Таблоид – это бульварная газета или журнал, в котором публикуются материалы скандального содержания, связанные с личной жизнью знаменитостей.
Что такое таблоидное издание?
Таблоид – это бульварное печатное издание, которое угождает вкусам низкопробной публики.
В таблоидах публикуются материалы скандального содержания. Для таблоидных изданий характерно обилие фотографий.
Таблоидизация – одно из важнейших изменений газетного рынка в последние двадцать лет. В условиях растущей фрагментации аудитории, которая вызвана развитием спутникового и кабельного телевидения, интернета, рекламодателям приходится пересмотреть возможность газет как носителей рекламной информации. Газеты уступают по широте охвата коммерческим телеканалам, но рекламодатели не рассматривают их как канал доступа к сегментированной аудитории. В этом качестве рекламодатели рассматривают радио, журналы и кабельные сети. А газеты возвращают статус СМИ, который предоставляет доступ к несегментированной аудитории, ограниченной границами географических рынков. Есть случаи, когда газеты предоставляют доступ к сегментам аудитории. Сюда относятся специальные зональные вкладыши, содержащие рекламу местных магазинов, тематические подборки объявлений, однако эти примеры имеют вспомогательное значение и подтверждают общее правило.
Классический пример организации доступа к аудитории – это таблоиды, газеты формата А3. Они выделяются в специфическую группу не только на основании их общего формата. Как показывает история печати Великобритании, Германии, США, Франции, рекламодатели, желая получить выход на массового потребителя, оказались неявной, но очень влиятельной силой, заставившей газеты изменить жанровые особенности тематику, модифицировать свой стиль оформления. Издания, которые добились больших тиражей, ввели новый стандарт – качество материала прежде всего стало оцениваться в реализуемости тиража. Таблоидом стали называть неаналитические газеты, уделяющие повышенное внимание развлечениям, спорту, скандальным материалам. Такие издания предпочитают короткие новости сенсационного характера, крупные заголовки, большие фотографии. Часто исследователи объясняют популярность таблоидов низкими вкусами читателей, нежеланием читать аналитику и серьезные новости.
Отчасти это справедливо, но легкий стиль и высокие тиражи таблоидов имеют и экономическую основу. В начале 1980-х годов Б. Багдикян изложил экономические причины, характеризующие растущую таблоидизацию современного газетного рынка. Он отмечает, что подлинная причина уклонения издателей от публикации серьезной информации состоит в том, что она обходится гораздо дороже. Всесторонняя, подробная информация требует опытных репортеров, которые каждому материалу посвящают значительное время. Репортерам местных газет необходимо выплачивать жалованье, предоставлять оплачиваемые отпуска, дополнительные выплаты, пенсию и т.д. А легковесные очерки обходятся недорого и к тому же привлекают рекламодателей. Такую информацию можно приобрести по почте или телеграфу, используя самый дешевый аппарат, не требующий дополнительных выплат. Можно издавать посредственную газету, имея большой штата сотрудников, но издавать хорошую газету при малочисленном штате невозможно.
Таблоидизация и инфотейнмент
Таблоидные издания в 20 веке в медиасистемах информационно богатых европейских стран занимали значительное, но не доминирующее место. Существование общественного вещания, социальная структура общества обусловливали то, что несмотря на популярность и высокие тиражи таблоиды воспринимались как издания второго сорта. По мнению исследователя Гарвардского университета М. Калбома таблоиды – это стиль журналистки, где серьезные новости в упадке, а на подъеме скандал и инфотейнмент.
Инфотейнмент является характерной чертой таблоидного стиля и процесса таблоидизации. Важнейший медиаканал, способствующий становлению и развитию инфотейнмента – это коммерческое телевидение, но в его формирование свою лепту внесли и таблоиды. Они «облегчают» социально-политическую информацию, делают ее более популярной, тем самым превращают новости в развлечение.
Современные дискуссии о кризисе аналитической журналистики основаны в том числе и на проникновении инфотейнмента в стиль многих изданий, которые традиционно не входят в эту группу. Данный процесс, в последние годы привлекающий значительный интерес исследователей, стал называться бульваризацией и таблоидизацией. Таким образом, термин «таблоид», который изначально обозначал формат газеты, сегодня стал обозначать и определенный тип содержания.
Таблоидизация в современных медиасследованиях рассматривается как общие для газет процессы:
- Снижения качества содержания;
- Изменения соотношения иллюстраций и текста в пользу первых;
- Уменьшения разнообразия тем.
Данные, полученные исследователями, показывают, что самые большие тематические группы в таблоидах занимают материалы о преступности, развлечениях, скандалах. Но такая тенденция характерна и для газет широкого формата, которые традиционного определяются как качественные. Еще одним проявлением таблоидизация является сокращение материалов о внутренней политике, международной жизни, работе парламента, сокращение объема текстов и увеличение количества фотографий.
Несмотря на востребованность и популярность таблоидов в мире, отечественный читатель увидел их гораздо позже, чем западный. В США и Великобритании альтернатива качественной прессе появилась в начале 20 века, в России в силу идеологических причин это произошло лишь в 1990-е годы. В результате такой значительной разницы во времени между появлением этого типа изданий в странах Запада и в нашей стране таблоид в России до сих пор претерпевает трансформацию. На сегодняшний день существует два сценария таблоидизации на современном отечественном рынке:
- Появление таблоидов, которые сочетают черты массовой и качественной прессы (например, «Аргументы и факты», «Комсомольская правда»);
- Появление изданий, полностью или частично повторяющих концепцию западных таблоидов (например, газета «Жизнь»).
