Сущность и основы маркетинговой деятельности
Маркетинговая деятельность – это деятельность, связанная с решением практических задач маркетинга коммерческой компании.
Сегодня маркетинговая деятельность включает в себя целый комплекс мероприятий, связанных с анализом рынка, изучением потребителей и конкурентов, формированием стратегии и тактическим планированием маркетинга, включая планирование ассортимента, ценообразование, организацию сбыта и распространения продукции, стимулирование продаж и рыночное продвижение компании и ее продукции.
Маркетинговая деятельность, безусловно, является одним из видов деятельности предпринимательской. Соответственно ей присущи общие признаки предпринимательства. Кроме того, она отличается и специфическими чертами, к числу которых принято относить ее функциональное предназначение, круг участников, цели и результаты маркетинга, а также договорные формы проведения маркетинговых мероприятий.
Маркетинговая деятельность, реализуемая хозяйствующими субъектами в условиях рынка, подлежит правовому регулированию. Осуществляется оно на трех уровнях:
- на законодательном уровне;
- на уровне корпоративных актов;
- на уровне обычаев делового оборота.
Рассмотрим каждый из уровней более подробно.
Законодательные основы регулирования маркетинговой деятельности
На законодательном уровне регулирование маркетинговой деятельности хозяйствующих субъектов определяется нормами действующих на территории нашей страны нормативно-правовых актов и положений. Основными из них считаются, конечно же, Конституция и Гражданский Кодекс Российской Федерации. Таким образом, в основе правового регулирования маркетинговой деятельности равноправных субъектов лежат конституционные гарантии предпринимательства с одной стороны, и общие положения гражданского права о физических и юридических лицах, об имущественных правах, объектах гражданских правоотношений, обязательствах и сделках – с другой стороны.
Конституция считается основным законом нашей страны и имеет высшую юридическую силу. Все прочие законы и подзаконные акты РФ не могут противоречить ей. В Конституции закрепляются не только основы государственного строя, но и права человека, включая права в сфере рыночных взаимоотношений.
Гражданское законодательство относится к федеральному уровню, а сам Кодекс содержит в себе перечень норм, которые призваны регламентировать различного рода элементы комплекса маркетинга, основы рыночных взаимоотношений и предпринимательства, а также сами процессы заключения договоров и направления маркетинговой деятельности.
Помимо Конституции и Гражданского Кодекса в нашей стране существует целый ряд нормативно-правовых актов и законов, регламентирующих и регулирующих те или иные сферы маркетинговой деятельности. Так, например, сферу рыночного продвижения товаров и услуг регулируют законы «О рекламе», «О средствах массовой информации» и пр. Отрасль конкурентной борьбы регламентируется законами о конкуренции и монополии, различными указами Президента и постановлениями Правительства РФ и т.д.
В целом развитие законодательного процесса можно проследить, условно классифицировав используемые в сфере регулирования маркетинговой деятельности законодательные акты (рисунок 1).
Рисунок 1. Общая классификация законодательных актов, регулирующих сферу маркетинговой деятельности. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
В целях более детального, а в некоторых случаях и более оперативного регулирования отношений в тех или иных сферах реализации маркетинговой деятельности, разработаны и применяются подзаконные нормативные акты, к числу которых относятся:
- указы Президента;
- постановления Правительства;
- нормативные акты федеральных органов исполнительной власти, принятые согласно их компетенциям.
Все эти документы носят подзаконный характер. Это означает, что требования и нормы, в них содержащиеся, не должны противоречить положениям Конституции, Гражданского Кодекс и иных законов.
Учитывая федеративное устройство нашей страны, согласно положениям Конституции РФ многие сферы общественной жизни подлежат регулированию через акты субъектов Российской Федерации. Право издания хозяйственно-правовых актов принадлежит органам местного самоуправления. В большинстве своем они касаются использования и реализации права собственности на находящиеся в их распоряжении имущественные фонды.
Прочие формы правового регулирования маркетинговой деятельности
Помимо законодательного уровня регулирование маркетинговой деятельности может осуществляться на уровне корпоративных актов и норм деловой практики.
В современном мире одновременно с образованием и усилением в рыночной экономике роли крупных компаний растет роль корпоративного права. Корпоративное право состоит из нормативных актов, которые принимаются субъектами хозяйствования с целью регулирования собственного организационного устройства и предпринимательской деятельности. Подобного рода корпоративные акты включают в себя следующие документы:
- устав;
- положение об общем собрании акционеров (участников);
- положение об исполнительном органе;
- положение о совете директоров;
- положения об отделе и о филиале и пр.
За счет этих документов формируется корпоративный уровень правового регулирования маркетинговой деятельности, которая должна осуществляться хозяйствующими субъектами в соответствии с принятиями внутри них документами.
Наконец, маркетинговая деятельность регулируется нормами и обычаями делового оборота, особенно в тех случаях, когда отдельные аспекты предпринимательской деятельности субъектов не регулируются на уровне нормативно-правовых актов и договоров. В общем смысле под обычаями делового оборота принято понимать некие «не писаные правила», зачастую формулируемые в документах авторитетных общественных организаций. Так, например, к обычаям делового оборота можно отнести правила последовательной поэтапной сдачи работ по производству рекламных роликов.
