(indirect action advertising) – реклама информирует покупателей о существовании продукции, обращает внимание на ее преимущества, заявляет о возможностях приобретения, напоминает о целесообразности повторных покупок. Создается для стимулирования спроса в течение длительного времени.
Научные статьи на тему «Реклама косвенного действия»
Под запрет попадает и косвеннаяреклама запрещенной продукции.... Такие действия определяются как нелегальный PR.... Такие действия оскорбительными и запрещены законом. Предусмотрены штрафные санкции к нарушителю.... Самые «умные» придумывают косвенные способы сравнения.... Законом запрещены также любые попытки косвенного убеждения покупателя в необходимости товара.
В статье постулируется необходимость поиска адекватных способов перевода англоязычных слоганов автомобильных компаний, наделяющих объекты рекламирования дополнительным символическим содержанием для осуществления имиджевой коммуникации. В работе определяются доминанты перевода рекламного текста c учётом лингвостилистических особенностей организации рекламного послания, проводится анализ переводов корпоративных слоганов автомобильных компаний с английского языка на русский, даются конкретные рекомендации, обеспечивающие при переводе сохранение перлокутивного эффекта оригинала. Изучается способность оценок оказывать косвенное управление действием с помощью создания у адресата мотивов, отражающих затронутые рекламой потребности.
Конкурентная борьба заключается в совершении хозяйствующими субъектами определенных действий, которые... Реклама может вызвать следующие типы реакции:
тип «знания — эмоции — действия», в соответствии с которым... Так, одна реклама может побудить потребителей к прямому действию (их просят немедленно прийти и купить... В другом случае реклама побуждает к косвенномудействию через постоянное напоминание торговой марки.... Рекламакосвенно обеспечивает полную занятость в экономики.
Реклама считается примером гармоничного сочетания элитарной и массовой культуры. Она отражает установки и ценности, присущие современному обществу, а также участвует в формировании новых взглядов, убеждений и приоритетов, косвенно контролируя действия реципиентов. Особенностью рекламы на радио является отсутствие визуального ряда. В связи с этим особое значение приобретает сам текст и те образы, которые он порождает в сознании слушателей. Информация предоставляется реципиентам только через систему изобразительно-выразительных средств языка, привлекая внимание аудитории, формируя у нее определенные ценностные установки. Цель данной статьи - рассмотреть специфику функционирования концепта «автомобиль» в рекламных радиотекстах. Актуальность работы предопределена тем фактом, что концепт «автомобиль» в аспекте рекламы на радио недостаточно изучен. Материалом исследования послужили 800 рекламных радиороликов, отобранных методом сплошной выборки, из которых для анализа взяты тексты с лексе...
(аrt-director) – общее название для целого ряда аналогичных должностей в различных областях деятельности, таких как: реклама, издательский бизнес, кино, телевидение, Интернет, видеоигры, индустрия развлечений. Этот термин возник в издательском бизнесе, где арт-директор отвечает за дизайн журнала или газеты и, в сотрудничестве с редактором, выбирает или участвует в создании необходимых изображений и фотографий. В рекламе арт-директор создает яркий визуальный образ, максимально отражающий суть творческой идеи, выбирает художественное воплощение и визуальное решение рекламного сообщения. В рекламных агентствах арт-директор обычно работает в креативной паре вместе с другим специалистом – копирайтером. Копирайтер отвечает за тексты: придумывает слоганы, реплики в роликах, а артдиректор – за визуальное наполнение рекламы (картинки, эмблемы, последовательность событий в видеороликах и т. п.).
системная независимая проверка внешней среды маркетинга, целей, стратегий и отдельных видов маркетинговой деятельности организации в целом и отдельных хозяйственных единиц.
