Понятие, сущность и функции рекламы
Под рекламой в общем смысле принято понимать платную форму неличного представления и продвижения товаров, идей и услуг от имени фирмы. По большому счету она представлена распространяемой и размещаемой в любой форме и при помощи различных средств информацией, предназначенной для неопределенного круга лиц и призванной способствовать формированию или поддержанию интереса к фирме, конкретной личности или товару, способствуя тем самым их реализации.
В основе любой рекламы всегда лежит некое рекламное сообщение. Считается, что оно должно отвечать ряду критериев, а именно – быть кратким, интересным и понятным, содержать в себе достоверную информацию, иметь повторяющийся динамичный характер, а также отличаться образностью и оригинальностью.
Основной целью рекламы выступает завлечение и убеждение как можно большего числа потенциальных покупателей в необходимости приобретения рекламируемого товара. К числу задач, ею решаемых, относятся:
- информирование;
- позиционирование;
- напоминание;
- увещевание;
- имиджирование;
- удержание покупателей.
Реклама как особый вид маркетинговых коммуникаций выполняет определенные функции. В общем виде они представлены на рисунке 1.
Рисунок 1. Маркетинговые функции рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Помимо этого, реклама генерирует внутренние ориентиры, формируя определенные типы и модели поведения. Все множество выполняемых ею функций делится на несколько групп – непосредственно маркетинговые, коммуникативные, экономические и социальные.
Виды рекламы
В современном мире реклама получила весьма широкое распространение. Столь же обширны и ее виды.
В зависимости от целей рекламу принято делить на четыре вида - информативную, увещевательную, напоминающую и сравнительную.
Основной целью информативной рекламы считается информирование потенциальных клиентов о новых товарах, их ценах, принципах действия, пост-продажном обслуживании. Ее предназначением выступает создание благоприятного отношения к товару фирмы и ее имиджу.
Реклама увещевательного типа предназначена для формирования предпочтения к товару. Ее использование способствует убеждению потенциальных потребителей в необходимости изменения отношения к товару и целесообразности ее покупки.
Напоминающая реклама используется для информирования покупателей о том, что товар еще может пригодиться и передачи им информации о том месте, где его можно приобрести.
В рамках сравнительной рекламы характеристики рекламируемого товара сопоставляются с характеристиками рыночных аналогов. Ее основной целью выступает демонстрация конкурентных преимуществ рекламируемой продукции.
Помимо прочего реклама по местам и способам своего размещения делится на следующие виды:
- наружная реклама;
- реклама в СМИ;
- реклама на транспорте;
- печатная реклама;
- прямая реклама;
- реклама в местах продаж;
- интернет-реклама;
- сувенирная реклама и др.
Каждый из выше описанных видов рекламы имеет свои особенности. Так, например, реклама в СМИ, особенно на телевидении, считается одной из наиболее дорогих – одна минута эфирного времени может стоить сотни тысяч рублей. Особую популярность в современном мире набирает интернет-реклама (контекстная реклама, всплывающие баннеры, продакт-плейсмент и др.).
По своей направленности реклама может быть предназначена для продвижения потребительских или промышленных товаров. Наибольшую роль реклама играет непосредственно на В2С рынке, то есть в сфере продажи потребительских товаров.
В зависимости от охвата целевой аудитории рекламу делят на национальную и международную.
По своей функциональной нагрузке реклама делится на товарную и нетоварную, коммерческую и некоммерческую, прямую и непрямую.
Выбор того или иного вида рекламы, включаемого в комплекс маркетинговых коммуникаций, фирма осуществляет самостоятельно в зависимости от целей, перед ней стоящих, специфике реализуемого продукта, типа потребителя и иных характеристик.
Место и роль рекламы в маркетинговой деятельности предприятия
Реклама выступает одним из базовых инструментов комплекса маркетинговых коммуникаций и неотъемлемым направлением деятельности любой современной компании. С ее помощью обеспечивается привлечение потребительского внимания к компании и ее товарам (услугам). Посредством распространения рекламных сообщений компания может демонстрировать свой потенциал рынку, определенным образом воздействовать на эмоции, ожидания и действия, которыми опосредован процесс совершения покупки, а также поддерживать прочие элементы маркетинга.
По большому счету реклама представляет собой особый вид информационно-коммуникационной деятельности фирмы, посредством которого она привлекает внимание потенциальных покупателей к себе и своей продукции, а также доносит до них иную полезную информацию. Эффективно выстроенная рекламная политика способствует росту объемов продаж и расширению числа клиентов (покупателей). В то же время, с ее помощью сокращается срок вывода на рынок новых товаров и услуг и повышается их узнаваемость.
Посредством рекламного воздействия на рынок обеспечивается продвижение товара. Будучи направленной на определенный круг лиц (целевую аудиторию), реклама побуждает потенциальных покупателей к совершению реальных покупок, то есть принятию положительных потребительских решений.
В конечном счете, именно реклама обеспечивает конкурентоспособность товара, формирует спрос и стимулирует сбыт, ускоряя тем самым процессы купли-продажи товаров, а также повышая оборачиваемость, как самих товаров, так и капиталов.
Представить себе современный мир без рекламы практически невозможно. Она окружает на повсюду. Компании тратят огромные средства на планирование и проведение рекламных компаний. Благодаря рекламе обеспечивается большая часть сбыта всей товарной продукции. Планирование рекламы выступает неотъемлемым элементом системы маркетинга любого предприятия, а ее концепция разрабатывается в рамках общей политики маркетинговых коммуникаций.
