Стиль Оливетти
В начале прошлого века в маленьком итальянском городе Ивреа была построена фабрика по производству пишущих машинок. Данная фабрика носила название «Оливетти». В 1911 году представители этой фабрики участвовали в промышленной выставке в Турине, где за свою продукцию получили медаль.
С 30-х годов компания начала активно развиваться. Если в начале 30-х годов на фабрике работало порядка 700 рабочих, а уже в 60-х годах на заводах «Оливетти» трудилось почти 50 тысяч сотрудников. Ассортимент ее продукции к тому времени расширился – компания начала производить не только пишущие машинки, но и различное оборудование для контор, причем ее продукция составляла почти треть всей конторской продукции в мире.
Основная причина такой популярности товаров «Оливетти» – выигрышный дизайн. Руководители компании осознали важность внешнего вида товара до того, как это сделали их конкуренты, что позволило им стать лидерами на рынке. В конце 20-х годов на фабрику «Оливетти» пригласили Джованни Пинтори и Александра Щавинского – они занимались разработкой внешнего вида продукции, а поэт Леонардо Синисгалли стал главой отдела рекламы. Так была создана первая европейская группа дизайнеров. Основная задача данной группы состояла в том, чтобы сделать компанию монополистом в сфере производства оборудования для контор. Активное развитие компании началось в 1936 году, когда начальником отдела дизайна стал Марчелло Ниццоли.
После окончания Второй мировой войны были созданы самые известные модели пишущих машинок от компании «Оливетти»: «Лексикон-80» и «Леттера-22». Они стали настоящей сенсацией из-за своего необычного внешнего вида. После выпуска этих моделей в сфере дизайна укрепилось такое понятие как «стиль Оливетти».
Рисунок 1. «Лексикон-80». Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Можно говорить о том, что «стиль Оливетти» не подразумевает постоянное использование конкретных пластических форм или оформительских приемов. Более того, данный стиль даже не подразумевает условного единства товаров. Он формирует потребность в создании любого товара эстетически привлекательным и инновационным, в современной стилистике. Причем стиль касается не только промышленных изделий, но и писем, документации, которая используется в компании – все должно быть грамотно и привлекательно оформлено, написано приятным литературным языком. Абсолютно все должно быть эстетически привлекательным.
Группы дизайнеров, которые работают в «стиле Оливетти», не столько нацелены на коммерческий успех, сколько на привлекательность товара. С фабрикой «Оливетти» работали самые прогрессивные дизайнеры, литераторы, архитекторы. Организация занимается созданием полных комплектов оборудования для всех видов канцелярских работ.
Продукция компании отличалась стильным дизайном: это были строгие по форме, удобные в использовании модели. Именно в «Оливетти» была создана первая портативная пишущая машинка.
Основной ориентир для компании – создание изящных и привлекательных моделей, которые сформируют единую композицию.
Особенности итальянского дизайна 50-80-х годов
Основной упор в итальянском дизайне 50-80-х годов прошлого века был сделан на промышленный дизайн. Так, одним из выдающихся дизайнеров того времени был Марчелло Ниццоли, который работал в «Оливетти» в качестве конструктора. Он также был графиком, занимался оформлением выставок, был автором архитектурного журнала «Казабелла». Адриано Оливетти, руководитель фирмы, полностью доверял вкусу Ниццоли, поэтому дизайнеру была дана полная свобода. Именно он создал внешний вид самых популярных моделей пишущих машинок «Оливетти»: «Лексикон-80» и «Леттера-22». В 1959 году модель «Леттера-22» была отмечена профессионалами в области дизайна как один из самых лучших товаров за последнее столетие.
Продукция итальянских дизайнеров, особенно тех, кто работал в «стиле Оливетти», стала символом эстетики и современного дизайна. Это были модели высокого качества, с большим функционалом. Среди таких шедевров дизайнерского искусства были не только пишущие машинки, но и калькулятор «Дивизимма-24».
Рисунок 2. «Дивизимма-24». Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Весь итальянский дизайн 50-80-х годов 20 века можно описать емкой формулировкой рекламщика Музатти: «привлекательное имя, привлекательное оформление для привлекательного продукта».
