Понятие фандрайзинга
Фандрайзинг – это удовлетворение нужд хозяйствующего субъекта за счет ресурсов различного рода бюджетных и внебюджетных источников. На сегодняшний день фандрайзинг выступает в качестве наиболее важного и перспективного направления деятельности организаций искусства и культуры. Иначе говоря, фандрайзинг представляет собой поиск или сбор спонсорских финансовых ресурсов для реализации социально значимых проектов, различного рода программ и акций, проводимых, как правило, некоммерческими хозяйствующими субъектами.
Термин «фандрайзинг» пришел в Россию из США. На современном этапе развития в США существует сфера по привлечению финансовых ресурсов, которая получила название третьего сектора, получившего свое развитие в XIX-XX вв. Именно третий сектор и объединяет некоммерческие внебюджетные организации.
Фандрайзинг на сегодняшний день в большей степени ориентирован на перераспределение ресурсов, полученных из различных источников финансирования, со стороны частных лиц и экономических единиц, государственных и муниципальных властей, а также на разработку новых форм привлеченного финансирования некоммерческих учреждений. Кроме пожертвований, грантов, благотворительных, спонсорских и членских взносов традиционной форме, получили развитие и современные формы, например, различного рода муниципальные облигации и резервные взносы, которые не облагаются налогами.
Зарубежный опыт фандрайзинга
На современном этапе развития роль искусства приобретает все большую актуальность во всех сферах общественной жизни. Подобные тенденции наблюдаются как в США, западноевропейских странах, так и в развивающихся государствах Восточной Европы.
На сегодняшний день зарубежный фандрайзинг отличается прежде всего возрастающим уровнем профессионализма, разнообразием форм и программ сотрудничества. Стоит отметить, что безусловным лидером в данной сфере является США, т.е. государство, которое принято считать родиной современного спонсорства и фандрайзинга. Фандрайзинг в США представляет собой самостоятельную «индустрию», ежегодный доход которой достигает сегодня миллиарды долларов. Именно в этой сфере активно разрабатываются современные программы корпоративного сотрудничества, используются различного рода инновационные технологии. США по-прежнему является эталоном эффективной фандрайзинговой деятельности для других государств.
Необходимо отметить, что больших успехов в реализации фандрайзинговой деятельности в искусстве достигли и европейские страны. Особенно отличаются в этом плане Ирландия и Великобритания, которые смогли за относительно непродолжительный период времени добиться высокого уровня спонсорской активности и наладить эффективные долгосрочные отношения учреждений искусства с бизнесом.
Для России на сегодняшний день наиболее интересен для изучения и дальнейшего заимствования опыт Великобритании. В этом государстве за относительно недолгий срок был достигнут высокий уровень реализации фандрайзинговой деятельности, что в большей степени связано с эффективной и скоординированной работой следующих элементов - государства, области искусства и частного сектора, в т. ч. бизнеса. Именно опыт Великобритании в данном вопросе приобретает особую актуальность для РФ, так как британская государственная модель финансирования искусства достаточно схожа с отечественной, так, например, для Великобритании в большей степени характерна поддержка искусства со стороны государства. Финансирование сфере искусства в Великобритании представляет собой достаточно сложную систему с огромным числом различного рода источников финансовых ресурсов. В данной системе первостепенная роль отведена бюджетным финансовым ресурсам, однако, определенную долю финансирования формирует и собственный доход экономических субъектов. Стоит отметить, что в последнее время сильно ужесточены критерии выделения субсидий и грантов от лица государства на всех уровнях и наблюдается увлечение уровня конкуренции в области привлечения государственных финансовых ресурсов. Среди тенденций нескольких прошедших десятилетний можно назвать рост значения внебюджетного финансирования искусства. Так, на современном этапе развития в Великобритании сформированы наиболее благоприятные из всех европейских стран условия для спонсорства и благотворительности в сфере искусства, на что в значительной мере повлияла и реализуемая в данной области политика британского правительства.
Этапы реализации фандрайзинговой деятельности
На сегодняшний день можно выделить четыре обязательных этапа фандрайзинговой деятельности, а именно:
- планирование. В рамках данного этапа разрабатывается содержательная программа, устанавливается уровень затрат расходов, определяются зоны ответственности. Также в рамках данного этапа проводится анализ проблем, приводится описание целевой группы, определяются основные цели и задачи, составляется смета и осуществляется поиск и предварительный отбор потенциальных спонсоров;
- реализация. На данной этапе выбираются способы проведения мероприятия, определяются виды фандрайзинга;
- контроль. Контроль присутствует в обязательном порядке на всех этапах планирования. Однако, в качестве самостоятельного этапа фандрайзинговой деятельности на нем проводится сравнение с планом и прогнозом полученной после проведения мероприятия информации, выстраивание тактики реагирования на будущее. Стоит отметить, что данный этап является самым дорогостоящим;
- анализ полученной информации. На данном этапе проводится оценка эффективности осуществленного мероприятия, формируется отчет для спонсоров и пишется им благодарность.
