Роль контента в интернет-маркетинге

Понятие и виды контента в интернет-маркетинге

Контент играет важную роль в работе сайта, т.к. он влияет на конверсию, ранжирование в поисковых системах и вовлеченность пользователей.

Качественный контент должен обладать следующими характеристиками:

• полезность;
• актуальность;
• соответствие правилам;
• грамотность;
• правдивость;
• красивая подача;
• разнообразие;
• соответствие требованиям поисковых систем.

Для поддержания интереса целевой аудитории новые публикации следует добавлять регулярно, показывать поисковым системам развитие ресурса и продвигаться по более широкому объему ключевых запросов.

Различают следующие виды контента:

Статья: Роль контента в интернет-маркетинге

Найди решение своей задачи среди 1 000 000 ответов

Найти решение задачи

• текстовый;
• видео;
• аудио;
• flash.

Тестовый контент является самым распространенным, так как большинство информации в сети представлено в виде текста. Это различные полезные статьи, обзоры, рекламные объявления, описания продукции и т.д. Текстовый контент легко можно оптимизировать. Поэтому текст является сильным инструментом продвижения сайта.

Также контент может быть представлен в виде видеофайлов. Это различные фильмы, записи, как справочной, так и развлекательной направленности. Также это могут быть презентации применения товара на странице интернет-магазина.

Аудиоконтент размещается на музыкальных или образовательных сайтах в виде лекций или книг.

Такой контент как flash не относят к информационному. Он в основном используется для создания интерактивных элементов сайта – картинки в движении, баннеры, рекламные сообщения и др.

Источники контента

Основными источниками контента могут быть:

• авторский;
• копипаст;
• пользовательский.

Авторский контент – это оригинальный контент, который высоко ценится поисковыми системами и читателями.

Владельцы сайтов или других веб-ресурсов могут создавать подобный контент:

1. самостоятельно (в штате есть копирайтер);
2. нанять копирайтера-фрилансера;
3. обратиться в специализированные агентства;
4. заказать готовую статью на бирже и т.д.

В рамках первого варианта – копирайтинга – текст составляется с нуля на основе опыта и знаний автора. Рерайтинг – это написание текста своими словами на основе двух или трех источников. И третий вариант – это перевод статьи из иностранных источников.

При использовании копипаста происходит заимствование чужого контента. Такие действия:

1. могут быть противозаконными, если информация не размещена в открытых источниках;
2. могут привести к пессимизации в поисковых системах;
3. могут отрицательно повлиять на вовлеченность пользователей в проекты;
4. могут негативно повлиять на конверсию для коммерческих сайтов.

Если в контенте указывается ссылка на источник, то это вариант белого копипаста. Цитирование отдельных фрагментов, которое оформлено правильным образом, к копипасту не относят.

Пользовательский контент или User-generated content – это информационное содержание, которое создается непосредственно пользователями. Это комментарии, отзывы, посты и др. Такие публикации – это основный или дополнительный контент, который ценятся за естественность, показ вовлеченности и получение обратной связи. Пользовательский контент должен постоянно контролироваться и поверяться на предмет правомерности и спама.

Роль контента в продвижении сайта

Ценность любого Интернет-ресурса определяется по контенту, который предлагается пользователю для удовлетворения его запросов.

Контент – это многообразие информаций в виде текста, фото, видео. Но именно тексты считаются основой для продвижения сайтов и ранжирования поисковыми системами Яндекс и Google.

Остальные способы продвижения веб-ресурсов (закупка внешних ссылок, использование запоминающихся доменных имен, мета-тэгов, а также работы по перелинковке страниц) являются дополнительными инструментами для привлечения внимания поисковых систем к сайту и контенту.

Дополнительные статьи на сайте, связанные с основной тематикой, дадут трафик по низкочастотным запросам пользователей. Это приведет новых посетителей, потенциальных клиентов.

Также для продвижения сайта большое значение играет ссылочная масса. Ее можно увеличивать платными способами, а можно и естественным путем. Пользователи любят ссылаться на новые статьи, а не те, которые давно не обновлялись. Не стоит забывать и про кнопки – ссылки с социальных сетей.

Текстовый контент составляет % объема всей информации на сайте. Поэтому и успех веб-ресурса напрямую зависит от уникальности статей.

Различаются несколько источников контента для наполнения страниц Интернет-ресурсов:

• отчеты, обзоры и исследования (достижения и проекты компании);
• FAQ (ЧАВО) (список часто задаваемых вопросов и ответов на них);
• сравнительная оценка товаров, услуг (позволяет выделить преимущества компании среди конкурентов);
• база тематической информации (словари, справочники и пр.);
• отраслевые новости и др. (новости компании и отрасли);
• блог компании (предоставление полезной информации пользователям и клиентам компании, обмен мнениями).

Не каждый сайт может похвастаться авторскими статьями. Найти грамотного и креативного копирайтера достаточно сложно, соответственно многие компании пользуются услугами копирайтеров и рерайтеров, которые способны приблизить тексты к 100% уникальности.