Общие понятия жизненного цикла товара
Жизненный цикл товара – период пребывания товара на рынке и до ухода его с рынка после насыщения им.
Предприятия и организации, которые занимаются производством продукции, все больше осознают потребность в разработке и внедрении новых товаров, которые не будут конкурировать с уже существующими товарами на рынке. Сроки жизненного цикла сокращаются, и появляется необходимость в выпуске нового товара. Однако новый товар, которой будет выпущен на рынок, может понести фиаско. Риск, связанный в выпуском нового товара очень большой, но столь, же большой риск, связанный с их выпуском, влияющий на прибыльность. Залогом успешного выпуска нового продукта является изучение рынка сбыта, грамотно организованной структуры для работы и новые идеи.
Процесс внедрения нового продукта состоит из восьми этапов, а именно:
- формирование идей;
- отбор идей;
- разработка замысла;
- маркетинговая стратегия;
- анализ производительной мощности;
- разработка нового товара;
- испытание на рынке;
- массовое производство.
Цель каждого этапа внедрения и производства товара состоит в правильности принятия решения об эффективности или неэффективности работы над идеей.
В настоящие время в России стремительно развиваются предприятия, которые выпускают свой товар, поэтому концепция жизненного цикла является приоритетной. Объем и продолжительность выпуска того или иного товара измеряются по времени циклически. Данное явление и называется жизненным циклом товара.
Этапы жизненного цикла товара
Жизненный цикл товара можно изобразить схематически. Для этого на оси Х показано время, а на оси У – объем продаж в данный момент (см. рис. 1).
- Первый этап – это этап внедрения. Объемы производства и реализации двигаются медленно, потому что возникает много вопросов с продажей его на определенном сегменте рынка.
- Второй этап – этап роста. На данном этапе начинают увеличиваться объемы продаж, товар начинает нравиться потребителям. На данном этапе необходимо заниматься поиском новых рынков сбыта.
- Третий этап – этап насыщения. Начинает, снижаться потребительская способность. Начинает падать цена. Но, несмотря на снижение цены, снижается и покупательская способность.
- Четвертый этап – этап спада. Этот этап характеризуется резким уменьшением объемов производства. На этом этапе увеличивается количество конкурентов аналогичного товара. Для того что бы и дальше производить товар, руководство предприятия принимает меры по модернизации технологической линии и улучшению качества продукции.
Концепция жизненного цикла товара
Глобальный жизненный цикл товара во много зависит от правильной стратегии охвата рынка, иными словами, это когда компания осуществляет свой выход на международные рынки сбыта своей продукции. В данной практике существует два подхода. Первый – это предприятие старается выйти со своим продуктом на все внешние рынки, а во втором – компания постепенно осваивает новый рынок сбыта. Концепция жизненного цикла товара направлена на работу менеджеров на анализ функционирования своей компании с точки зрения, как уже существующих, так и будущих позиций на рынке. Также данная стратегия направлена на проведение систематического анализа и разработку нового товара.
Главной составляющей товара выступает:
- возможность произведенной продукции удовлетворять определенные требования потребителя;
- предоставление товара на рынке с конкретной ценой;
- наличие спроса на товар.
Товар должен быть ориентирован на конкретную целевую аудиторию, а также на удовлетворение потребности потребителей.
Жизненный цикл товар характеризует показатели развития предприятия и его прибыли на конкретном рынке, то есть определяет динамику поведения конкурентоспособности товара на рынке. В этом случае жизненный цикл товара выступает как идеальная модель реакции рынка на новый товар.
