стратегия присвоения единого марочного названия для всех товаров с целью облегчения выхода на новые рынки, экономии от масштаба рекламы.
Управление брендами в маркетинге
Управление брендами в маркетинге определяется понятием брендинг....
Стратегия брендинга является составляющей маркетинговой стратегии компании, которая в свою очередь занимает...
Выделяют шесть моделей управления отношениями между брендом и продуктом или шесть стратегий брендинга...
:
товарного бренда;
бренда товарной линии;
ассортиментного бренда;
зонтичного бренда (umbrella brand...
Стратегия зонтичного бренда – это когда несколько продуктов на разных рынках работают под патронажем
В статье рассматривается ретроспективная интегральная индексация как метод оценки динамики стоимости промышленного бренда на примере холдинга «Сухой». Актуальность выбранной тематики обусловлена возрастающей ролью маркетинга в качестве инструмента образования прибыли компании и брендов как основных источников роста рыночной стоимости бизнеса.
Юристы и специалисты в области товарных знаков отмечают, что «брендинг» - это термин, используемый в...
дистрибьютора и магазинные марки крупных торговых сетей;
иерархия в структуре портфеля: корпоративный, зонтичный
Статья посвящена проблеме формирования и становления собственной, российской модели брендинга1 в условиях экономической глобализации, также рассмотрены и проанализированы ее особенности, обусловленные как социально-экономическим развитием страны, так и спецификой покупательского поведения отечественных потребителей.
оценка внутренней среды компании, работающей на рынке: 1.стратегии компании, 2. конкурентные преимущества, 3. цели и ценностные установки, 4. кадровый состав, 5. стиль деятельности фирмы, 6. организационная и функциональная структура, 7. различные процессы, протекающие в ней (управление, производство, сбыт, движение информационных потоков).
это условно принятые за единицу наименование, торговая марка или товарный артикул и используемые для измерения показателей ассортимента путем подсчета.
средневзвешенное значение показателя рациональности с учетом реальных значений показателей широты, полноты, устойчивости и новизны, умноженные на соответствующий коэффициент весомости.
Наведи камеру телефона на QR-код — бот Автор24 откроется на вашем телефоне
