Особенности социальной рекламы
Социальная реклама – это способ распространения социально-общественных идей.
Главной целью данного вида рекламы является информирование людей о существовании проблем в обществе и формирование нравственных ценностей.
Социальная реклама выполняет три основные функции, которые представлены ниже:
- коммуникативная функция
- воспитательная функция
- идеологическая функция
Коммуникативная функция
Коммуникативная функция социальной рекламы способствует формированию взаимопониманию между некоммерческими предприятиями – организаторами данного вида рекламы и аудиторией. Реклама предоставляется в сжатой форме с целью донести до сознания людей важную информацию о различных социально-общественных проблемах и путях их решения. Социальная реклама признана сближать взгляды и позиции не только компаний и общества, но и привлекать к взаимодействию государственные органы.
Воспитательная функция
Данная функция социальной рекламы, как правило, направлена на создание определенных моделей человека в обществе. Такая реклама может быть нацелена на детей, показывая им положительные примеры поведения в обществе: помощь и уважение к старшим, защита младших друзей, сопровождение пожилых людей через дорогу и предложение им мест в общественном транспорте. Кроме этого в социальной рекламе могут освящаться проблемы, связанные с защитой окружающей среды (поддержание чистоты, охрана заповедников, животных и др.), соблюдением правил дорожного движения, пропаганда здорового образа жизни.
Идеологическая функция
Данная функция является актуальной в любом обществе и заключается в продвижении определенных идей, которые составляют основу мировоззрения человека, становления главной идеологии и укрепления доверия населения к государству.
Также идеологическая функция социальной рекламы способствует формированию патриотизма у граждан, воспитанию уважения к истории, культуре и традиций нации и страны.
Кроме трех основных, выделяют следующие функции социальной рекламы:
- Информационная функция. Эта фундаментальная функция любого вида рекламы. В данном случае социальная реклама привлекает внимание и интерес людей к острым и актуальным социально-общественным проблемам, предлагает варианты их решения и предупреждения.
- Мотивационно-побудительная функция. Ее можно отнести к воспитательной функции. Она стимулирует людей на совершение социально значимых поступков, например, помощь пожилым и инвалидам, детям сиротам и др.
- Социализирующая функция направлена на формирование ценностей и норм общества и отдельного человека.
- Социоинтегративная функция – это способность социальной рекламы воздействовать на , консолидацию и стабильность общества. Данная функция реализуется через создание и поддержание благоприятного положительного национального имиджа.
- Образовательная функция социальной рекламы заключается в повышении уровня грамотности населения в определенной сфере. Это размещение плакатов, стенгазет и видеороликов, демонстрирующих важность здорового образа жизни, защиты окружающей среды, о вредных привычках и др.
- Экономическая функция социальной рекламы способствует получению выгоды для государства и общества, которую приносит социальная реклама. Результатом социальной рекламы должен быть некоторый эффект по снижению остроты социальных проблем. Например, снижение уровня потребления алкоголя или курения сигарет.
- Также стоит отметить имиджевую функцию социальной рекламы. На рекламных материалах, как правило, упоминается спонсор, оплативший производство и размещение социальной рекламы. Это является для него неким пиаром и созданием благоприятной репутации в глазах общественности.
