Мода
Мода – это привычки, ценности и вкусы, которые приняты в определенной среде в определенном временном промежутке.
Она может описывать идеологию или стиль, присущий определенной среде, культуре или сфере жизни. Мода может характеризовать форму одежды, аксессуары, идеи, поведение, правила этикета, организацию пространства. Иногда образ жизни, литературу, архитектуру и другие виды творчества тоже могут относить к моде.
В целом мода означает что-то, что достаточно быстро проходит. Основным условием является следование принципиально новому, представляющему определенную ценность. Мода опирается на два элемента:
- Хороший вкус.
- Давление социальной системы.
Мода связана со сменой сезонов. Как правило модные дома создают коллекции, рассчитанные на полугодие – весна-лето и осень-зима.
Сегодня мода стала целой индустрией, которая приносит предпринимателям многомиллионные доходы. Есть даже негласные столицы моды – города, где зарождаются модные тенденции. Моде начали уделять внимание еще в древности, а во времена Людовика XIV ее ввели в культ, что способствовало развитию текстильного производства во Франции.
Сегодня мода имеет разные направления. Высокая мода рассчитана на эксклюзивный стиль и индивидуальный пошив. Есть массовая мода, которая вбирает в себя элементы высокой моды, но адаптирована под возможности большинства. Внутри высокой и массовой моды есть свои категории. Так в высокой моде есть марки сегмента «премиум». Средний ценовой сегмент формируется диффузными линиями и бридж-брендами. Массовые бренды включают в себя бюджетные линии одежды, молодежную моду и бренды для всей семьи.
Мода в международных отношениях
Политика «мягкой силы» стала все чаще использоваться передовыми странами для достижения своих международных целей мирным путем. Мода сегодня является одним из инструментов политики «мягкой силы». Этот подход распространяется не только на правительственные организации. Культурная деятельность в целом положительным образом влияет на формирование позитивного образа страны, установление связей с другими странами.
Мода как один из дипломатических инструментов сочетает в себе искусство, бизнес и креативность. Сегодня это индустрия, у которой нет границ, культурных ограничений, к ней практически не применяются различные международные запреты.
Мода – это социальный феномен, позволяющий изучить личность и индивидуальный стиль. Для распространения своих идей и результатов труда модные дома часто привлекают звезд разной величины. Первая леди Китая является поклонницей отечественных марок. Своим стилем она транслирует совершенно другой Китай, более мягкий и открытый к народам других стран.
Известные ближневосточные дизайнеры знакомят мировую общественность не только со своими идеями, но и со своими родными странами.
Особенность моды заключается в том, что она имеет свой язык. Мода находится на стыке креатива и национальных традиций. Она привлекает внимание, транслирует не только творческий взгляд дизайнера, но и его личную историю, поэтому становится инструментом презентации целой национальной идеи. Кроме того, мода находится вне политических границ, она воспринимается большинством жителей планеты, выступает универсальным языком.
Мода как инструмент декларации политических настроений общества
Мода оказывает влияние на становление и развитие личности. Определенные требования к одежде существуют на протяжении всей жизни человека в учебных заведениях, на работе, при официальных встречах и так далее. Приобщаясь к моде, человек оказывается в мире желаемого. Если до начала 20 века мода носила утилитарный характер, то все стало меняться в начале 20 века, с появлением модных домов в Европе.
Некоторые страны использовали моду, чтобы внедрить идеологию в сознание людей. Например, в Германии Третий рейх убеждал женщин, что только немецкая мода способна подчеркнуть их индивидуальность и исключительность.
Мода делит общество на отдельные группы. При этом она сама отражает социальные и экономические процессы. Надевая одежду человек подчеркивает свое отношение к определенной группе. Общество всегда дифференцированно, это подчеркивается и модными тенденциями, возможностью приобщиться к определенным трендам.
Существует вертикальная и горизонтальная дифференциация. Вертикальная дифференциация предполагает разделение общества по доходам, то есть она отражает иерархию в обществе. Горизонтальная дифференциация отражает этнические, конфессиональные, региональные и другие различия.
Желание индивида приобщиться к группе достигается во многом благодаря моде. Модное поведение тоже предполагает соответствие определенной группе. Мода является одним из механизмов социализации. На первый взгляд кажется, что есть существенный разрыв между презентациями модны домов и одеждой, которую носит большинство. На самом деле массовые бренды используют те же тенденции, что и модные дома, но адаптируют их под потребности общества.
У современного человека есть выбор, каким тенденциям моды следовать. Кроме того, мода становится отражением его общественной позиции. Существуют различные субкультуры, придерживающиеся определенных требований к одежде. По ней можно сразу понять к какой группе относится себя человек.
Мода выступает инструментом политики «мягкой силы». Через нее государство или общественность может транслировать определенные идеи и ценности, которые без слов и объяснений смогут понять жители других стран. Таким образом, можно сказать, что мода – это действенный способ трансляции общественных настроений, как внутри страны, так и за ее пределами.
