Эстетические показатели качества товаров

Понятие эстетических показателей качества товаров

Оценка способности товара удовлетворить эстетические потребности людей, что во многом сказывается на результатах его реализации и использования, осуществляется хозяйствующими субъектами через применение специальных эстетических показателей. Они предназначены для характеристики товаров с точки зрения их возможности отразить эстетический идеал, прежде всего, через чувственно воспринимаемые образы.

Плановые значения эстетических показателей качества у многих товаров установлены в нормативно-технических и плановых документах. Следовательно, эстетические показатели рассматриваются как один из инструментов обеспечения требуемого уровня качества товаров.

Группы эстетических показателей качества товаров

Категория эстетических показателей качества товаров представлена следующими пятью группами единичных показателей:

1. Показатели информационной выразительности товаров.
2. Показатели рациональности формы товаров.
3. Показатели целостности композиции товаров.
4. Показатели совершенства производственного исполнения товаров.
5. Показатели стабильности товарного вида.

Показатели информационной выразительности используются для характеристики того, в какой степени культурные нормы и эстетические представления, которые сложились в обществе, отражаются в форме товара. С этой целью были разработаны и сейчас активно применяются следующие единичные показатели:

• показатель знаковости - характеризует, как социально-значимая информация отражается в товаре с художественно-образной точки зрения;
• показатель оригинальности - характеризует, какие у товара имеются признаки индивидуального своеобразия, которые отличают его от других аналогичных товаров;
• показатель стилевого соответствия (иными словами, показатель выразительности стилевого решения) - характеризует, какие у товара имеются черты устойчивой общности форм, которые оценивают постоянство свойственных определяемому периоду времени средств художественной выразительности;
• показатель соответствия моде - характеризует, какие у товара имеются изменчивые признаки внешнего вида, которые отражают общность временно господствующих в обществе эстетических вкусов и предпочтений.

Показатели информационной выразительности позволяют установить наличие или отсутствие у товара свойств, по которым данный товар может быть выделен среди множества аналогичных товаров. При этом нужно учитывать, что в настоящее время определяющую роль в характеристике эстетических свойств играют показатели выразительности стилевого решения и соответствия моде.

Показатели рациональности формы позволяют определить, в какой степени форма изделия соответствует объективным условиям его производства и потребления. Кроме того, при помощи показателей данной группы можно охарактеризовать, насколько адекватно в форме изделия отражается его функционально-конструктивная сущность. Обобщенно можно сказать, что показатели рациональности формы оценивают эстетическую целесообразность изделия.

Рассматриваемая группа представлена двумя основными показателями. Первый показатель - это показатель функционально-конструктивной обусловленности, который характеризует, как форма изделия соответствует его назначению, конструктивному решению, особенностям технологии производства, используемым материалам и сырью. Второй показатель - это показатель эргономической обусловленности, который характеризует, как форма изделия соответствует эргономическим требованиям.

Показатели целостности композиции используются для характеристики следующих составляющих частей товара:

• гармоничность единства отдельных частей и целого товара;
• органичность взаимосвязи элементов формы товара;
• согласованность одного товара с ансамблем других товаров.

Показатели целостности композиции направлены на оценку эффективности использования технических и художественных средств во время формирования единого композиционного решения. Это достигается за счет определения значений у целого ряда единичных показателей.

Так, показатель архитектоничности характеризует организованность объемно-пространственной структуры, т. е. формирует оценку соответствия изделия закономерному строению пространственной формы. Показатель тектоничности - это характеристика эстетического осмысления закономерностей конструктивного решения оцениваемого изделия. Показатель пластичности товара выражает текущее состояние его взаимных переходов объемов, плоскостей и очертаний формы и ее деталей.

Показатель колорита и декоративности характеризует, какие в товаре использованы декоративные свойства материалов, а также описывает взаимную связь примененных цветовых сочетаний. Еще один показатель - упорядоченности графических и изобразительных элементов - представляет собой характеристику выразительности графических и изобразительных элементов и их подчинения общему композиционному решению.

К показателям совершенства производственного исполнения и стабильности товарного вида относятся:

• показатель чистоты контуров и сопряжений изделия;
• показатель тщательности покрытий и отделки изделия;
• показатель четкости исполнения фирменных знаков и сопроводительной документации изделия;
• показатель устойчивости к повреждениям и сохранности первоначального внешнего вида изделия.

Перечисленные показатели определяют, прежде всего, качество создания товара, которое заключается в наличии или отсутствии у него дефектов поверхности, сопряжений и сочленений и проч.