Понятие и виды товарных знаков
В общем смысле под товарными знаками понимаются знаки, которые используются с целью отделения товаров одних фирм от товаров, которые изготавливаются другим товаропроизводителем. Иначе говоря, это обозначения, служащие в качестве средства индивидуализации товаров.
Товарные знаки поддаются множественной классификации по различным основаниям. Их основные виды представлены на рисунке 1. Рассмотрим их более подробно.
Рисунок 1. Классификация товарных знаков. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
В зависимости от того, информацию о каких объектах они содержат, товарные знаки делятся на ассортиментные, фирменные и прочие.
Товарные знаки ассортиментного порядка предназначены для того, чтобы идентифицировать ассортиментную принадлежность товара. Они подразделяются на марочные и видовые. Первые представляют собой обеспеченные правовой защитой зарегистрированные торговые марки, а вторые содержат словесную информацию о названии товара либо его изображение (в некоторых случаях докупается использование условных буквенных обозначений определенного вида продукции). В большинстве случаев видовые ассортиментные торговые знаки применяются вместе с торговой маркой, реже – самостоятельно.
Фирменные товарные знаки позволяют идентифицировать производителя или продавца товаров. В зависимости от принадлежности к тому или иному типу рыночных субъектов они делятся на три группы:
- знаки производителей;
- дилерские знаки;
- сервисные знаки.
Наиболее широкое распространение получили знаки производителей (применяются приблизительно на 70% всех продуктов питания, более 80% марок бензина, свыше 2/3 бытовых приборов и абсолютно на всех автомобилях).
Дилерские знаки представляют собой знаки оптовых и розничных продавцов. Согласно статистике они используются в 50% случаев продажи обуви, 30% случаев реализации продуктов питания, 1/3 продаже бытовых приборов.
Сервисные знаки (знаки обслуживания) используются в целях идентификации услуг.
Прочие товарные знаки используются в целях идентификации сырья, материала, упаковки, системы выполнения функций и т.п.
В зависимости от вида собственности владельца товарные знаки делятся на коллективные и индивидуальные. К числу первых относятся товарные знаки хозяйственной ассоциации, союза, иных добровольных объединений предприятий, основной целью использования которых выступает обозначение производимых и/или реализуемых ими товаров, имеющих единые качественные либо другие общие характеристики. Вторые представлены товарными знаками, принадлежащими одному собственнику (они находятся в частной собственности).
В зависимости от способов обозначения товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, объемными, комбинированными и пр.
Под словесными товарными знаками понимаются товарные знаки, выраженные словами или сочетаниями цифр и букв, которые имеют словесный характер. В качестве примера можно привести фамилии, рекламные лозунги, а также слова, образованные естественно или искусственно и не являющиеся описательными по отношению к товару.
Под изобразительными товарными знаками понимаются товарные знаки, выраженные в виде фигур, пятен, композиций линий или любых других фигур, изображенных на плоскости. Это могут быть абстрактные или конкретные изображения людей, растений, животных, предметов, небесных тел и пр., представленные в различных комбинациях.
К объемным товарным знакам относятся товарные знаки, представленные в виде фигур и/или их композиций и изображенные в трехмерном пространстве.
Товарные знаки комбинированного типа представляют собой комбинацию различного рода элементов (объемных, словесных, изобразительных и т.д.).
К разряду прочих товарных знаков относятся обонятельные, звуковые, световые, движущиеся и иные знаки.
Наконец, в зависимости от степени известности и распространённости товарные знаки могут быть международными, национальными, региональными и локальными. В некоторых случаях выделяют общеизвестные (мировые) и обыкновенные товарные знаки.
Требования, предъявляемые к товарным знакам и к их использованию
По отношению к товарным знакам, особенно при их разработке, предъявляются определенные требования. В частности, считается, что они должны быть:
- индивидуальными;
- простыми;
- привлекательными для потребителей;
- узнаваемыми;
- охраноспособными.
Принцип индивидуальности означает, что в товарном знаке должны быть использованы оригинальные стили, элементы и комбинации, которые позволят отличить их от ранее созданных и зарегистрированных товарных знаков.
Принцип простоты носит рекомендательный характер и означает, что элементы, заложенные в основу товарного знака, должны быть легко идентифицируемы представителями целевой аудитории.
Привлекательность для потребителей означает, что товарный знак должен вызывать у покупателей положительные ассоциации и эмоции.
Принцип узнаваемости отражает способность товарного знака быть легко запоминаемым и однозначно идентифицируемым.
Наконец принцип охраноспособности предполагает, что товарный знак должен быть зарегистрирован.
Использование товарных знаков также подчиняется определенным требованиям. В первую очередь они касаются того, что товарный знак всегда необходимо выделять. Выделять товарный знак можно посредством использования кавычек и прописных букв. Выбрав какой-либо способ выделения товарного знака, его нельзя менять – нужно постоянно его придерживаться. В момент первого использования товарного знака необходимо дополнить его примечанием, сделав соответствующую ссылку на того, кто владеет товарным знаком.
Помимо прочего рекомендуется обеспечить использование предупредительной маркировки, характеризующей степень защиты товарного знака. В том случае, если он зарегистрирован в нескольких начертаниях, на сам товар его следует наносить более запоминающимся и заметным стилем.
Товарный знак не подлежит склонению. Его запрещено использовать во множественном числе, если зарегистрирован он в числе единственном.
