Визуальный имидж организации

Правила формирования визуального имиджа организации

К визуальному имиджу относятся также: логотип, реклама, товарный знак. Крупной составляющей визуального имиджа компании является ее фирменный стиль, который относится к области корпоративной рекламы. Создание фирменного стиля – лучший способ, за счет которого компания отличается от других.

Фирменный стиль формируется при помощи уникального дизайна, деталей формы работников, применения определенных цветовых сочетаний. Главная идея фирменного стиля заключается в единообразном и гармоничном сочетании его элементов. Сам процесс создания фирменного стиля основывается на определенных правилах, в частности:

• тщательно проработанный фирменный стиль не нуждается в постоянном обновлении;
• новый корпоративный стиль создается только в случае большой необходимости;
• отдельные элементы фирменного стиля обязательно должны сочетаться со спецификой отрасли;
• все слагаемые фирменного стиля должны гармонично сочетаться с национальными, а также региональными особенностями;
• способы внедрения фирменного стиля должны быть достаточно легкими;
• элементы фирменного стиля необходимо использовать постоянно в коммерческой деятельности.

Особенности визуального имиджа

На визуальный имидж компании оказывают влияние индивидуальные, психологические, этнические особенности восприятия одежды, предметов, помещений, а также их оформления.

Имидж компании относительно стабилен. Требуется достаточно длительное время и огромные усилия для того, чтобы изменить представления потребителей. Это связано с тем, что человек идет по пути достижения внутренней согласованности.

Важно, чтобы элементы структуры имиджа были информационно заполнены самой компанией. В ином случае, массовое сознание, по причине сложившихся стереотипов, постарается наполнить содержанием самостоятельно недостающий элемент, а это не всегда идет на пользу компании: в дальнейшем, внедряя в сознание масс новую информацию, будет необходимо преодолевать барьер существующей установки.

Средства формирования

К средствам и приемам, направленным на формирование визуального имиджа можно отнести:

• связь со СМИ, в том числе пресс-конференции, рассылка пресс- релизов, публикация статей о компании и ее сотрудниках, а также ее деятельности, выпуск кино и телефильмов, телерепортажей, интервью руководителей;
• публикацию отчетов о деятельности компании;
• издание фирменного проспекта;
• издание фирменного журнала или газеты;
• участие сотрудников в конференциях профессионального сообщества и общественных организаций;
• организацию различных корпоративных мероприятий событийного характера.
• деятельность, которая направлена на государственные органы, спонсорство подходящих мероприятий, проведение разных мероприятий, участие в семинарах и выставках, проведение событийных мероприятий близких компании.