Реклама печатная, в печатной прессе, полиграфическая

(print ads), (advertisement in the press) – размещенные в периодической печати различные рекламные материалы, которые можно разделить на две основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, которые представляют собой статьи, репортажи, обзоры, несущие прямую и косвенную рекламу. Это печатно-полиграфические носители рекламы. К ним относятся: листовка, буклет, проспект, каталог, прейскурант, афиша. С точки зрения средств распространения рекламы в печатных изданиях следует учитывать ряд характеристик: особенности читающей аудитории (ЦА), тематическую направленность (специализацию), тираж, регион распространения, периодичность издания, специфические характеристики (цветность, дизайн и пр.), сложившиеся имидживые параметры восприятия печатного СМИ (репутация издания, авторитет у ЦА). К преимуществам печатной рекламы относятся: оперативность изготовления, относительная дешевизна. К недостаткам печатной рекламы относятся: слабая избирательность, негативное отношение со стороны потребителей из-за навязывания носителей печатной рекламы. В мире в 2011 г. стоимость печатной рекламы составляла: в газетах – 96,1 млрд долл.; в журналах – 44,7 млрд долл. Удельный вес газетной рекламы в общем объеме медиарекламы – 20,2%; журнальной – 9,4%. В России расходы на рекламу в печатных СМИ (2011 г.) составили: в газетах – 8,8. млрд руб.; в журналах – 19,8 млрд руб.; в рекламных изданиях – 11,8 млрд руб. Всего в печатных СМИ в России потрачено: 40,4 млрд руб.