Найти эксперта
Понятие медиасистемы
Медиасистема – это совокупность медиаканалов и медианосителей, в которой происходит генерация, агрегация и дистрибуция медиапродуктов.
Медиасистема использует потенциал, который возникает в ходе ее взаимодействия с другими структурами, объектами и субъектами. Она состоит из подсистем, каждая из которых является элементом общего рынка СМИ:
- Информационная подсистема накапливает, обрабатывает и создает контент о существующем знании.
- Подсистема редакционного характера объединяет наемных сотрудников, занятых в сфере духовного производства. Сюда так же относят кадры, осуществляющие техническую и технологическую поддержку, экономическое развитие, управление и другие функции.
- Организационная подсистема занимается вопросами менеджмента, построением информационной и экономической политики сферы медиа, выстраиванием правового регулирования СМИ.
- Аудиторная подсистема ориентирована на работу с различными социальными группами, формирование имиджа публичного медиапространства, создание информационного потенциала и эффективного функционирования общественном разделении труда.
Помимо вышеперечисленных подсистем медиасистема включает в себя экономические ресурсы, техническое и технологическое оснащение, средства, предоставляемые всемирной паутиной. Огромное влияние на взаимодействие медиаструктуры с внешним миром стали оказывать социальные сети, интернет-порталы, мобильные средства связи. Они влияют на изменения, способствующие адаптации медиасистем под изменяющиеся запросы общества.
Средства массовой информации являются инструментом формирования определенной идеологии в сознании населения. На медиасистемы оказывают влияние политические и экономические события в жизни общества, духовное производство, методы получения коммерческого дохода от деятельности в сфере СМИ. При этом система должна эффективно взаимодействовать не только с владельцами факторов производства, но и с различными общественными и социальными группами и объединениями.
Факторы, влияющие на развитие медиасистемы
При рассмотрении функционирования медиасистемы как экономической величины анализируются факторы внешней и внутренней среды. Они оказывают воздействие на макро-, мезо- и микроуровне. Часть из них сложно нивелировать, но необходимо учитывать при планировании, прогнозировании развития медиасистемы. Часть факторов является управляемой, например, элементы функционирования предприятий медиасферы.
Найти эксперта
На макроуровне специалисты исследуют влияние глобализации на национальные и международные медиаструктуры. Если рассматривать медиаструктуру в пределах одного государства, то на нее воздействуют исторические, политические, социальные, культурные, этнические и другие особенности рассматриваемого населения. Большинство специалистов выделяют следующие факторы, определяющие структуру медиасистем:
- Географическое положение страны.
- Природно-климатические условия.
- Принципы административно-территориального устройства.
- Многонациональность.
- Уровень толерантности и политкорректности.
- Различия в культуре, языке, религии.
- Особенности действующего политического режима.
Крупные медиасистемы рассматриваются в качестве совокупности подсистем. Сами они возникают в ходе отношений, складывающихся между субъектами социально-экономической сферы взаимодействия. Эти субъекты создают информацию, распространяют ее, формируя картину мира, влияющую на сознание широких масс населения. Важно, чтобы медиасистема сохраняла свою целостность. В этом случае она будет накапливать и реализовывать потенциал, способствуя процессам общественного познания. Она обеспечивает доступ к информации, общение между различными социальными группами населения.
Целостность медиасистемы позволяет ей реализовывать свои функции. Прежде всего, она накапливает, анализирует информацию, затем обрабатывает ее в приемлемую и востребованную потребителем форму. Еще одной важной функцией является обеспечение связи между специалистами творческого и интеллектуального труда. В этой среде развивается реклама, маркетинговые коммуникации, обеспечивается работа в направлении связей с общественностью.
Характеристики структуры медиасистем
Структура медиасистемы служит выполнению ее функций. Она реализует основу медиапространства, то есть сама медиасистема, ее элементы и устанавливающиеся между ними связи образуют единый организм, функционирующий согласно предъявляемым к нему со стороны общества требованиям.
Самой крупной медиасистемой считается медиапространство. Оно создает условия для актуализации отдельных компонентов и подсистем. Реализация этой задачи происходит только в случае выстраивания эффективных отношений между различными социальными группами в обществе. Помимо элементов медиасистем в единое медиапространство входят и методы их взаимодействия друг с другом. То есть, помимо крупных структурных образований медиапространство наполняют отдельные субъекты, объекты, создающие и реализующие продукты СМИ. Кроме того, пространство средств массовой информации объединяет такие принципы взаимодействия как экономические, правовые, организационные, производственные, влияющие на процесс создания и распространения информационного контента.
Целостность медиасистемы складывается благодаря функциональному познанию мира, основанному на духовно-практическом изучении процессов и явлений в обществе. Познание видоизменяет структуру медиасистемы, формируя специфические направления в СМИ. Например, научно-популярные и образовательные СМИ, корпоративные, деловые рекламные средства коммуникации, общественно-политические, агитационно-пропагандистские и другие направления.
Таким образом, медиасистемы реализуют свой потенциал через установление целостности. Благодаря ей структуры СМИ могут выполнять свои функции, осуществляя производство информационного продукта и предоставляя свои услуги для рекламодателей.
Найти эксперта
