Деловые СМИ в связях с общественностью
Деловые СМИ в связях с общественностью создают информационное пространство для обеспечения предпринимательской деятельности, основанное на циркулирующей актуальной периодической, политической, общественной и деловой информации на федеральном уровне и в регионах.
Деловые СМИ – формируют инфраструктуру, которая обеспечивает предпринимательские потребности, пропагандируют идеи и принципы рыночной экономики, распространяют законодательную и нормативную информацию, создают положительные имиджи предпринимателей, широко информируют читателей о событиях в мире бизнеса. К фундаментальным признакам деловых СМИ относятся целевое назначение, предметно-тематическая направленность, аудитория.
Деловая журналистика – качественная журналистика, предоставляющая информацию, которая необходима при выработке и принятии решений, способных привести к наибольшей эффективности деятельности в сфере экономики. Деловая журналистика использует деловые коммуникации в качестве процесса информационного воздействия, направленного на поддержание, развитие и усиление деловой активности в таких сферах деятельности, как производство, финансы, наука, маркетинг.
Деловая журналистика выполняет коммуникативную, прогностическую, информационную и образовательную деятельность. Развитие деловой журналистики напрямую зависит от развития экономических концепций и видов государственной политики, которые базируются на этих концепциях, а также от того как развиваются процессы в реальном секторе экономики, от использования в журналистской практике результатов научно-технического прогресса.
Деловая журналистика и ее жанровое своеобразие
Появлению деловой журналистики исторически предшествовало возникновение деловой переписки или корреспонденции. Сотрудники деловых СМИ используют информацию, которая содержит в себе экономические категории, а также экономические законы и экономические показатели. В своей деятельности деловые СМИ постоянно и активно используют Интернет-ресурсы, в частности для освещения экономической проблематики ими широко используется блогосфера, а также деловые разделы в отраслевых, общественно-политических и общественных изданиях.
Деловая журналистика нацелена на отражение происходящих в экономике текущих событий, передачу аудитории информации, которая создает целостную картину того, что происходит в деловом мире. Деловая журналистика относится к числу важных элементов экономической инфраструктуры. Целевая аудитория любого из деловых изданий представляет собой группу людей, которые заинтересованы в том, чтобы получать информацию о процессах, которые протекают в различных сферах экономики, общественной жизни, в науке, бизнесе, данные о том, какую пользу можно извлечь в сложившейся ситуации.
Многими исследователями отмечается, что предлагаемая деловыми СМИ информация утилитарна, поскольку предлагаемые читателям и зрителям сведения могут оказать помощь в принятии правильного решения в профессиональной деятельности, наиболее выгодном распоряжении личными денежными средствами или принадлежащими организации, дать верный ориентир в конкретной политической и экономической обстановке.
С этих позиций журналистские материалы имеют большую ценность, когда сообщают читателям о новых инвестиционных проектах, инструментах, финансовых продуктах, предоставляют сведения о рынках, анализе законодательных инициатив (в бизнес-сфере), публикуют прогнозы возможного развития в различных областях экономики. Деловые СМИ акцентируют внимание не только на процессах, происходящих в экономике, но также обращаются к общественным и политическим событиям, которые способны оказывать влияние на финансы и бизнес.
Кроме того, между экономикой и политикой отчетливой границы практически не существует, поскольку они представляют собой единую систему, в которой по цепи обратной связи сигналы поступают из политического блока в экономический блок, из экономического блока – в политический блок.
Со стороны бизнес-аудитории деловым СМИ предъявляются весьма жесткие требования к потребляемой информации: полная достоверность и оперативность (и это далеко не все качества, которыми должна обладать информация).
В связи с этим следует определить критерии, которые используются при выборе определенных СМИ.
Предпочтение определенному СМИ отдается исходя из следующих критериев:
- высокое качество аналитических материалов;
- объективность, то есть отсутствие ангажированности при оценке происходящих событий;
- актуальность, то есть своевременность подачи информации;
- доверие со стороны аудитории к предоставляемой информации.
Следует также перечислить принципы, которыми руководствуется редакция делового издания:
- анализ произошедших в стране важнейших событий;
- влияние этих событий на деловую жизнь страны;
- обзор и обсуждение экономических новостей (международных);
- участие в формировании общественного мнения;
- освещение и анализ накопившихся социальных проблем, имеющих непосредственную связь с экономической сферой;
- расширение кругозора (делового) заинтересованных аудиторий;
- оперативность в освещении коммерческой информации (предоставление сводок, котировок, валютных курсов);
- участие в формировании своеобразной бизнес-идеологии;
- анализ и обсуждение влияния, которое оказывает коммерческая информация на экономику;
- оперативность в обеспечении информации нормативного характера (законодательными актами, постановлениями Правительства);
- участие в формировании положительного образа предпринимательства в сознании широкой общественности в стране;
- оказание влияния на органы управления и власти в принятии решений, которые способствуют развитию бизнеса;
- оказание помощи при установлении деловых связей в деловой сфере.
В число важнейших функций деловой прессы входят:
- информирование о новостных экономических событиях, произошедших в стране и за рубежом;
- анализ произошедших главных событий (в стране и в мире) с позиции их влияния на деловую жизнь;
- анализ накопившихся социальных проблем, которые связаны с изменениями, происходящими в сфере экономики;
- анализ влияния, оказываемого на экономику коммерческой информацией;
- формирование бизнес-идеологии.
