Джордж Гэллап (1901 – 1984) - журналист, создатель научных методов по изучению общественного мнения, статистик.
Ранние годы
Джордж Гэллап родился 18 ноября 1901 года в штате Айова, город Джефферсон. Его родители зарабатывали совсем немного, поэтому Гэллап вынужден был много работать, чтобы получить образование в колледже. В 1923 году он получил степень бакалавра и стал преподавателем. В 1925 году он получил магистерскую степень, а в 1928 он получил докторскую по психологии. В 1932 он занял должность профессора журнализма в Северо-Западном Университете Айовы.
Его докторская диссертация носила название «Об объективном методе определения читательского интереса к содержанию газет». Гэллап стал первым, кто придумал не просто спрашивать человека о том, что ему больше нравится узнавать из газет, а именно опрашивать респондента, заранее вручив ему печатный экземпляр.
Профессиональная деятельность
Летом 1932 года Гэллап со своей женой и двумя сыновьями переехал в Нью-Йорк, где возглавил исследовательский отдел в рекламном бюро «Young & Rubicam». Так же в 1932 году Гэллап предсказал победу на выборах матери его жены в борьбе за высокий пост в администрации штата Айова.
На то время, проведённое им политическое исследование, а так же сопровождающие его опросы, стали первыми не только в Америке, но и в мире. После этого Гэллап стал развивать идею о проведении еженедельных опросов для изучения общественного мнения.
Его главной проблемой было то, что он не знал, как до конца развить идею и как воплотить её в жизнь. Но в 1935 году он познакомился с предпринимателем Гарольдом Андерсоном, который заинтересовался его работой, и вдвоём они открыли Американский Институт Общественного Мнения. Хотя вначале это был не институт, а всего одна комната. В том же году они выпустили первую статью на тему «Отношение американцев к государственным тратам». В статье были не только результаты опросы, но и описание их методов работы. Вскоре еженедельная колонка Гэллапа «America Speaks», в которой он публиковал результаты опросов общественного мнения, начала выходить во многих американских газетах. Это была трудная работа, так как ему приходилось постоянно следить за тем, что на самом деле интересует население. В 1936 году Гэллап стал известен во всей Америке благодаря тому, что успешно предсказал переизбрание Рузвельта на пост президента.
Спустя несколько лет, в 1939 году Дж. Гэллап открыл Институт Изучения Аудитории в Принстоне. В предвоенные годы в ряде стран были открыты исследовательские центры для анализа общественного мнения, экономического и коммуникационного поведения населения, качества жизни. В 1947 году произошло официальное открытие международной исследовательской структуры «Gallup International». Гэллап стал её первым президентом. Он курировал работу институтов в более чем 20 странах, в общей сложности в них работало около 3000 сотрудников. На данный момент времени «Gallup International» официально зарегистрирован в Цюрихе и объединяет в себе 55 исследовательских организаций, которые расположены по всему миру.
Наследие Джорджа Гэллапа
Гэллап оказал огромное влияние на становление опросов среди населения. Именно он определил характер современных политических исследований. Он создал методы исследований, которыми пользуются, начиная со второй половины 20 века, социологи со всего мира. Так же за время сотрудничества с рекламным агентством он внедрил методы изучения общественного мнения в систему рекламных кампаний. Благодаря этому повысилось их качество, а производители могли заранее узнать, чего хочет их целевая аудитория.
