Кривая эластичности спроса

Понятие эластичности и факторы эластичности

Так как существуют различные категории товаров (товары первой необходимости, товары роскоши, нормальные товары и т.д.), то различают и разные виды эластичности спроса на них. Связано это с различной реакцией потребителей на изменение цен на данные товары и уровня дохода покупателей. Так, продукты питания, которые относят к товарам первой необходимости, потребители будут приобретать в полном объеме, как бы не менялся уровень дохода и цена на товары в данной категории. А, например, увеличение цены на верхнюю одежду, приведет к снижению спроса на нее.

Рассмотрим различные виды эластичности товаров.

1. Эластичным спросом обладают следующий виды товаров:

• бытовая техника, мебель и цифровая техника, предметы одежды (нормальные товары);
• драгоценности и ювелирные изделия (предметы роскоши);

1. Неэластичным спросом обладают следующие категории товаров:

• лекарства, предметы еды (товары первой необходимости);
• товары, которые представляются в стоимостном плане незначительными для потребительского бюджета (мелкие товары: канцелярские принадлежности, предметы личной гигиены и т.д.).

При анализе эластичности спроса выделяют следующие факторы:

• Цена товара – чем выше цена, тем меньше объем проявляемого спроса и наоборот.
• Цена товаров-заменителей и товаров-дополнителей. Если растет цена на товар, заменяющий искомый в потреблении, то спрос на искомый товар буде возрастать и наоборот. Если возрастает цена на товар, дополняющий искомый в потреблении, то спрос на искомый товар может снизится.
• Доход потребителя – чем выше доход потребителя, тем больше спрос на продукцию.
• Значимость товаров: деление на товары первой необходимости, второй необходимости, товары-роскоши, «некачественные» товары.
• Объем расходов на искомый товар в бюджете потребителя (удельный вес).
• Временной фактор.

Кривая эластичности спроса

Рассмотрим линейную кривую спроса $Q = a - bP$. Наклон этой кривой спроса есть константа ($–b$). $–b = ∆Q/∆P$.

Спрос является:

• неэластичным при $Edp € (-1; 0]$ ;
• эластичным при $Edp € (-∞; 0]$;
• единичная эластичность $Edp € (= 1]$.

Кривая эластичности спроса имеет следующий вид:

Практическое значение эластичности спроса

Рыночная конъюнктура достаточно изменчива, потому продавцу должен быть в курсе текущих и перспективных изменений и формировать свою производственную и сбытовую стратегию, исходя и прогноза этих изменений .

Применение эластичности спроса позволяет:

• определять объем производства товаров и услуг по номенклатурной позиции и ассортиментному ряду;
• прогнозировать поведение потребителей, его предпосылки и факторы;
• осуществлять грамотную политику ценообразованию;
• планировать сбытовую и маркетинговую политику предприятия;
• разрабатывать стратегию развития предприятия с целью получения максимально возможной прибыли.

Таким образом, применение знаний об эластичности спроса служит:

• Для определения и измерения потребительской реакции изменения спроса, что позволяет планировать и прогнозировать многие процессы на предприятии.
• Эластичность спроса показывает на сколько процентов изменится потребительский спрос, если произойдет изменение цены, дохода потребителя и цен на аналогичные товары.