(по первым буквам элементов) – классический комплекс маркетинга, включающий 4 элемента: - товар (Product); - цена (Price); - сбыт или товародвижение (Place); - продвижение или коммуникации (Promotion).
Отсюда и название модели – «4Р». Рассмотрим каждый из элементов более подробно.
Рисунок 1....
Базовый комплекс маркетинга по модели «4Р»....
Методические основы анализа комплекса маркетинга «4Р»
Анализ комплекса маркетинга «4Р», равно как и его...
За основу анализа комплекса маркетинга может быть принята любая модель маркетинг-микса....
Чаще всего используется ее традиционный вариант – «4Р».
На основе изучения изменений экономической деятельности розничных компаний, вызванных появлением и развитием цифровых технологий, изменением поведения потребителей и т. д. авторы рассматривают эволюцию такого инструмента управления, как комплекс маркетинга. От исходной модели 4Р и ее трансформаций авторы прослеживают развитие комплекса маркетинга к ее переосмыслению Р. Лотерборном и предложению им модели 4С (1990), а также ее модификацию Ф. Котлером в модель 4С (2019). Анализ применимости указанной модели именно к розничной торговле и влияния пандемии Covid-19 на изменение поведения и ценностей потребителей позволил авторам предложить дальнейшее развитие моделей 4С в модель 5С. Основным компонентом предлагаемой модели 5С (2021) является культура, ориентированная на равноправное сотрудничество субъектов экономической деятельности. В дальнейших исследованиях авторы продолжат совершенствование комплекса маркетинга на основе использования в предлагаемой модели компонентов культуры, кото...
Понятие и составные элементы комплекса маркетинга «4Р»
Определение 1
Комплекс маркетинга – это...
Основной и базовой из них считается модель «4Р», разработанная и окончательно сформулированная в 1960...
Рассмотрим базовые инструменты комплекса маркетинга «4Р» более подробно....
, включаемым в базовую модель маркетинг-микса, выступает место продажи, призванное обеспечить доступность...
Наконец, четвертым компонентом модели маркетинг-микса «4Р» служит продвижение.
В опытах на старых крысах (18-24 месяца) с помощью длительного (60 суток) подкожного введения яичного альбумина воспроизводили модель генерализованного амилоидоза. Показано, что параллельно воспроизведению модели внутрижелудочное применение янтарной кислоты, сульфидной минеральной воды и, особенно, их сочетания способно профилактировать формирование структурных и функциональных признаков нефропатического типа амилоидоза у старых крыс.
сложившееся соотношение между определенной областью потребительских нужд и реальными ресурсами (потенциалом) организации по их удовлетворению. Привлекательные направления усилий организации на рынке (участках рынка).
количество товара, которое может быть куплено определенной группой потребителей в указанном районе, в заданный отрезок времени, в одной и той же рыночной среде в рамках конкретной маркетинговой программы.
анализ положения организации на рынке. Осуществляется путем оценки действительного состояния организации относительно элементов внешней и внутренней средой маркетинга.
Наведи камеру телефона на QR-код — бот Автор24 откроется на вашем телефоне
