Разместить заказ
Вы будете перенаправлены на Автор24

Товар в маркетинговой деятельности

8-800-775-03-30 support@author24.ru
Все предметы / Маркетинг / Маркетинговая деятельность / Товар в маркетинговой деятельности

Понятие товаров в маркетинговой деятельности

Определение 1

В экономической литературе под товаром принято понимать вещественный либо нематериальный результат человеческого труда. В более широком смысле под товаром можно понимать все то, что, будучи способным удовлетворять нужды и потребности, предлагается рынку для перераспределения посредством обмена.

В маркетинге товар выступает в качестве объекта купли-продажи. Он сочетает в себе множество потребительских характеристик продукта, посредством которых обеспечивается удовлетворение определенных потребностей покупателей.

Товарной единицей является обособленная целостность продуктовых единиц, которая характеризуется такими показателями, как внешний вид, величина, цена и прочие атрибуты.

В рамках маркетинговой деятельности товары можно рассматривать с трех уровней (позиций):

  • товары в реальном исполнении;
  • товары по замыслу;
  • товары с подкреплением.

Товары в реальном исполнении сочетают в себе набор свойств продукта, его упаковку, оформление и марочное название, уровень качества товара.

В качестве товаров по замыслу выступают идеи товаров или же выгоды от их приобретения (использования).

Товары с подкреплением связаны с личным вниманием к покупателям и могут предполагать гарантию возврата денег, доставку продукции на дом, монтаж, установку и иные услуги, связанные с приобретением и использованием продукта.

Виды товаров в маркетинговой деятельности

В рамках маркетинговой деятельности товары могут быть классифицированы по различным основаниям (рисунок 1). Рассмотрим основные группы товаров более подробно.

Базовая группировка товаров в маркетинге. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Рисунок 1. Базовая группировка товаров в маркетинге. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Готовые работы на аналогичную тему

В зависимости от времени потребления товары делятся на два группы – товары длительного применения и товары краткосрочного применения. Первые используются на протяжении длительного периода времени, а вторые потребляются в течении краткосрочного периода. К числу товаров длительного использования можно относить автомобиль, бытовую технику и пр., а к товарам краткосрочного применения – напитки, продукты питания, табачные изделия, косметику и т.п.

В зависимости от целей потребления товары могут быть потребительскими и промышленного назначения. Первые предназначены для личного использования, а вторые – для участия в производственном процессе.

Наконец, в зависимости от особенностей спроса выделяют следующие виды товаров:

  • товары крайней необходимости;
  • товары повседневного спроса;
  • товары особого спроса;
  • товары импульсивной покупки;
  • товары пассивного спроса;
  • товары предварительного выбора.
Замечание 1

Каждый вид товаров, принимающих участие в маркетинговой деятельности, имеет свои особенности рыночной реализации, формирования спроса и предложения. Именно поэтому при формировании стратегии и тактики маркетинговой деятельности необходимо четко понимать, какие товары и услуги компания предлагает на рынке.

Жизненный цикл товаров в маркетинговой деятельности

В маркетинге товары обладают определённым жизненным циклом, представляющим собой временной период рыночного обращения товара, начиная с момента его создания и заканчивая уходом с рынка.

Жизненный цикл товара состоит из ряда стадий, в общем виде представленных на рисунке 2.

Жизненный цикл товара. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Рисунок 2. Жизненный цикл товара. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Каждая из стадий жизненного цикла товара имеет свои особенности. Так или иначе, жизненный цикл охватывает весь период существования товара и затрагивает такие его этапы, как разработка, выведение на рынок, рост проса, насыщение рынка, падение спроса и реанимация.

В зависимости от той стадии жизненного цикла, на которой находится товар, формируется комплекс маркетинговых инструментов, позволяющих фирме получить наибольшую прибыль от его реализации. Недооценка важности анализа жизненного цикла товара способна привести к совершению критических ошибок в маркетинговой деятельности.

Товарная политика и управление товарным ассортиментом как инструмент маркетинговой деятельности

Товар является составным элементом комплекса маркетинга, более известного как маркетинг-микс. Свое практическое воплощение он находит в разработке и реализации товарной политики, предполагающей определение и поддержание оптимального состава структуры набора производимых товаров, подлежащих реализации посредством рынка.

Товарная политика включает в себя множество различных мероприятий, касающихся определения товарного ассортимента и установления номенклатуры выпускаемых изделий, модификации выпускаемой продукции, разработки новых товаров и исключения из выпуска уже устаревших, принятия решений об использовании товарных знаков, проведении маркетинга товаров и организации сервисного обслуживания.

Успех товарной политики определяется необходимостью выбора наиболее рациональных альтернатив, в основе которого лежит необходимость выбора одного из трех вариантов – создание нового товара, отказ от товара или же модификация существующих товаров.

Важным компонентом товарной политики выступает управление товарным ассортиментом.

Определение 2

Товарный ассортимент представляет собой группу товаров, которые связаны друг с другом общностью использования и функционирования, продажей через одни и те же торговые точки или же наличием одинакового диапазона цен.

В условиях реализации маркетинговой деятельности управление товарным ассортиментом требует принятия маркетинговых решений, связанных с оптимизацией наполнения товарного ассортимента, нахождением оптимальных ниш рынка для производимых и реализуемых товаров, разработкой и осуществлением стратегии маркировки, упаковки и обслуживания товаров, а также поддержанием их конкурентоспособности.

Управление товарным ассортиментом играет важнейшую роль в маркетинговой деятельности. Его отсутствие приводит к негативным последствиям. В частности речь идет о потере устойчивости ассортиментной структуры, а также потере контроля над коммерческой эффективностью и конкурентоспособностью производимых (реализуемых) товаров.

Статья предоставлена специалистами сервиса Автор24
Автор24 - это сообщество учителей и преподавателей, к которым можно обратиться за помощью с выполнением учебных работ.
как работает сервис