Понятие речевых штампов в рекламном дискурсе
Рекламный дискурс является важным средством продвижения товаров и услуг. В процессе рекламной коммуникации отправитель сообщения часто использует речевые штампы, чтобы привлечь внимание к продукту. В данной статье рассмотрим понятие речевых штампов и их влияние на оценку качества продуктов и услуг в рекламном дискурсе.
Речевые штампы – это стереотипные фразы и выражения, которые могут использоваться в различных контекстах.
Они могут появляться в речи людей из-за привычки, желания выделиться или просто из-за нехватки времени и энергии на размышление, оценку уместности использования языковых средств и выбора соответствующих форм. Речевые штампы могут быть жаргонными, просторечными или официальными. В рекламном дискурсе речевые штампы могут быть использованы для убеждения целевой аудитории в необходимости приобретения того или иного продукта.
Рассмотрим примеры речевых штампов, которые часто можно услышать в рекламе: «Это лучшее решение для вас! У нас лучшие цены в городе! Оставьте все заботы нам, мы сделаем все за вас! Мы гарантируем высокое качество нашей продукции!»
Реклама, как способ продвижения товаров и услуг через средства массовой информации, ориентирована доверия и внимания клиентов – потребителей товаров или услуг. При этом, для того чтобы привлечь внимание и завоевать доверие, отправитель сообщения часто использует различные речевые штампы. Они призваны убедить аудиторию в необходимости приобретения продукта на основе подчеркивания его исключительных достоинств или преимуществ.
При этом реклама способна создавать определенный образ продукта и даже отрасли промышленности в целом. Таким образом, речевые штампы в рекламном дискурсе могут быть использованы для формирования определенных стереотипов мышления, которые помогут клиентам быстро ассоциировать продукт с определенными характеристиками и понимать его ценность.
Речевые штампы и их влияние на оценку качества продуктов и услуг в рекламном дискурсе
Речевые штампы имеют особенности функционирования в рекламном дискурсе, связанные с комплексным воздействием на потребителя. Кроме формирования стереотипов мышления, они часто используются для вызова эмоциональных реакций и способствуют запоминанию сообщения. Также в рекламном дискурсе штампы часто сочетаются с другими средствами убеждения, например, с логическими выводами или статистическими данными.
Оценка качества продуктов и услуг в рекламном дискурсе может быть ослаблена использованием речевых штампов. В рекламе часто используются избитые фразы (например, «лучшие цены», «высокое качество», «оптимальное решение»), которые ничего не говорят о реальных качествах продукта и могут вызывать у потребителей сомнения в достоверности обещаний. Кроме того, частое использование речевых штампов может вызвать у аудитории раздражение и уменьшить доверие к рекламному сообщению.
Рассмотрим некоторые примеры негативного влияния речевых штампов в рекламе на оценку качества товаров и услуг:
- «Самые выгодные цены у нас!»: речевой штамп «самые выгодные цены» может вызвать у аудитории сомнения в качестве продукта, который продается по такой низкой цене.
- «Это продукт № 1!»: штамп может создать ложное впечатление, что продукт действительно является лидером на рынке, хотя это не всегда так.
- «Проверено временем!»: штамп «проверено временем» может быть недоказательным при использовании в рекламе новых продуктов, которые еще не имеют надежной репутации.
- «Сделано в России!»: штамп, который апеллирует к патриотическим чувствам покупателя.
- Штамп «уникальное предложение» может создать искусственную необходимость в продукте и вызвать у покупателей ненужные чувства спешки и неуверенности в своем выборе.
- «Лучший в своем классе / сегменте!»: этот штамп создает ложное впечатление о продукте, если он фактически не значительно отличается от конкурентов в категории.
Все эти штампы могут вызвать скептическое отношение у аудитории, недоверие к рекламируемому продукту и усиливать сомнения в его качестве. Поэтому важно использовать речевые средства в рекламном дискурсе ответственно, с учетом реального качества продукта и ожиданий аудитории.
С другой стороны, использование речевых стереотипов в рекламном дискурсе иногда является необходимостью и лаже приметой стиля рекламных сообщений. Ключевым здесь является выбор правильных речевых средств, которые будут соответствовать потребностям аудитории и создадут в ее сознании положительный образ продукта. Например: «Наши цены не кусаются!», «Надежность и стиль – наши преимущества», «Ваш выбор – наша ответственность» и проч.
Подводя итог, можно сказать, что речевые штампы на сегодняшний день являются частью рекламного дискурса, они могут как положительно, так и отрицательно влиять на оценку качества продуктов и услуг. Поэтому важно использовать их с умом, выбирая правильные речевые стереотипы, которые будут соответствовать потребностям аудитории и помогут создать положительный образ продукта.
