Главные тенденции в упаковке товаров

Современное значение товарной упаковки

Неотъемлемой составной частью современной торговой деятельности является упаковка товаров. Она представляет собой средство, которое используется для того, чтобы поместить в него товар и, тем самым, защитить его от порчи и внешних повреждений. Более того, товарная упаковка сегодня используется хозяйствующими субъектами как мощный маркетинговый инструмент, благодаря которому устанавливается связь между производителем и потребителями.

Таким образом, развитие товарной упаковки занимает важное место в текущей экономической деятельности многих участников рыночных отношений. В связи с этим им важно иметь представление о том, какие в этой сфере сформировались и продолжают усиливаться тенденции.

Тенденция по повышению персонализации упаковки

Одной из главных тенденций в упаковке товаров является повышение ее персонализации. Она, прежде всего, проявляется в дизайне. Персонализация товарной упаковке позволяет производителям решить задачи, во-первых, по привлечению покупателей на более личном уровне, во-вторых, по удовлетворению запросов покупателей в наилучшей форме.

В качестве примера реализации этой тенденции можно привести компанию «Coca Cola», которая на бутылках свих напитков размещает различные имена. Персонифицированные банки предлагает компания «Nutella». Фактически именно этими фирмами было положено начало данной тенденции, которая в итоге достигла большого развития. Некоторые компании предпринимают попытки применить интерактивные способы персонализации, что позволяет потребителям почувствовать, что упаковка создается совместными усилиями компании и ее клиентов.

Ожидается дальнейшее развитие персонализации товарной упаковки, поскольку она позволяет компаниям получить новый дополнительный источник дохода. Эксперты ожидают увеличения в ближайшем будущем количества брендов, которые будут использовать демографические и географически данные для персонализации своих продуктов в пределах конкретных целевых рынков.

Тенденция по повышению уровня экологичности и упрощению дизайна упаковки

В последние годы все чаще стали производить товарные упаковки, которые отличаются повышенным уровнем экологичности и упрощенным дизайном. Одно из главных требований современных потребителей заключается в обеспечении ясности и краткости информации, которая размещается на упаковке продуктов питания и напитков.

Потребители хотят делать осознанные покупки. С этой целью они хотят при выборе продукта избежать перегруза информацией. Причем краткой и легкой для понимания должна быть наиболее важная информация:

• ингредиенты (состав);
• пищевая ценность (белки, жиры, углеводы, калории);
• безопасность продукта.

В то же время от потребителей исходит запрос на получение более подробной информации о продуктах, которые они покупают. Так, результаты последних исследований показывают, что более двух третей клиентов проверяют информацию об ингредиентах, в частности, проверяют факт использования для изготовления продукта искусственных консервантов.

Как показывает практика, чистая маркировка и четкая информация на упаковке повышает доверие покупателей к бренду. Это объясняется созданием впечатления о том, что производитель ничего не утаивает от потребителей.

Тенденция по обращению к чувствам потребителей через упаковку

Еще одна тенденция в товарной упаковке заключается в ее использовании компаниями для обращения к чувствам потребителей. Другими словами, производители начинают придавать все большую значимость включению элементов, которые оказывают влияние на эмоции потребителей, в упаковку товара. Почти всегда визуальный элемент упаковки оказывается самым главным, поскольку именно он играет большую роль при принятии потребителями решения о покупке того или иного товара.

Важные для товаров чувства «роскоши», «качества», «свежести» ассоциируются у потребителей с определенными тактильными чувствами. В этих условиях дизайнеры ведут активную работу над созданием такой товарной упаковки, которая будет вызывать у потребителей соответствующие тактильные ощущения. Так, при производстве товарной упаковки все чаще используются особые технологии печати:

• тиснение;
• лазерное травление;
• формованные узоры;
• особые материалы и тактильные покрытия.

Специальные эффекты могут использоваться на товарной упаковке не только для привлечения большего внимания потребителей и создания «вау»-эффекта, но и для предоставления им соответствующей информации. Применение в товарной упаковке различных материалов и эффектов отделки направлено на дифференциацию продуктов, что дает хозяйствующим субъектам возможность решить следующие первоочередные для брендов задачи:

• привлечь интерес потребителей;
• повысить в глазах потребителей ценность продукта и (или) ее упаковки;
• увеличить объем продаж продуктов.

Следовательно, при создании товарной упаковки компании все чаще стараются апеллировать к чувствам потребителям. В первую очередь, речь идет про визуальные и осязательные чувства. Однако без внимания не остаются и обонятельные, вкусовые и слуховые чувства потребителей.

Таким образом, использование упаковки в настоящее время осуществляется в рамках действия нескольких основных тенденций. Они заключаются в персонализации товарной упаковке, в повышении уровня ее экологичности, в упрощении ее дизайна и в обращении к чувствам потребителей. Все это направлено на потребителей, для того чтобы привлечь их внимание и вызвать у них желание купить товар.