Сущность и особенности сектора креативных индустрий
Сектор креативных индустрий – это сектор экономики, состоящий из творческих индустрий, таких как музыка, кино, радио и ТВ, мода, издательская деятельность и пр.
Сектор креативных индустрий формирует основы креативной экономики. Впервые этот термин был употреблен в начале XXI в., с тех пор его стали активно использовать в различных кругах. Сегодня к секторам креативных индустрий принято относить все сферы, в которых для создания продукта требуется интеллектуальный труд. По оценка экспертов на креативную экономику в общей сложности приходится порядка 3% мирового ВВП. Основные сегменты сектора креативных индустрий представлены на рисунке 1.
Рисунок 1. Базовые сегменты сектора креативных индустрий. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
В основе функционирования сектора креативных индустрий лежит реализация различного рода творческих направлений, т.е. деятельности, основанной на творческих началах. Ее реализация предполагает наличие навыков или талантов, которые несут в себе некий потенциал добавленной стоимости и рабочих мест благодаря производству и эксплуатации интеллектуальной собственности. В современном мире сектор креативных индустрий получил довольно широкое распространение, его развитие продолжается до сих пор.
Говоря о секторе креативных индустрий, следует отметить, что само понятие «креативные индустрии» не зря используется во множественном числе. Их сегменты отличаются разной экономической логикой и динамикой развития. В особенности это справедливо для индустрии средств массовой информации, в принадлежности которой к сектору креативных индустрий нет сомнения. С появлением интернета креативные индустрии получили новый толчок к развитию. Сегодня они все глубже проникают в медиа-пространство и обретают цифровые формы.
Специфика маркетинга организаций сектора креативных индустрий
Организации сектора креативных индустрий, равно как и любые другие организации, ведущие свою деятельность в условиях открытого рынка, в основе своего функционирования опираются на базовые принципы маркетинга. Его основной задачей выступает обеспечение успешности их рыночного функционирования за счет более полного удовлетворения потребностей его участников.
В основе маркетинговой деятельности организаций сектора креативных индустрий лежит реализация так называемого «креативного маркетинга». В общем смысле под данным термином принято понимать нестандартные подходы к решению маркетинговых задач, основанные на выработке и реализации новых, нестандартных (креативных) идей и решений.
Креативный маркетинг обеспечивает идентификацию потребностей, которые еще не сформулированы и в определенной степени не осознаны потребителями, и предлагает решения, на которые пользователи зачастую отвечают с энтузиазмом. В его основе лежит креативная концепция маркетинга. Предпосылками для ее формирования и развития послужили глобальные тенденции, определившие развитие современной постиндустриальной экономики, такие как:
- изменение структуры спроса;
- повышение дифференциации доходов населения;
- интеллектуализация используемых технологий;
- развитие глобализационных процессов в экономике;
- усиление конкурентной борьбы на потребителя;
- повышение скорости появления и распространения новых видов потребностей;
- снижение роли материальных факторов производства и пр.
Современные реалии таковы, что организации сектора креативных индустрий, для сохранения и укрепления своего рыночного положения и уж тем более для расширения доли рынка вынуждены проявлять нестандартные подходы не только в обслуживании своих клиентов, но и в механизмах конкурентной борьбы в целом. Отличительными особенностями маркетинга таких организаций выступают: умение обратить на себя внимание потенциальных потребителей, способность отыскивать нестандартные решения маркетинговых задач, а также эффективно воздействовать на целевые аудитории.
В значительной степени креативность маркетинга определяется психическими и интеллектуальными свойствами маркетологов, которые позволяют им реализовывать творческую деятельность в сфере маркетинга.
Инструментально-прикладная основа маркетинговой деятельности организаций сектора креативных индустрий
Сегодня творчество, креатив, нестандартные и смелые решения выступают неотъемлемой частью маркетинга организаций сектора креативных индустрий. Именно благодаря этому им удается выделяться на фоне рыночных конкурентов, привлекать к себе внимание лояльных клиентов и удерживать его.
В основе реализации маркетинговой деятельности организаций сектора креативных индустрий лежат базовые функции традиционного маркетинга. Однако, все они приобретают свою специфику в соответствии с особенностями функционирования предприятий творческих сфер экономики.
Инструментальную основу реализации маркетинга организаций сектора креативных индустрий составляют такие инструменты, как:
- ивент-маркетинг;
- партизанский маркетинг;
- агрессивный маркетинг;
- провокационный маркетинг;
- арт-маркетинг.
В основе ивент-маркетнига лежит использование комплекса маркетинговых мероприятий, направленных на продвижение компании сектора креативных индустрий и их продуктов в привязке к определенному событию.
Партизанский (скрытый) маркетинг основан на использовании малобюджетных способов рекламы, при которых потребители не понимают, что им показывают рекламу.
Агрессивный (атакующий) маркетинг основан на использовании настойчивых и манипулирующих методов воздействия на целевую аудиторию.
Провокационный маркетинг предполагает использование необычных рекламных акций, в которых присутствуют интриги и разоблачения.
Арт-маркетинг основан на применении маркетинговых технологий в сфере художественной деятельности и искусства.
Сами по себе средства, обеспечивающие реализацию маркетинга организаций креативных индустрий, могут быть основаны на использовании материальных носителей или личных контактах.
