Контекстная реклама

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА Лекция 4 Контекстная реклама – реклама по запросам в поисковых машинах В 2001 году появился сервис Яндекс.Директ, позволяющий размещать рекламные объявления в Яндекс без посредников. Именно эти объявления и стали называться контекстной рекламой. Как выглядит контекстная реклама для пользователей? 1. 2. 3. 4. Текстовые рекламные объявления; Медийно-контекстные баннеры; Текстово-графические рекламные объявления; Медийная реклама (видео, аудио, например в Яндекс.Радио) ПОИСКОВЫЙ ЗАПРОС Чтобы сделать хорошую рекламу, нужно думать запросами вашей целевой аудитории! Контекстная реклама эффективна при уже сформировавшейся потребности пользователя! Мыслить запросами: у каждого запроса своя выдача • Пластиковые окна • Пластиковые окна цена • Пластиковые окна недорого • Пластиковые окна купить • Пластиковые окна прайс • Пластиковые окна калькулятор • Пластиковые окна компании По каждому запросу продвижение отдельно ! Виды запросов ВЧ - ВЫСОКОЧАСТОТНЫЕ (более 2000) / (более 10 000) СЧ – СРЕДНЕЧАСТОТНЫЕ (500-2000) / (2000-10000) НЧ – НИЗКОЧАСТОТНЫЕ https://wordstat.yandex.ru/ СЕМАНТИКА ключевых запросов 1. Яндекс ● ищет все формы слова, указанные в запросе! ● НО! не меняет части речи! 2. Если показывать объявление по запросу: Натяжные потолки, то объявление будет выдаваться по всем запросам, где есть эта фраза. Примеры: ● “натяжной потолок дырка” ● “натяжной потолок цены в Москве” ● “натяжные потолки производители кого выбрать” и т.д. КАК СОСТАВЛЯТЬ ЗАПРОСЫ ПРАВИЛЬНО? Использование специальных символов и операторов для настройки ключевых запросов! https://yandex.ru/support/direct/keywords/symbols-and-operators.html Главное, научиться правильно составлять запросы для контекстной рекламы! Показы по неправильным запросам деньги на ветер! Бюджет контекстной рекламы Оплата за КАЖДЫЙ КЛИК! Цена КЛИКА в рекламе не фиксированная, она определяется в результате торгов между рекламодателями при каждом показе объявления! ➔ ➔ ➔ ➔ Каждый рекламодатель устанавливает свои ставки. Ставка - это максимальная стоимость клика Яндекс устанавливает минимальное значение цены клика, ниже которого, объявления не будут показываться. Ставки участвуют в аукционе за позиции показа. Реальная цена клика обычно ниже ставки Что влияет на цену клика? https://yandex.ru/adv/news/shpargalki-po-terminam-direkta Что влияет на цену клика? Конкуренция ● ● ● за вашу целевую аудиторию разная для каждого региона разная по каждому запросу Чем больше конкурентов, тем дороже реклама! Качество объявления ● ● CTR объявлений релевантность запроса объявлению Чем выше качество рекламной кампании, тем ниже цена клика! CTR - кликабельность объявления CTR = Клики/Показы*100% (по конкретному объявлению) Как повысить CTR? CTR = Клики/Показы*100% (по конкретному объявлению) ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ ➔ Для каждого запроса - свое объявление! Ключевые слова включаем в текст объявления. Пишем реальные выгоды и вещи, которые интересны вашему целевому клиенту. Не делать кликбейт! Используем по максимум длину текста и заголовков. Используем дополнительные поля, такие как ссылки, адреса, чтобы увеличить площадь объявления максимально добавить стоп-слов Корректировка ставок Корректировки ставок позволяют повысить или понизить ставку в зависимости от характеристик пользователя, формата объявления и других условий: ● ● ● ● ● ● целевая аудитория пол / возраст поведенческие настройки аудитории достижение целей по метрике регион показа устройство Корректировка ставок позволяет увеличить трафик и сделать затраты на привлечение одного клиента более эффективными! Таргетирование контекстной рекламы - это выбор условий показа рекламных объявлений ★ ★ ★ ★ ★ ★ таргетинг по ключевым фразам поведенческий таргетинг геотаргетинг временной таргетинг таргетинг по краткосрочным интересам (Крипта) Яндекс.Аудитории https://ads.google.com/ https://direct.yandex.ru/ Домашнее задание Пройти тест в системе Урфу по теме контекстная реклама до следующего занятия. Спасибо за внимание