Словосочетание «товарный знак» на сегодняшний день известно каждому. Но далеко не каждый знает истинное значение данного термина. Данным вопросом владеют лишь специалисты – патентные поверенные и патентоведы. Что же о товарном знаке знают представители других профессий? Наверное, не очень много, хотя информация о торговой марке и знаке может быть полезна специалисту любого назначения, как производителю, так и потребителю.
Необходимо разобраться, что же собой представляет понятие товарного знака с юридической и экономической точки зрения, а также, есть ли взаимосвязь между самим товарным знаком, получением прибыли и интересами потребителей.
Понятие и признаки товарных знаков
В соответствии с действующим законодательством, товарный знак – это средство для индивидуализации продукции компании. Именно к товарному знаку очень близок знак обслуживания, который выражен в виде средства индивидуализации выполняемых услуг и работ.
В Российской Федерации все положения о товарном знаке регулируются Законом РВ «О товарных знаках и знаках обслуживания, а также наименование мест их происхождения». Данный закон регулирует все отношения, которые возникают в связи с правовой охраной, применением и использованием товарных знаков, с их регистрацией. Данный закон дает следующее определение:
Товарный знак – это специальное обозначение, которое способно различить услуги и товары одних физических и юридических лиц от других.
Можно подытожить, что товарный знак – это специальный знак, благодаря которому можно отличить продукцию от компании и товаров и услуг другого предприятия. В данном случае под продукцией понимаются все товары и услуги организации.
В современном мире, когда экономическая роль стремительно выросла, знаки обслуживания и товарные знаки набирают все большей популярности. Сейчас практически не существует таких стран, в которых бы не использовались и не защищались товарные знаки.
Обычно, исключительное право на использование товарного знака компании выдается только после его регистрации, в том числе и в Российской Федерации. Однако некоторые страны исключительное право на товарный знак закрепляют сразу же после первого его применения. В качестве примера можно привести США.
Ключевые функции товарного знака
Товарные знаки одинаково важны как для продавцов продукции, так и для покупателей. Товарный знак – это своеобразный символ, который указывает, кто несет ответственность за данную продукцию. Однородная продукция может изготавливаться различными производителями, и распространятся разными продавцами, при этом и те, и другие могут применять свои товарные знаки.
Покупатель ориентируется на товарный знак при выборе товара. В следующий раз потенциальный клиент будет руководствоваться именно этим.
Товарный знак необходим для реализации нескольких целей. Если рассматривать это с точки зрения лица, что заинтересовано покупкой, то знак является неким ориентиром при выборе той или иной продукции. Выбор в таком случае основывается на тех качества продукта, которые покупатель желает получить. В этой ситуации ключевая функция товарного знака заключается в донесении до потребителя той информации, которая сможет рассказать о качестве продукции.
Другой немаловажной функций товарного знака является выделение услуги и товара определенной компании из однородной продукции других предприятий. Помимо этого именно товарный знак помогает определить источник происхождения продукции, поскольку данные о владельце продукции внесены в единый Реестр товарных знаков, что зарегистрированы в Патентном агентстве.
Немаловажной функцией товарного знака является рекламирование. Благодаря связи с товарами данные знаки предоставляют потенциальным потребителям информацию об услугах и товарах, помогая сохранить и простимулировать спрос на данную продукцию. Товарный знак обеспечивает предприятию и его продукции широкую популярность.
Можно подытожить, что товарный знак позволяет продавцам выделить их линейку среди однородной продукции на рынке, что выпускается другими компаниями. А потенциальным потребителям знак указывает на то, что продукция не является подделкой и обладает высоким качеством. Товарный знак – это важнейший вклад в экономику компании и всей страны, поскольку позволяет занять на рынке определенную нишу, основанное на признании данного знака.
Ошибочно предполагать, что только применение товарного знака сможет обеспечить предпринимателю сверхвысокую прибыль. Для этого нужен целый комплекс мероприятий, которые будут направлены на завоевание стабильных позиций на рынке сбыта. Но следует иметь, в виду, что ключевое место среди данных мероприятий занимает именно товарный знак.
Особенности регистрации товарного знака
Исключительные права на товарный знак могут возникать только после регистрации его в уполномоченном органе государства. Применение второго товарного знака, который не имеет зарегистрированного обозначения, допускается, однако исключительных прав в таком случае не возникает.
Органом, который регистрирует товарные знаки в Российской Федерации, является Федеральная служба по интеллектуальной собственности, товарным знакам и патентам (Роспатент). Любой товарный знак может быть зарегистрирован в отношении определенной продукции, которая распределена по классам. На сегодняшний день число таких классов достигло 45, которое установлено Международной классификацией товаров и услуг с целью регистрации товарных знаков (МКТУ).
Не все изображения и тексты могут быть зарегистрированы в виде товарного знака. Существует целый ряд ограничений для регистрации товарного знака. Одним из них является следующее: в качестве товарного знака не может быть зарегистрировано обозначение, которое вошло во всеобщее употребление для указания продукции определенного типа. Например, такими товарами являются термос, ксерокс, макинтош.
Также существуют ограничения по прямому указанию на вид продукции, его свойство и качество. К примеру, нельзя зарегистрировать товарный знак «компьютер» для категории вычислительной техники. Но при этом существует возможность зарегистрировать товарный знак для других классов, например, для одежды. Только при условии, что он не будет ложным для подобного типа товаров, иными словами, вводить потребителя в заблуждение относительно продукции или ее производителя.
Этапы разработки и регистрации товарного знака
Разработка и регистрация товарного знака имеет такую структуру и несколько ключевых этапов:
- Определение и постановка целей касаемо позиционирования продукции на рынке.
- Выявление основных элементов товарного знака, как символов компании.
- Выбор из множества выполненных эскизов обозначение нескольких вариантов для реализации фокус группы.
- Постановка ключевых задач для поиска выбранных обозначений фокус группы по фонду зарегистрированных товарных знаков и проведение поиска БД Роспатента с выявлением схожих обозначений.
- Сравнение отобранных эскизов с выбранной информацией. При необходимости необходимо скорректировать обозначения.
- Утвердить выбранное обозначение товарного знака.
- Провести работы, что направлены на комплектование данных для будущего товарного знака.
- Подать данное обозначение на регистрацию в качестве товарного знака.
- Начать делопроизводство по заявке на товарный знак.
- Получить свидетельство.
- Получить юридическое сопровождение свидетельства на данный товарный знак.
- Завершающим этапов является постановка зарегистрированного товарного знака на бухучет в качестве нематериального актива компании.
Предупредительная маркировка – это специальное обозначение, которое свидетельствует о том, что товарный знак уже зарегистрирован.
Рисунок 1. Порядок регистрации товарного знака. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
В качестве изображений предупредительной маркировки в мировой практике используются:
- значок «®»;
- буквенные сочетания «ТМ» (сокращение от trademark);
- «SM» (сокращение от service mark);
- слова «зарегистрированный знак», «Trademark», «Registered Trademark», «Marque deposee», «Marca registrada».
В соответствии с мировой практикой, маркировка «®» (Registered) может использоваться только теми владельцами товарных знаков, которые зарегистрированы официально. Данный символ устанавливается вверху, справа от изображения товарного знака. Нанесение данного обозначения – это право, а не обязанность владельца торгового знака.
Законодательством Российской Федерации обозначение Trade mark ™, «TM» или «™» не регулируется. В зарубежных странах это означает, что заявка на регистрацию товарного знака уже подана, а при использовании данного наименования может получить претензию правообладателя.
В соответствии с действующим законодательством РФ, маркировка «TM» не имеет правовой защиты, она выполняет лишь информативную функцию.
В Российской Федерации свидетельство на товарный знак выдается на срок 10 лет. В дальнейшем по соответствующему заявлению оно может быть продлено еще на 10 лет после уплаты соответствующих налогов и пошлины.
Чтобы товарный знак приобрел признание и известность, необходимы значительные капиталовложения и немалый период времени.
