Торговые марки и фирменные наименования

Торговые марки и фирменные наименования

Торговые марки и фирменные наименования – это товарные знаки различного назначения и функциональных возможностей, используемые юридическими и физическими лицами для продвижения своих товаров, работ, услуг.

Торговая марка – товарный знак, марка для торговли, знак обслуживания, обеспечивающий различие между услугами и товарами, регистрация которого осуществляется по территориальному признаку, и проводится национальными ведомствами на основе единой (международной заявки).

Фирменное наименование – один из видов товарных знаков (или торговых марок), обозначение (уникальное) предприятий, организаций и учреждений, продвигающих на рынке свои товары.

Виды товарных знаков

Товарные знаки бывают следующих видов:

• изобразительные;
• словесные;
• комбинированные;
• звуковые;
• трехмерные.

Разработка и регистрация товарных знаков

Можно выделить следующие этапы разработки и регистрации товарных знаков:

• определение того, с какой целью предприятие намерено позиционировать товар;
• выбор для утверждения знака набора входящих в него основных элементов в качестве символов предприятия или отрасли;
• проведение фокус-группы для выбора из нескольких серий эскизов знака двух или трех вариантов для окончательного отбора;
• проведение работы по выявлению с помощью базы данных «Роспатента» похожих обозначений, зарегистрированных в российском фонде с теми обозначениями, которые были выбраны к качестве приемлемых вариантов фокус-группой предприятия;
• во избежание сходства с обозначениями, зарегистрированными в фонде, проведение работы по сравнению образцов предлагаемых к регистрации и теми, что были найдены в результате поиска информации;
• утверждение обозначения, выбранного для товарного знака;
• составление заявки, подаваемой на рассмотрение и утверждение товарного знака;
• подача заявки с избранным обозначением товарного знака на регистрацию;
• осуществление делопроизводства, связанного с заявкой на регистрацию товарного знака;
• получение свидетельства о регистрации;
• обеспечение юридического сопровождения свидетельства;
• осуществление постановки на бухгалтерский учет в качестве нематериального актива предприятия.

Другие виды знаков (средств индивидуализации)

К другим видам знаков относятся:

• сертификационный знак;
• фирменное наименование;
• наименование места происхождения товара;
• коммерческое обозначение.

Сертификационный знак свидетельствует о том, что продукт сертифицирован в отношении таких характеристик, как качество, происхождение, способ производства, товарным знаком он не является. Его использование возможно только в случае соответствия продукта установленным стандартам.

На сертификационные знаки не распространяется действие законодательных актов, относящихся к товарным знакам.

Сертификационные знаки в отличие от товарных знаков могут использоваться при соблюдении требований установленных стандартов любым заинтересованным лицом, в то время как товарные знаки могут использовать исключительно определенные предприятия (включая членов ассоциации, которая является владельцем коллективного знака).

Фирменное наименование свидетельствует о том, что юридическое лицо имеет наименование, содержащееся в его учредительных документах (включено в единый государственный реестр), имеет право выступать в гражданском обороте, и охраняется в соответствии с ГК РФ.

Фирменное наименование не следует отождествлять с другим понятием – фирменный стиль, который может выделить и подчеркнуть индивидуальность фирмы (в виде некой совокупности информационных, визуальных и изобразительных средств).

В соответствии с законодательством Российской Федерации юридическое лицо наряду с обязанностью иметь полное фирменное наименование может использовать и сокращенное наименование.

Широкое использование в оформлении продвигаемых фирмой товаров и услуг в качестве рекламы такого сочетания, как фирменный стиль и фирменное наименование (как инструментов продвижения) может привлечь внимание покупателей и позволить успешно выдерживать конкуренцию, соединяясь при этом в единое маркетинговое понятие – бренд.

Наименование места происхождения товара свидетельствует о том, что обозначение местности, сельского или городского поселения, либо наименование страны происхождения, кроме того, обозначение, происхождение которого связано с такого рода объектами, ставшими известными в отношении продвигаемого товара.

Индивидуальные свойства товара определены характерными для обозначенного географического объекта людскими факторами и природными условиями.

Вполне возможно признание исключительного права на использование такого наименования.

Параллельный импорт

В некоторых случаях (например, в случае крайне сложной международной обстановки) государства прибегают к использованию параллельного импорта, когда ввоз товаров осуществляется через посредничество уполномоченных правообладателей товарных знаков (без согласия правообладателей).

В этом случае используется принцип исчерпания исключительного права на товарные знаки, нанесенные на товары, появляется возможность свободного оборота таких товаров, первоначально введенных правообладателем или с согласия правообладателя.

Режимы исчерпания исключительного права - национальный, региональный, международный.

Использование международного режима предполагает, что после того как произойдет первая продажа товара в любой стране мира права интеллектуальной собственности можно считать исчерпанными. После исчерпания права интеллектуальной собственности появляется возможность перепродавать товар без получения разрешения правообладателя.

Использование международного режима фактически означает разрешение параллельного импорта.

Исчерпание прав интеллектуальной собственности при использовании регионального режима возможно после первой продажи товара в какой-либо стране, являющейся членом того или другого интеграционного объединения.

Исчерпание прав интеллектуальной собственности при использовании национального режима возможно сразу после первой продажи товара в данной стране.

Неудача или напротив коммерческий успех торговой марки всегда находится в зоне влияния факторов, находящихся под контролем предприятия и не входящих в зону его контроля.

Маркетинговые мероприятия, коммуникации, ресурсы, используемые для разработки и продвижения на рынке определенной марки, каналы, используемые для продвижения, ассортимент, цена, качество товара – все эти компоненты следует отнести к контролируемым предприятием факторам.

Активная и успешная деятельность конкурентов, ограничения, связанные с политическими, социальными, экономическими факторами, исходящими из внешней среды, снижение ценности марки (вследствие того, что были неверно поняты производителем ожидания покупателей) относятся к неконтролируемым факторам.

Всякий товар, появившийся на рынке, производит на покупателей определенное впечатление (положительное, отрицательное или нейтральное). Производители всегда предпринимают попытки контроля воздействия на потребителей образов своих торговых марок, поскольку стихийность в восприятии предлагаемого товара может навредить им.

Предприятия должны добиваться утверждения высокой репутации своей торговой марки, совпадению потребительских качеств товара с созданным образом.