара.
Носителями производственной маркировки бывают следующие элементы:
Этикетка Это главный носитель информации о конкретном товаре, где производитель указывает все предписанные законом сведения.
Кольеретка Это особый вид этикетки, обычно наносится на горлышко бутылки. Чаще всего содержат лишь фирменный знак или название товара. Носит исключительно эстетический характер.
Вкладыш Помещается внутрь упаковки товара и несет в себе ту информацию, которую в силу своего объема не представляется возможным разместить на самой упаковке. Может кроме информации содержать рекламу. Характерно использование вкладыша в парфюмерной продукции, косметике, лекарствах.
Бирка Обычно такая маркировка пришивается или подвешивается на сам товар. Как и кольеретка, часто содержит только бренд и название.
Клеймо и штамп Делятся на ветеринарные, товароведные и карантинные, исходя из своей цели нанесения. Обычно используются с целью предотвратить появления фальсифицированных товаров.
Торговая маркировка содержит информацию о продавце. К таким носителям относят:
Кассовый чек Это документ, который подтверждает сделку между продавцом и покупателем. Содержит такую информацию, как дата и время продажи, сумма покупки, номер кассы и имя кассира и пр.
Товарный чек Характерен для непродовольственных товаров, выдается вместе с кассовым чеком, либо вместо него. Содержит название продавца, название приобретенного товара и его количество, сумму покупки, дату и время продажи.
Ценник Это один из видов документов, основное назначение которого – информирование покупателей о наименовании товара и цене за единицу его. Включает в себя такую информацию, как название продавца, название товара, изготовитель, марка товара, цена на единицу и иногда еще срок годности.
