Применение морфологического анализа для конструирования стратегии организации

Стратегический менеджмент. Лекция 19. Тема 19. Сценарное проектирование. Применение морфологического анализа для конструирования стратегии организации. План занятия 1. Метод морфологического анализа в стратегическом управлении. 2. Алгоритм построения морфологической матрицы стратегии. Краткое содержание занятия. Метод морфологического анализа в стратегическом управлении. Основные инструменты морфологического метода. Алгоритм построения морфологической матрицы стратегии. Этап 1: отбор параметров – элементов морфологического ящика. Этап 2: формирование морфологической матрицы (ящика). Формирование поля стратегических альтернатив. Этап 3: Составление формулы стратегии организации. Формируется из включенных в матрицу параметров и факторов. Формирование морфологического ящика для различных ситуаций среды. 1. Метод морфологического анализа в стратегическом управлении. Суть метода: комбинирование выделенных элементов или их признаков в процессе конструирования стратегии организации. Метод включает: А) определение всех возможные элементов (задач, действий, ресурсов) от которых может зависеть реализация стратегии; Б) процесс генерирования стратегических альтернатив путем перебора всех возможных сочетаний этих значений. Этапы морфологического анализа: ЭТАП 1: Среда реализации стратегии разбивается на функциональные части (функционально-морфологические признаки), такие, без которых стратегия не будет достигать своих целей. ЭТАП 2: Выделение морфологических признаков и фиксация информации о них (варианты осуществления) без связи с объектом ЭТАП 3: Анализ полученных вариантов стратегии (сценариев): выявление такие их комбинации, которые при обычном переборе могут быть упущены. На основе проведенного анализа готовится Морфологическая матрица. Процесс применения морфологической матрицы в стратегическом планировании: 1. Точная формулировка стратегической и оперативной целей, подлежащих достижению. 2. Тщательный анализ всех параметров, важных с точки зрения достижения цели (параметры выявляются в результате строгой формулировки цели, то есть первого этапа работы). 3. Построение «морфологического ящика», потенциально содержащего все элементы. Принципы построения ящика: А) «Морфологический ящик» строится в виде дерева или матрицы, в клетках которых помещены соответствующие параметры (это могут быть действия, ресурсы, объекты микросреды, формы использования – все, что влияет на достижение цели); Б) Последовательное соединение одного какого-либо параметра с другим представляет собой одно из возможных решений проблемы и способа движения к цели. В) Общее количество возможных действий (поле стратегии) равно произведению числа всех параметров, представленных в «ящике», взятых по строкам. 4. Изучение всех полученных комбинаций с точки зрения их функциональной ценности исходя из желаемых целей. Для этого устанавливается шкала оценок: каждый из вариантов действий, ресурсов или задействованный объект оценивается по шкале 1-5,1-10). 5. Формирование сценария из вариантов действий и ресурсов. набравших максимальные значения. 6. Выбор наиболее желательных конкретных комбинаций их реализации. Способ формирования «морфологического ящика». Введение параметров и значений параметров: Таблица 1 - Морфологический ящик для стратегии организации. ПАРАМЕТРЫ ЗНАЧЕНИЯ Уровень 1 A B C A1 B1 C1 A2 B2 C2 A3 B3 C3 Уровень 2 D E D1 E1 D2 E2 E3 Уровень 3 F G H F1 G1 H1 F2 G2 H2 F3 H3 Формирование сценария на морфологической матрицы, после выбора отдельных, наиболее эффективным в данной ситуации сочетаний элементов. Таблица 2 - Морфологический ящик для стратегии организации. ПАРАМЕТРЫ ЗНАЧЕНИЯ Уровень 1 A B C A1 B1 C1 A2 B2 C2 A3 B3 C3 Уровень 2 D E D1 E1 D2 E2 E3 Уровень 3 F G H F1 G1 H1 F2 G2 H2 F3 H3 Имеется набор из 8 параметров (А-Н), которые разделены на 3 уровня (уровень 1-3). Уровни могут ранжироваться по силе влияния этих действий, факторов, объектов, либо по качественному разделению: финансовые ресурсы, трудовые ресурсы и т.д. Каждому параметру соответствуют значения: A1-H1; A2-H2; A3-H3. Значения А1, B2, С1, являются соответствующими значениями параметров А, В, С первого уровня (варианты из состояния). Комбинация значений А1 В2, С1, D2. E2, F3, G2 и Н2 представляет собой одни из возможных сценариев развития стратегии. Пример морфологического анализа: Объект исследования: коммерческая организация, поставляющая услуги. Цель исследования: выбор оптимальной стратегической альтернативы решения с учетом влияния факторов среды. Последовательность анализа: 1. Определение параметров морфологической матрицы - характеристики факторов влияния среды: • Управляемость — способность оказывать прямое влияние на капитализацию менеджментом компании; • Среда организации — внешняя и внутренняя среда организации, имеющая свои характеристики; • Степень воздействия — факторы, оказывающие прямое или опосредованное воздействие на капитализацию компании; • Изменчивость фактора — временная характеристика, связанная с воздействием фактора на протяжении определенного периода времени. 2. Определение видов факторов влияния. Оформления таблицы. Таблица 2. - Формирование параметров для проведения морфологического анализа. 3. Формируется два столбца морфологической таблицы: Правый: параметры (характеристики факторов влияния). Левый: категории факторов влияния. Таблица 3 - Морфологическая таблица стратегии организации. 4. На основе таблицы определяется альтернатива решения (стратегия достижения цели). В данном случае: А1 – Б3 – Г2 – Г4 – Б4 – это формула стратегии. Используемая литература. 1. Зенченко, И.В. Проектирование бизнес-процессов. Практические аспекты [Электронный ресурс] : учебное пособие / И.В. Зенченко. — Электрон. дан. — Москва : ФЛИНТА, 2017. — 118 с. — Режим доступа: https://e.lanbook.com/book/97 2. Долгов, А.И. Стратегический менеджмент : учебное пособие / А.И. Долгов, Е.А. Прокопенко. — 4-е изд., стер. — Москва : ФЛИНТА, 2016. — 280 с. — ISBN 978-5-9765-0146-1. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система «Лань»: [сайт]. — URL: https://e.lanbook.com/book/85874 3. Стартап-гайд: Как начать… и не закрыть свой интернет-бизнес [Электронный ресурс] / под ред. Зобниной М.Р.. — Электрон. дан. — Москва : Альпина Паблишер, 2016. — 166 с. — Режим доступа: https://e.lanbook.com/book/95219 4. Попович, А.М. Стратегический менеджмент : учебное пособие / А.М. Попович. — Омск : ОмГУ, 2016. — 320 с. — ISBN 978-5-7779-1916-8. — Текст: электронный // Электронно-библиотечная система «Лань» : [сайт]. — URL: https://e.lanbook.com/book/75488