Общее место для множества научных и околонаучных работ предоставила важность СМИ для соответствующего норме протекания жизни политики в современном обществе, главная роль в данном процессе выделена телевидению. Само по себе это явление не является новым. По характеру информационного взаимного действия власти и народа и самостоятельной организации самого населения выделены ступени развития способов создания и опосредствования воли народа в государствах, которые претендуют на название демократических.
Ранние периоды и «печатная эпоха» политических коммуникаций
В более ранние периоды, когда земли государств и численность их населения предполагали личные взаимоотношения между населением (древнегреческие полисы и средневековые республики), обмен информацией проходил вживую, конкретно между представителями и представляемыми, так же между самим населением. Главные решения государства были приняты толпой граждан, которые собирались на городской площади. Трибунные ораторы отлично воздействовали на массу, и были способны заставлять ее принимать практически любое решение. В то время не было особой необходимости создавать специальные политические структуры, население проживало на небольшой территории, его общение было постоянным и непосредственным. Не существовало необходимости в каких-то посредниках, таких как партии, СМИ, их роль обычно играл рынок города. Стабильности общества постоянно угрожало появление нового успешного демагога, который способен своими изречениями увести народ в абсолютно непредсказуемом направлении.
Статья: Роль политической коммуникации
Парламентская система, возникшая в Западной Европе, привела к образованию отличного сочетания участия народа в государственной власти и его разделением от самого процесса по принятию решений. Народ избирал депутатов, вырабатывающих в своем кругу решения. Закрытый характер заседаний парламента устранял множество объективных причин лицедейства или для наиболее жестких, которые рассчитаны на профанов его форм. Вследствие этого, образовывались дополнительные предпосылки выработки наиболее высококачественных решений. Парламент был сформирован по округам, жители их обычно хорошо знали друг друга, но не знали избирателей из каких-либо других округов. Чтобы достигнуть успеха на уровне национальных выборов, появилась необходимость в каких-то информационных инструментах национального масштаба. Этот успех обеспечивался национальными газетами и партиями, которые обеспечивали единое информационное поле государства.
Партии же играли особенную роль. Разветвленная структура партий с местными партийными ячейками однообразно отправляла избирателям всей страны позицию, которая была выработана руководством партий. Победа партии - результат командной работы всех членов, ее руководства, всего аппарата, и даже обычных активистов.
Характер субъектов политической деятельности был коллективным, причем субъекты состояли из самых сознательных членов общества, это и являлось обеспечением стабильности и предсказуемости поведения этих коллективов. В одиночестве или небольшой группой лиц с нестандартным мировоззрением было нелегко увести за собой всю партию, но без нее успешность не представлялась возможной.
С того момента важнейшую роль нёс средний уровень развития населения, он тоже был разным за весь период существования всеобщего права избирательного. В самом начале уровень образования большей массы избирателей был довольно низким, это было компенсировано высочайшем социально- политической активностью, которая была обусловлена борьбой за свои интересы материального характера. Граждане довольно-таки мало знали, но в глубине сознания понимали, как различные решения могут отражаться на их материальном состоянии в их пользу, а какие – против них.
Благодаря борьбе населения за свои права, ценности и обусловленному этим росту материального благосостояния, происходит резкий стремительный подъем образования среднего уровня. Именно этот период зовется временем золотой парламентской демократии, в то время избиратели были образованны, не потеряли политическую активность, а господство электронных СМИ еще не произошло. Этой период протекал примерно в первой четверти ХХ века - середине 60-х годов.
Позже росла аполитичность больших масс населения. Стимулы участия в политической жизни исчезли ввиду отсутствия необходимости борьбы за увеличение материального благосостояния, а других оснований, которые не были связаны с потребительским интересом, не было.
Позже наступил «бумажный период», где газеты стали важнейшим фактором политической борьбы, хоть их роль часто было недооценены. Газеты несли в себе множественные материалы, должные побуждать граждан к совершению определенных поступков таких как, на выборах отдать голос кандидату определенной политической направленности. Данный выбор должен обладать рациональным, осознанным характером. Основное содержание газет наполняли статьи, которые необходимо было читать достаточно вдумчиво
Особый механизм политического сознания - телевидение
Появился новый конкурент - телевидение. Печатные средства массовой информации вынуждены были резко сменить ориентацию, приспособиться к новейшим тенденциям в потреблении их продукции. Этот период можно охарактеризован проявлением господства телевидения и «желтой прессы», на смену газетам, содержащим лишь тексты, пришли газета, содержащие множество картинок, подобно телевизионному экрану.
Коммерческий режим СМИ подвел к резкому приросту разнообразной информации. Для того чтобы добиться отставки нечестного политика, приходилось не только создать информацию о его недостойном поведении, а разыграть целую компанию в основном на телевидении, в противовес которой появится новая, которая вовсе могла бы и не привести к ожидаемому результату.
Учитывая вышеназванное, необходимо отметить, что политические коммуникаций представляют собой харизматический тип управления при помощи новейших технических средств. Растут роли отдельных личностей, лидеров партий, способности влияний на него исчезают, получают обычно «закулисный» характер. Именно поэтому политическая сфера становится:
- более закрытой;
- непредсказуемой;
- приобретает волюнтаристский характер.
