Управление товародвижением на основе логистики

Понятие товародвижения

Процесс товародвижения может быть охарактеризован с двух точек зрения. Первая точка зрения гласит, что товародвижение - это технологическая система, которая является материально-вещественным потоком товаров. Согласно второй точке зрения, товародвижение представляет собой кибернетическую систему, т. е. потоки и процессы переработки коммерческой информации, которая используется для рационального построения технологических структур и овладения методами управления процессов.

Функциональная роль товародвижения на предприятии заключается в преобразовании производственного ассортимента в торговле и в количественной перегруппировке товарных потоков и партий перемещения их к потребителю. В процессе товародвижения планируют, исполняют и контролируют физическое перемещение материалов и готовых изделий от мест их происхождения к местам использования с целью удовлетворения путей потребителя и получения предприятиями финансовой выгоды для себя.

В состав товародвижения обычно включаются такие процессы, как транспортировка, обработка заказов, упаковка и обработка товаров, поддержание запасов, складирование, распределение и сбыт готовой продукции, работа с любой формой информации о товаре или услуге.

Теоретические основы управления товародвижением на основе логистики

Причина управления товародвижением на основе логистики кроется в том, что благодаря ее принципам в указанной сфере западными предпринимателями были найдены резервы, которые компенсируют расходы на удовлетворение постоянно растущих запросов потребителей. Так, дополнительные расходы стали возмещаться за счет следующих изменений:

• оптимальное размещение складских помещений;
• установление оптимальной величины партий поставки продукции;
• внедрение новых технологий в процессы складирования и выполнения погрузочно-разгрузочных работах при обслуживании потребителей.

Комплексное управление товародвижением на основе логистики – это одним из наиболее перспективных и разносторонних направлений в современном бизнесе. Данный подход предполагает, что функции формирования хозяйственных связей объединяются с функциями определения потребности в перевозках готовой продукции. Помимо этого, координируется оперативное управление поставками продукции и ее перевозками.

Управление товародвижением на основе логистики подлежит интеграции через места складирования. Благодаря этому может быть обеспечено комплексное использование складов, которые принадлежат снабженческо-сбытовым, транспортным организациям и предприятиям различных отраслей.

Комплексному управлению товародвижением свойственна такая форма деятельности, как учет совокупных затрат на перемещение готовой продукции, а также учет экономической заинтересованности транспортных коммерческо-посреднических организаций и обслуживаемых ими предприятий в повышении эффективности передвижения готовой продукции. А еще специфические функции управления товародвижением должны развиваться вместе с универсальными функциями управления и распределяться между соответствующими структурными подразделениями предприятия.

В качестве субъектов управления товародвижением на основе логистики обычно выступают взаимодействующие службы и организации. Такими, например, являются, с одной стороны, государственные органы, которые занимаются финансово-экономическим регулированием, методическим обеспечением и индикативным управлением, а с другой стороны, коммерческие организации, которые имеют собственные экономические интересы и пользуются методическими рекомендациями в области логистической деятельности.

Объектами управления товародвижением на основе логистики являются:

• процесс перевозки готовой продукции (службы материально-технического обеспечения и сбыта предприятия определяют объемы, направления перевозки, ее сроки и виды транспорта, которым перевозят продукцию);
• процесс передвижения готовой продукции через места складирования (в его отношении определяют последовательность и функции его отдельных звеньев, а также обеспечивают их координацию);
• складские операции, которые связаны с перевозкой готовой продукции.

Логистика товародвижения

Применение логистического подхода для управления товародвижением на предприятии спровоцировал возникновение отдельного направления хозяйственной деятельности - логистики товародвижения. Она характеризуется тремя основными признаками.

Во-первых, логистика включает и рассматривает в сфере товарообращения различные стадии и операции данного процесса как единое целое. Составляющие части товарообращения связаны друг с другом и взаимозависимы, поэтому нуждаются в применении системного подхода при управлении и изучении.

Во-вторых, осуществление и учет затрат по стадиям и операциям товародвижения также происходит взаимосвязано. По этой причине их расчет и анализ осуществляются в совокупности, комплексно, что, в свою очередь, требует скоординированного подхода в системе управления. Данный элемент в наибольшей степени отличает логистику товародвижения от других областей логистики.

В-третьих, применение комплексного подхода в логистике товародвижения нацелено на качественное, своевременное, ритмичное обеспечение потребителей товарами, а заказчиков - услугами. Причем все это должно было быть сделано с наименьшими затратами.

Перечисленные признаки должны быть учтены уполномоченными субъектами во время управления товародвижением на основе логистики.