Особенности рынка монополистической конкуренции

Тема 7. НЕСОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ 1. Особенности рынка монополистической конкуренции. 2. Выбор оптимального объёма монополистическим конкурентом. 3. Особенности рыночной стратегии в условиях олигополии. 4. Дилемма «заключённых» как пример ценовой стратегии на олигополистическом рынке. 1. Особенности рынка монополистической конкуренции. Монополистическая конкуренция возникает там, где функционируют десятки фирм, тайный сговор между которыми практически невозможен. Каждая фирма действует на свой страх и риск, сама определяет свою ценовую политику. Предсказать и учесть действия всех остальных участников конкуренции практически невозможно. Монополистическая конкуренция развивается там, где необходима дифференциация продукта, где в большей мере приходится учитывать вкусы потребителя для сбыта своей продукции. Такой тип рынка широко представлен в отраслях, производящих предметы потребления. Дифференциация продуктов может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. В условиях дифференциации экономических благ трудно найти две фирмы, которые производили бы один и тот же продукт или услугу. Границы отрасли размываются, строго выделить отрасль бывает довольно трудно, а иногда и невозможно, так как наблюдается нечто вроде континуума продуктов и услуг. Большое значение приобретает не только цена, но и неценовые факторы: реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др. В условиях монополистической конкуренции нет высоких барьеров для вступления в отрасль. Эффект масштаба не имеет большого значения, а капитал, требующийся для начала дела, как правило, невелик. Легкое вступление в отрасль не означает, что отсутствуют какие-либо ограничения для этого. Ими могут быть патенты на продукцию, лицензии, фабричные клейма или торговые марки. Однако, в отличие от чистой монополии, патенты не носят исключительного характера, поскольку патентуются (лицензируются) товары-субституты. Монополистическая конкуренция сочетает в себе некоторые черты двух противоположных рыночных структур - совершенной конкуренции и монополии. Если смотреть на неё со стороны конкуренции, то, во-первых, она на таких рынках довольно сильна, а во-вторых, фирма на таком рынке в долгосрочном периоде не должна бы иметь экономическую прибыль, как и совершенный конкурент. Это должно означать, что она должна довольствоваться нормальной прибылью. Отсутствие экономической прибыли (сверхприбыли) означало бы, что фирма не может управлять рыночной ценой. Если смотреть на такой рынок со стороны монополии, то, во-первых, монополизм проявляется в том, что каждая фирма производит какую-то разновидность продукта (т.е. дифференцированный продукт), во-вторых, модель монополистического конкурента похожа на модель монополии, а в-третьих, определённую экономическую прибыль такая фирма, скорее всего, будет получать. 2. Выбор оптимального объёма монополистическим конкурентом. Если в условиях совершенной конкуренции кривая спроса (Dc) параллельна оси абсцисс, то при монополистической конкуренции она приобретает небольшой отрицательный наклон (см. Dm на рис. 7.1). Это означает, что кривая спроса менее эластична, чем при совершенной конкуренции, но более эластичная, чем при монополии. Если рынок становится привлекательным для получения прибыли и значительная часть фирм на таком рынке её получают, то в силу того, что принципиальных препятствий для проникновения на этот рынок нет, на рынок начнут приходить другие фирмы, производящие дифференцированный продукт. Это приведёт к росту рыночного предложения из-за чего новое рыночное равновесие сложится при более низкой цене. Фирмы, которые получали прибыль, могут её лишиться и стать безубыточными. При дальнейшем притоке на рынок фирм и росте предложения часть фирм может стать убыточными. И далее, как и на конкурентном рынке пойдёт обратный процесс. Таким образом, в краткосрочном периоде монополистический конкурент может оказаться в тех же ситуациях, как и совершенный конкурент. Это означало бы, что в долгосрочном периоде монополистический конкурент не должен бы иметь прибыль. В реальной жизни монополистический конкурент в долгосрочном периоде как правило имеет некоторую экономическую прибыль несмотря на довольно острую конкуренцию на рынке. То, что он производит дифференцированный продукт отражается в дифференциации цены. Потребитель, привыкший к потреблению того или иного товара или услуги, не сразу откажется от его покупки даже при небольшом росте (завышении) цены. Сразу "изменит" фирме лишь самый расчетливый и меркантильный покупатель. Рис. 7.1. Монополистическая конкуренция Таким образом, в условиях монополистической конкуренции объем производства фирмы меньше, чем при совершенной конкуренции, а средние совокупные издержки и цена, как правило, выше. Производство меньшего объема продукции по более высоким ценам означает, что монополистическая конкуренция менее эффективна, чем совершенная. Это также означает, что при монополистической конкуренции возникает неполная загрузка производственных мощностей. Эти избыточные мощности и являются платой за дифференциацию продукта. Однако, чем сильнее дифференциация экономических благ, тем в большей мере промышленность способна удовлетворить многообразные интересы и изощренные вкусы потребителей. Многие считают, что именно дифференциацию продукта можно считать привлекательной стороной рынков монополистической конкуренции. 3. Особенности рыночной стратегии в условиях олигополии. Олигополия – это такая рыночная структура, при которой доминирует небольшое число продавцов, а вход в отрасль новых производителей может быть ограничен высокими барьерами. Первая характерная черта олигополии заключается в немногочисленности фирм в отрасли. Об этом говорит этимология самого понятия "олигополия" (греч. "oligos" – несколько, "poleo" – продаю, торгую). Обычно их число не превышает десяти. Такая ситуация сложилась, например, в американской сталелитейной промышленности, в производстве первичного свинца, меди, стекла, изделий из гипса и др. Наиболее высока концентрация в автомобильной промышленности США: на три компании ("Дженерал Моторс", "Форд" и "Крайслер") приходилось в 80-е годы свыше 95% национального производства автомобилей. Можно привести примеры и других отраслей обрабатывающей промышленности США (производство домашних холодильников, пылесосов, стиральных машин, электрических лампочек, открыток, телефонных аппаратов), для которых характерна высокая степень концентрации производства всего на нескольких фирмах. На уровне регионов или отдельных городов на рынках некоторых товаров и услуг часто господствуют две-три местные компании (производство кирпича, бетона, скоропортящихся пищевых продуктов и т.д.), а то и одна – в России это бывает довольно часто в малых городах, в отдаленных местностях. К тому же, наряду с классической (жесткой) олигополией, в которой главную роль играют 3-4 фирмы, существует еще и мягкая (аморфная) олигополия, когда основную долю продукции выпускают 6-8 фирм. Олигополистические ситуации могут возникать в отраслях, производящих как стандартизированные товары (алюминий, медь), так и дифференцированные (автомобили, стиральные порошки, сигареты, электробытовые приборы). Второй характерной чертой олигополии являются высокие барьеры для вступления в отрасль. Они связаны прежде всего с экономией на масштабе производства (эффект масштаба), которая выступает как важнейшая причина широкого распространения и длительного сохранения олигополистических структур. В автомобильной промышленности США в 80-е годы, например, минимально эффективный объем выпуска составлял 300 тыс. машин в год. Поскольку многие предприятия производили не менее двух моделей одновременно, стоимость такого завода обычно превышала 3 млрд. долл. Такие крупные инвестиции доступны далеко не для всех фирм, поэтому создаются объективные предпосылки для сохранения ведущего положения автомобильных заводов-гигантов. Отметим, что если в начале ХХ в. число американских автомобильных фирм приближалось к 200, то уже в конце 20-х годов их число не превышало 50, а в настоящее время их можно пересчитать по пальцам. Эффект масштаба – важная, но не единственная причина, так как уровень концентрации во многих отраслях превышает оптимально эффективный уровень. Олигополистическая концентрация порождается и некоторыми другими барьерами для вхождения в отрасль. Это может быть связано с патентной монополией, как это происходит в наукоемких отраслях, контролируемых фирмами типа "Ксерокс", "Кодак", IBM и др. На протяжении всего срока действия патента (в США – 17 лет) фирма надежно защищена от внутренней конкуренции. Среди других причин – монополия контроля над редкими источниками сырья (например, в 60-70-е годы мировой рынок нефтепродуктов контролировал нефтяной картель "Семь сестер"), запретительно-высокие расходы на рекламу (как в производстве сигарет, прохладительных напитков или в шоу-бизнесе). Есть и некоторые другие барьеры, естественно сложившиеся или искусственно созданные. Барьеры различны по прочности. Хотя непреодолимых барьеров нет, они возникают вновь и вновь. Третьей характерной чертой олигополии является всеобщая взаимозависимость. Олигополия возникает в том случае, если число фирм в отрасли настолько мало, что каждая из них при формировании своей экономической политики вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов. Подобно тому, как шахматист должен учитывать возможные ходы противника, олигополист должен быть готов к различным (нередко альтернативным) вариантам развития ситуации на рынке в результате различного поведения конкурентов. Всеобщая взаимозависимость проявляется и в условиях обострения конкурентной борьбы, и в условиях, когда достигается договоренность с другими олигополистами и возникает тенденция превращения отрасли в чисто монопольную. Возможны две основных формы поведения фирм в условиях олигополистических структур: некооперативное и кооперативное. В случае некооперативного поведения каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска продукции. Если фирмы считают, что снижение цен поможет им вытеснить конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая война. Ценовая война – это цикл постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. Снижение цен имеет, однако, свои пределы. Оно будет продолжаться до тех пор, пока цена не упадет до уровня предельных издержек. Цена фактически станет такой же, как и в условиях совершенной конкуренции, а экономическая прибыль в результате войны станет равной нулю. От ценовой войны выиграют потребители и проиграют производители. К несчастью для потребителей, ценовые войны скоротечны и в настоящее время бывают довольно редко. При кооперативном поведении могут возникать соглашения между олигополистами. Следует иметь в виду, что такая стратегия фирм преследуется государством и поэтому вряд ли может быть широко распространена. В условиях современной экономики и с учётом регулирующих механизмов государства реальность олигополистического рынка такова, что на нём перераспределение сил (долей рынка) между фирмами, его составляющими происходит крайне редко. Если фирмы не конкурируют и действуют как единое целое не вступая в прямой контакт, то цена и объём производства, при которых их прибыли максимизируются, будут формироваться таким же образом, как и при чистой монополии. Каждый участник такого рынка принимая о своих объёмах учитывает возможную реакцию своих конкурентов. Если рынок не обозначает тенденцию к росту, то самым разумным решением для фирмы является сохранение объёма производства на прежнем уровне. Если фирма всё же увеличит объём, а остальные не уменьшат его на эту же величину, то рыночное предложение увеличится, что приведёт в конечном итоге к снижению прибыли всех участников рынка и возможно в последующем к ценовой войне и к ещё большим потерям. Все участники такого рынка как правило понимают это и не ставят задачу увеличить свою долю на рынке за счёт перераспределения. Сохранение своих объёмов для всех участников рынка является наилучшей стратегией. Объём производства будет увеличиваться только на растущем рынке и при этом прирост распределится в той же пропорции, которая уже сложилась. Во всех других случаях неизбежны общие потери всех участником такого рынка. Если какой-то участник рынка проводит агрессивную ценовую политику (снижает цену), то конкуренты в ответ на снижение цены фирмой – инициатором также снижают цены. Они это вынуждены будут сделать, чтобы не дать возможности фирме инициировавшей снижение цены переманить покупателя и получить за счёт этого дополнительную прибыль. В конечном итоге все участники рынка продадут тот же объём, что и при прежней цене, но их общая выручка понизится, т.е. проиграют все включая инициатора снижения цены. Таким образом, олигополистический рынок характеризуется относительной стабильностью, связанной с нежеланием олигополистов отступать от той цены, которая приносит удовлетворяющую их прибыль. 4. Дилемма «заключённых» как пример ценовой стратегии на олигополистическом рынке. В настоящее время все большее значение для анализа олигополистических ситуаций получает теория игр. Теория игр – наука, исследующая математическими методами поведение одновременно нескольких участников, решения каждого из которых влияет на благосостояние других. Рассмотрим наиболее широко применяемый в экономике пример – "дилемму заключенного" (рис. 7-2.). С поличным поймали двух воров, которым предъявлено обвинение в ряде краж. Перед каждым из них встает дилемма – признаваться ли в старых (недоказанных) кражах или нет. Если признается только один из воров, то признавшийся получает минимальный срок заключения (1 год), а его нераскаявшийся товарищ – максимальный (10 лет). Если оба вора одновременно признаются, то оба получат небольшое снисхождение (по 6 лет заключения); если оба будут упорствовать, то обоим дадут наказание только за последнюю кражу (по 3 года). Заключенные сидят в разных камерах и не могут договориться друг с другом. Перед нами – некооперативная (несогласованная) игра с ненулевой (в данном случае отрицательной) суммой. Характерной чертой этой игры является невыгодность для обоих участников руководствоваться своими частными (корыстными) интересами. Рис. 7.2 "Дилемма заключенного" Предложенная модель объясняет относительную негибкость цен при олигополии. Дело в том, что в известных пределах любое повышение цен ухудшает ситуацию. Повышение цены одной фирмой таит опасность захвата рынка конкурентами, которые могут переманить прежних покупателей фирмы, сохраняя низкие цены. Понижение цен в условиях олигополии также может не привести к желаемому росту объема продаж, так как конкуренты, точно так же понизив цены, сохранят свои квоты на рынке. В результате фирма-лидер не сможет увеличить число покупателей за счет других фирм. К тому же понижение цены чревато демпинговой ценовой войной.