Разместить заказ
Вы будете перенаправлены на Автор24

Товарный знак: виды, требования, использование

8-800-775-03-30 support@author24.ru
Статья предоставлена специалистами сервиса Автор24
Автор24 - это сообщество учителей и преподавателей, к которым можно обратиться за помощью с выполнением учебных работ.
как работает сервис
Все предметы / Маркетинг / Товарный знак: виды, требования, использование
Товарный знак: виды, требования, использование

Понятие и виды товарных знаков

Замечание 1

В общем смысле под товарными знаками понимаются знаки, которые используются с целью отделения товаров одних фирм от товаров, которые изготавливаются другим товаропроизводителем. Иначе говоря, это обозначения, служащие в качестве средства индивидуализации товаров.

Товарные знаки поддаются множественной классификации по различным основаниям. Их основные виды представлены на рисунке 1. Рассмотрим их более подробно.

Классификация товарных знаков. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Рисунок 1. Классификация товарных знаков. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Готовые работы на аналогичную тему

В зависимости от того, информацию о каких объектах они содержат, товарные знаки делятся на ассортиментные, фирменные и прочие.

Товарные знаки ассортиментного порядка предназначены для того, чтобы идентифицировать ассортиментную принадлежность товара. Они подразделяются на марочные и видовые. Первые представляют собой обеспеченные правовой защитой зарегистрированные торговые марки, а вторые содержат словесную информацию о названии товара либо его изображение (в некоторых случаях докупается использование условных буквенных обозначений определенного вида продукции). В большинстве случаев видовые ассортиментные торговые знаки применяются вместе с торговой маркой, реже – самостоятельно.

Фирменные товарные знаки позволяют идентифицировать производителя или продавца товаров. В зависимости от принадлежности к тому или иному типу рыночных субъектов они делятся на три группы:

  • знаки производителей;
  • дилерские знаки;
  • сервисные знаки.
Замечание 2

Наиболее широкое распространение получили знаки производителей (применяются приблизительно на 70% всех продуктов питания, более 80% марок бензина, свыше 2/3 бытовых приборов и абсолютно на всех автомобилях).

Дилерские знаки представляют собой знаки оптовых и розничных продавцов. Согласно статистике они используются в 50% случаев продажи обуви, 30% случаев реализации продуктов питания, 1/3 продаже бытовых приборов.

Сервисные знаки (знаки обслуживания) используются в целях идентификации услуг.

Прочие товарные знаки используются в целях идентификации сырья, материала, упаковки, системы выполнения функций и т.п.

В зависимости от вида собственности владельца товарные знаки делятся на коллективные и индивидуальные. К числу первых относятся товарные знаки хозяйственной ассоциации, союза, иных добровольных объединений предприятий, основной целью использования которых выступает обозначение производимых и/или реализуемых ими товаров, имеющих единые качественные либо другие общие характеристики. Вторые представлены товарными знаками, принадлежащими одному собственнику (они находятся в частной собственности).

В зависимости от способов обозначения товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, объемными, комбинированными и пр.

Под словесными товарными знаками понимаются товарные знаки, выраженные словами или сочетаниями цифр и букв, которые имеют словесный характер. В качестве примера можно привести фамилии, рекламные лозунги, а также слова, образованные естественно или искусственно и не являющиеся описательными по отношению к товару.

Под изобразительными товарными знаками понимаются товарные знаки, выраженные в виде фигур, пятен, композиций линий или любых других фигур, изображенных на плоскости. Это могут быть абстрактные или конкретные изображения людей, растений, животных, предметов, небесных тел и пр., представленные в различных комбинациях.

К объемным товарным знакам относятся товарные знаки, представленные в виде фигур и/или их композиций и изображенные в трехмерном пространстве.

Товарные знаки комбинированного типа представляют собой комбинацию различного рода элементов (объемных, словесных, изобразительных и т.д.).

К разряду прочих товарных знаков относятся обонятельные, звуковые, световые, движущиеся и иные знаки.

Наконец, в зависимости от степени известности и распространённости товарные знаки могут быть международными, национальными, региональными и локальными. В некоторых случаях выделяют общеизвестные (мировые) и обыкновенные товарные знаки.

Требования, предъявляемые к товарным знакам и к их использованию

По отношению к товарным знакам, особенно при их разработке, предъявляются определенные требования. В частности, считается, что они должны быть:

  • индивидуальными;
  • простыми;
  • привлекательными для потребителей;
  • узнаваемыми;
  • охраноспособными.

Принцип индивидуальности означает, что в товарном знаке должны быть использованы оригинальные стили, элементы и комбинации, которые позволят отличить их от ранее созданных и зарегистрированных товарных знаков.

Принцип простоты носит рекомендательный характер и означает, что элементы, заложенные в основу товарного знака, должны быть легко идентифицируемы представителями целевой аудитории.

Привлекательность для потребителей означает, что товарный знак должен вызывать у покупателей положительные ассоциации и эмоции.

Принцип узнаваемости отражает способность товарного знака быть легко запоминаемым и однозначно идентифицируемым.

Наконец принцип охраноспособности предполагает, что товарный знак должен быть зарегистрирован.

Использование товарных знаков также подчиняется определенным требованиям. В первую очередь они касаются того, что товарный знак всегда необходимо выделять. Выделять товарный знак можно посредством использования кавычек и прописных букв. Выбрав какой-либо способ выделения товарного знака, его нельзя менять – нужно постоянно его придерживаться. В момент первого использования товарного знака необходимо дополнить его примечанием, сделав соответствующую ссылку на того, кто владеет товарным знаком.

Помимо прочего рекомендуется обеспечить использование предупредительной маркировки, характеризующей степень защиты товарного знака. В том случае, если он зарегистрирован в нескольких начертаниях, на сам товар его следует наносить более запоминающимся и заметным стилем.

Товарный знак не подлежит склонению. Его запрещено использовать во множественном числе, если зарегистрирован он в числе единственном.