Парадокс разнообразия в СМИ

Значение СМИ в современном обществе

Существует множество концепций, характеризующих современное общество, однако практически все они акцентируют свое внимание на изменении экономической структуры и приоритетов ее развития. Наиболее динамично развивающимся экономическим сектором, занимающим значимую долю в структуре ВВП развитых стран, является сфера услуг, коммуникации и технологий.

Самой значительной частью индустрии сервиса становится медиаиндустрия. В современном мире средства массовой информации играют большую роль. Человек обращается к СМИ в различных ситуациях – на работе, дома, на учебе и т.д. Все средства коммуникации и информации образуют одну взаимосвязанную систему, создание и развитие которой требует огромных финансовых ресурсов. В развитых странах в секторе СМИ аккумулируются значительные средства.

Бурное развитие медиаэкономики обусловлено многими факторами. Вот некоторые из них:

• Создание новых информационных технологий, что позволило не только повысить качество подачи информации, но и устранить пространственные барьеры передачи информации и действия СМИ.
• Развитие производства и технологий стало причиной перехода современной конкуренции от ценового уровня на уровень имиджевой конкуренции, конкуренции брендов и стилей. Высокий темп развития мировой экономики автоматически увеличил рекламные бюджеты, способствовал росту рынка рекламы. Расширение рекламного рынка прямо отразилось на развитии СМИ как главного средства распространения рекламных данных.
• Значительное увеличение количества свободного времени у населения, что положительно отразилось на использовании СМИ. Увеличение свободного времени и повышение уровня жизни населения – это два взаимосвязанных процесса, без которых не существовало бы современных СМИ.
• Демографические изменения, которые привели к расширению аудитории СМИ;
• Рост прибыльности медиабизнеса, что позволило привлечь крупные инвестиции в данную сферу.

Для России также характерно быстрое развитие медиаиндустрии, увеличение роли медийного сектора в экономике.

СМИ в современной экономике выполняют несколько специфических взаимосвязанных функций, которые обуславливают повышенный интерес к данному сектору со стороны политики и бизнеса.

СМИ за счет своего мощного влияния на общественное мнение выступают инструментом воздействия и контроля в бизнесе и политике. Многие бизнес-структуры и крупные корпорации покупают СМИ или создают свои собственные с целью получения возможности оказывать влияние на процессы, происходящие в стране.

Также СМИ выступают в качестве инструмента развития современной экономики. как было отмечено, современная конкуренция проявляется в конкуренции имиджей, стилей, образов. СМИ, являясь основным распространителем и конструктором этих имиджей, становятся важным фактором экономического развития. Развитие современной экономики в принципе не представляется без СМИ, т.к. общество в таком случае потеряет главный источник информации о товарах, а производители – источник распространения данной информации и инструмент формирования потребностей потребителей.

СМИ можно рассматривать в качестве чисто коммерческого предприятия, поскольку медиа-компании стали в современном мире достаточно прибыльным бизнесом, в который охотно инвестируют крупный капитал.

Виды и функции СМИ

СМИ – это понятие, которое объединяет в себе все каналы доведения информации до общественности. Под СМИ понимаются социальные институты, которые обеспечивают сбор, обработку и распространение данных в массовых масштабах.

Основными видами СМИ являются:

• Радио: акустическое и словесно-звуковое воздействие;
• Печатные издания: словесное и графическое воздействие;
• Кинематограф: художественно-образное воздействие;
• Телевидение: интегрированное художественно-творческое и акустическое воздействие;
• Информационные технологии (Интернет): самостоятельно-творческое взаимодействие потребителя с потоками информации при использовании возможностей акустического, словесного, художественно-творческого и иного воздействия.

Основными функциями СМИ являются:

• Общественное-политическое воздействие, проявляющееся в решении конкретных политических задач;
• Воспитание: ценности, идеология, патриотизм и т.д.;
• Информационная функция, которая проявляется в осведомлении о чем-либо, распространении информации;
• Функция обучения и просвещения;
• Художественно-репродуктивная функция;
• Развлекательная функция.

Парадокс разнообразия в СМИ

В современном мире важнейшим критерием конкуренции СМИ выступают качественные различия в их содержании, а не количество предприятий СМИ.

Голландский исследователь Ян Ван Куйленбург отмечал, что возможность коммерческих СМИ высказывать взгляды, которые противоречат взглядам большинства потенциальной аудитории, ограничивается экономически. Поскольку СМИ стремятся сохранить свои доходы, они вынуждены поддерживать культурные и нравственные ценности, доминирующие в обществе, тем самым создавая препятствия для проникновения оппозиционных взглядов.