Концептуальные модели и факторы создания стоимости предприятия (бизнеса)

1. Концептуальные модели и факторы создания стоимости предприятия (бизнеса) 1.1. Понят ие ценностно-ориент ированного менедж мента 1.2. Система стоимостны х показателей (4 группы ) и их характерист ика 1.3. Декомпозиция факторов стоимости 1.4 Ключевы е характерист ики, влияющие на возмож ность создания стоимости компании 1.1 Понят ие ценност ноориент ированного менедж мент а По мере того как целью бизнеса становится создание (увеличение) стоимости на основе удовлетворения интересов потребителей (и собственников), финансовый менеджмент преобразуется в ценностно-ориентированный. Ценностно-ориентированный менеджмент - это наука и область практической деятельности, связанные с разработкой и реализацией решений, направленных на эффективное с точки зрения создания стоимости управление  рыночной,  операционной,  финансовой  инвестиционной деятельностью компании. Ценностно-ориентированный менеджмент - это комплексный подход к управлению компанией, нацеленный на : 1) Увеличение стоимости компании – для акционеров (определяет фундаментальную стоимость бизнеса); 2) Создание ценностей – для потребителей (определяет рыночную стоимость бизнеса). «Главная задача бизнеса – приобретать и удерживать потребителей» (П. Друкер) Успешное решение главной задачи: умение предвидеть и реагироват ь на нуж ды потребителей, обеспечивает бизнесу возможность получения устойчивого денежного потока, и, следовательно, позволяет увеличивать фундаментальную и рыночную стоимость компании. Ценностно-ориентированный менеджмент предполагает «ВЫБОР ПРИОРИТЕТОВ ПО КРИТЕРИЮ СОЗДАНИЯ СТОИМОСТИ, переориентацию системы планирования, ОЦЕНКИ РЕЗУЛЬТАТОВ деятельности и МАТЕРИАЛЬНОГО ПООЩРЕНИЯ на показатели СТОИМОСТИ. 1.2. Система стоимост ны х показателей (4 группы ) и их характерист ика СИСТЕМА СТОИМОСТНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ  1. Ры ночная стоимост ь акций и их курсовая динамика: используются в качестве ЦЕЛЕВЫХ НОРМАТИВОВ создания стоимости (для компаний, акции которых котируются на рынке)  2. Фундамент альная стоимост ь бизнеса, рассчитанная на основе дисконтированных денежных потоков. Показатели, основанные на фундаментальной стоимости, используются в качестве ЦЕЛЕВЫХ НОРМАТИВОВ создания стоимости для любых компаний и их подразделений, а также для оценки альтернативных стратегий развития бизнеса и инвестиционных проектов  3. Первичны е факторы создания стоимост и и индикаторы создания стоимост и: используются в качестве ЦЕЛЕВЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ для планирования и оценки краткосрочных и среднесрочных результатов деятельности подразделений и компании  4. Факторы создания стоимост и: отражают эффективность рыночной, операционной, инвестиционной и финансовой деятельности. Используются для мотивации персонала, при разработке и оценке эффективности стратегии развития подразделений и компании.  Под стоимост ью бизнеса понимается инвестиционная или внутренняя оценка будущих денежных выгод владельцев капитала с учетом риска их вложений.  Традиционно стоимость бизнеса определяется как приведенная к выбранному моменту времени оценка будущих денежных потоков, доступных владельцам капитала компании на рассматриваемом временном горизонте.  При этом используется метод дисконтированных денежных потоков (Discounted Cash Flow, DCF), в основе метода которого лежат концепции временной стоимости денег и связи риска с доходностью:  Стоимост ь денег сегодня = Деньги в будущем / (1 + Ст авка процент а)^период влож ений  Фундаментальная стоимост ь (Fundamental Value) — расчетная оценка, отражающая выгоды владения активами и всем капиталом компании (собственным и заемным) для обезличенного рыночного инвестора. Как правило, эта оценка формируется на базе общедоступной на рынке информации.  Ры ночная стоимость (Market Value) — обобщенный термин, альтернативный бухгалтерскому (учетному) взглядe на компанию.  Акцентирование на выгодах, получаемых отдельными заинтересованными лицами, привело к возникновению понятия справедливой ры ночной стоимост и (Fair Market Value).  Инвест иционная стоимость — расчетная оценка выгод, которая делается под конкретного инвестора на основе доступной для него информации (часто скрытой от широкого доступа). Расчет производится на базе прогнозов денежных выгод покупателя и оценке его инвестиционных рисков.  Внут ренняя стоимост ь (Intrinsic Value) — расчетная оценка выгод существующего собственника компании, которая делается на основе всей имеющейся информации, т.е. с учетом влияния фундаментальных и нефундаментальных факторов создания выгод (стоимости). Первичны е факторы стоимост и бизнеса ст рукт урообразующая основа ценност но-ориентированного менедж мент а  1) Рентабельност ь инвест иционного капитала (зависит от эффективности рыночной, операционной и инвестиционной деятельности)  ROIC = ROS NO х k IC = (1-ME-ZE-AE-RE + ROS FR) x(1-t e ) x T c /(PFA + PWC) где ROSNO — чистая операционная рентабельность продаж; k IC — коэффициент оборачиваемости инвестированного капитала; ME, ZE, AE, RE — соответственно показатели материалоемкости, зарплатоемкости, амортизациеемкости, прочей ресур­соемкости; ROSFR — рентабельность прочей деятельности (без процентов к уплате), определяемая как отношение прочего финансового результата к выручке; te — эффективная ставка налога на прибыль; PFA, PWC —период оборота внеоборотных активов и оборотного капитала; Т с — длительность календарного периода.  2) Средневзвешенная стоимост ь капитала (зависит от финансовой активности в области привлечения заемного капитала)  WACC = d E x k E + dD x k D x(1-t e), где dE, dD — удельный вес собственного и заемного капитала в инве­стированном капитале соответственно; КЕ, KD — стоимость собственного и заемного капитала как источ­ников капитала Первичны е факторы стоимост и бизнеса ст рукт урообразующая основа ценност но-ориентированного мент а  менедж 3) Устойчивы й темп роста инвест ированного капитала (зависит от инновационной, инвестиционной и финансовой активности) 3.1 Четырехфакторная модель уравнения устойчивого темпа роста:  SG = E/E = RP/E = NA /E x TR/NA x NP/ TR x RP/NP = M x k NA x ROS N x k к , где E — прирост собственного капитала, обусловленный капитализацией прибыли; Е — собственный капитал; RP — нераспределенная прибыль; NA — чистые активы равны инвестированному капиталу (IC) TR — выручка; NP — чистая прибыль; М — мультипликатор собственного капитала; k NA — коэффициент оборачиваемости чистых активов; ROSN — чистая рентабельность продаж (чистая маржа); k k — коэффициент капитализации прибыли. 3.2. Четырехфакторная модель фактического темпа прироста инвестированного капитала: T IC = IC/IC = IC/RP x TR/IC x NP/ TR x RP/NP =  M x k IC x ROS x k к , Фактический темп роста будет превы шать устойчивы й, если на каж ды й рубль капитализированной прибы ли будет сформировано больше инвестированного капитала, чем бы ло сф ормировано инвест ированного капитала на весь собственны й капитал: T IC /SG =  M/ M = ( IC/RP ) / (NA /E) Индикаторы создания стоимост и абсолют ны е и от носительны е результат ы компании в создании стоимости 1) Экономическая прибы ль: EP = Ic x(ROIC-WACC), где Ic — инвестированный капитал (чистые активы); ROIC — рентабельность инвестированного капитала, рассчитываемая как отношение чистой операционной прибыли к величине инвестированного капитала; WACC — средневзвешенная стоимость капитала.  2) Экономическая добавленная стоимост ь: EVA = NOPAT c - WACC х ICC,  где NOPATc, ICC — скорректированное на устранение бухгалтерских искажений значение чистой операционной прибыли и инвестированного капитала соответ­ственно  3) Денеж ная добавленная стоимост ь: CVAc = CFC – WACC x ICc, где CFC — скорректированный денежный поток от операционной дея­тельности.  4) Добавленная акционерная стоимост ь: SVA = FCFd +V ICl - V ICo , где FCFd — приведенный чистый денежный поток от операционной деятельности, рассчитываемый как разница меж­ду денежным потоком от операционной деятельности и приростом инвестированного капитала; V IC , VIC — приведенные значения фундаментальной стоимости инвестированного капитала на конец и начало периода соответственно.  5) Общая доходност ь бизнеса: TBR = (DIV + AV F )/ VEO где DIV — величина выплачиваемых дивидендов Факторы стоимост и бизнеса Внешние Внутренние 1. Макроэкономические (темпы Финансовые (ретро) Нефинансовые (прогнозирование стоимости) роста ВВП, инфляции; уровень процентных ставок, безработицы, валютный курс, налоговая нагрузка, политич. стабильность) 1.Первичные, вторичные и т.д 1.Удовлетворенность клиентов( узнаваемость бренда, стабильность клиентов, доля новых и «потерянных» покупателей, рыночная доля компании, информированность покупателей) 2. Региональные (потенциал, инвестиц. риск, инфраструктура) 2.Показатели созданной стоимости 2.Удовлетворенность персонала (уровень проф. подготовки, мотивация, стабильность кадров) 3. Отраслевые (тенденции развития, изменения в технологии, производительность, ресурсоёмкость) 2.1Абсолютные(фунда ментальная стоимость Свободный денежный поток, добавленная стоимость и т.д.) 3. Показатели бизнес-процессов (скорость обработки заказов; время выполнения заказов; процент потерь от брака; материалоёмкость, трудоёмкость и энергоёмкость продукции) 4. Рыночные (ёмкость рынка, конъюнктура рынка, динамика цен, входные и выходные барьеры, интенсивность конкуренции, рыночная власть, дифференциация продукции 2.2Относительные (маржа экономической прибыли, общая доходность бизнеса, спрэд эффективности, и 4. Показатели корпоративного управления (организационная, управленческая и финансовая структура компании, прозрачность компании, структура собственности и контроля, состав управляющих органов, внутренние механизмы корпоративного управления) Соотнесение внутренних финансовых и нефинансовых факторов и показателей стоимости с уровнями управления компании и ее подразделениями  1. Институциональный (верхний) уровень - формируются стратегии бизнеса, разрабатываются долгосрочные программы, принимаются решения, касающиеся взаимодействия организации с внешней средой (конкурентами, поставщиками, потребителями, банками, государством)  2. Управленческий (средний) уровень – взаимодействие с руководителями верхнего звена в процессе принятия решений, разработка проектов и экспертиза принятых решений, трансформация принятых решений в конкретные задания руководителям нижнего звена, координация и контроль их деятельности.  3. Технический (нижний) уровень – выполнение бизнес-процессов и обеспечение использования имеющихся материальных, нематериальных, рудовых ресурсов. По функциональной горизонтали индикаторы контроля эффективности управления стоимостью бизнеса группируются с учетом функциональных областей: маркетинга, финансов, инноваций, производства. Контролируемые показатели стоимости бизнеса на различных уровнях управления Инст ит уциональн ый Управленческий Технический 1. Фундаментальная стоимость бизнеса 1.Первичные: рентабельность инвестированного капитала (ИК), средневзвешенная стоимость ИК и темп роста инвестированного капитала 1.Объем производства; нормы расхода сырья и материалов, материалоёмкость, зарплатоёмкость, 2. Добавленная стоимость 2.Объем пр-ва и продаж, соотношение темпов роста ёмкости рынка и объема продаж энергоёмкость, амортизациеёмкость, прочая ресурсоёмкость продукции 3. Свободный денежный поток 3.Прибыль от продаж по видам деят.,регионам,сегментам Темп роста показателей прибыли 2. Коэффициенты производственных, управленческих и коммерч. расходов 4. Общая 4. Рыночная доля компании на обслуживаемых рынках 3. ПТ и ее темп роста доходность бизнеса 5. Индикаторы эфф-ти инвестиций, индикаторы эффективности использования интеллектуального капитала 4. Показатели использования мощностей, доля оборудования в ремонте, время непроизводительных простоев 6. Период оборота внеоборотных активов, период оборота 5. Период оборота и затраты на хранеоборотного капитала ние запасов, длит-ть производств.цикла 7. Пок-ли удовлетворённости и «сохранности» клиентов 6.Процент потерь от брака,простоев,не- 8. Уд. вес затрат на переподготовку персонала, текучесть Производительность труда, средняя ЗП и её темп роста сохранности активов, уровень контроля качества,стабильность произв.процесса Стадии реализации концепции ценностно-ориентированного менеджмента и внедрения факторов стоимости в практическую деятельность компании  1. Декомпозиция первичны х ф акторов стоимост и, отражающая связи элементов бизнеса с процессом создания стоимости. Формирование моделей первичных, вторичных и т.д. финансовых факторов стоимости, обеспечивающих возможность комплексно анализировать цепочку создания бизнесом стоимости и обосновывать решения её максимизации. Анализ ситуации с созданием стоимости в прошлом, выявление факторов, негативно повлиявших на стоимость и определение направлений финансовой политики.  2. Разработ ка ф инансовой модели организации, ориентированной на оценку стратегических решений и на основе прогноза показателей финансовой отчетности и расчета фундаментальной стоимости бизнеса. Оценка эластичности стоимости бизнеса к изменениям факторов стоимости и установление приоритетов (факторов, влияние которых на стоимость наиболее существенно). Разработка алгоритма оценки вклада каждого подразделения в создание стоимости бизнеса.  3. Инст ит уционализация, то есть включение факторов стоимости и показателей их определяющих в систему планирования, оценки работы компании и обоснования управленческих решений. 1.3. Декомпозиция факторов стоимост и  В методологии ценностно-ориентированного менеджмента ключевое значение имеют СХЕМЫ декомпозиции факторов стоимости, выступающих структурообразующей основой для анализа процесса создания стоимости и разработки финансовой политики компании.  Требования, предъявляемые к составлению СХЕМ декомпозиции факторов стоимости 1. Комплексно характеризовать всю цепочку создания стоимост и (рыночную, операционную, инвестиционную и финансовую деятельность) и определять рычаги воздействия на стоимость 2. Включать несколько уровней декомпозиции и оптимальное количество показателей, которые можно дезагрегировать и довести до подразделений как ЦЕЛЕВЫЕ ориентиры 3. Учитывать неф инансовы е, опережающие индикаторы, влияющие на факторы стоимости и обеспечивающие возможность принятия своевременных управленческих решений    Схема декомпозиции рент абельност и инвест ированного капит ала РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ ИНВЕСТИРОВАННОГО КАПИТАЛА Чистая операционная рентабельность продаж Материалоёмкость Коэффициент производственных расходов Зарплатоёмкость Коэффициент управленческих расходов Амортизациеёмкост ь Коэффициент коммерческих расходов Прочая ресурсоёмкость Оборачиваемость инвестированного капитала Период оборота внеоборотных активов Первы й уровень В Т О Р О Й Период оборота оборотного капитала уровень Период оборота элементов внеоборотных активов Третий Рентабельность прочей деятельности Эффективная ставка налога на прибыль Реальная материалоёмкость Средняя норма амортизации Относительный индекс цен Амортизациеотдача Схема декомпозиции средневзвешенной стоимост и капит ала Средневзвешенная стоимост ь капит ала Стоимость собственного капитала Удельный вес собственного капитала Эффективная ставка налога на прибыль Удельный вес заемного капитала Стоимость заемного капитала Безрисковая доходность Рыночная премия за риск Безрисковая доходность Отраслевой коэффициент бета Операционный риск Финансовый риск Банковский спрэд Первы й уровень декомпозиц ии В Т О Р О Й уровень декомпозиции Схема декомпозиции устойчивого темпа рост а й темп рост а инвест ированного капит ала Первы й Устойчивы Мультипликато р собственного капитала Мультипликато р собственного капитала Коэффициент оборачиваемости инвестированного капитала Коэффициент оборачиваемости инвестированного капитала Чистая маржа Чистая рентабельность продаж Рентабельность прочей деятельности уровень Коэффициент декомп капитализации озиции Коэффициент Второй процентного Коэффициент уровень бремент капитализации декомпозиции Возможности, предоставляемые основными декомпозиционными показателями, определяющими структуру ценностноориентированного менеджмента  Отслеживание в динамике направлений изменения стоимости компании;  Постоянный контроль общепринятых и понятных собственникам, инвесторам и персоналу показателей эффективности работы компании;  Выявление факторов и определение величины их влияния на изменение стоимости компании  Установление приоритетности влияния факторов  Определение направлений для первоочередного обеспечения ресурсами  Обоснование оперативных и стратегических финансовых решений, позволяющих ПОВЫСИТЬ стоимость компании.