Для уяснения сущности массовойкоммуникации как деятельности выделим ее основные элементы, опираясь... Зарубежный подход к МК как деятельности
Массоваякоммуникация как деятельность представляет собой последовательность... Подход к массовойкоммуникации, развивавшийся в нашей стране еще в 60–70-е годы, противопоставил указанной... коммуникации;
социальную структуру населения.... В ней также объединяются наиболее существенные элементы массовойкоммуникации как деятельности.
Данная статья посвящена исследованию медиаобразовательного проекта как средства коммуникации. Медиабразовательный проект, являясь специфическим средством массовой информации, является также и средством массовой коммуникации (МК), что можно доказать опираясь на признаки и определения МК. Однако медиаобразовательные проекты также обладают некоторыми особенностями по сравнению с неучебными СМИ.
которые реализуют свои потребности для обеспечения условий своего существования, являются субъектами МК... Их потребности предполагают обязательное внесение в массовое сознание таких социальных установок, которые... В результате социальные группы имеют большую заинтересованность производить массовую информацию.... Качество субъектов в процессе массово-коммуникативной деятельности получают:
носители социальных интересов... Сама маркетинговая коммуникация – это частный случай массовойкоммуникации.
Для современной массовой коммуникации характерно многократное отражение любого сообщения, так что важным ее принципом становится эффект реверберации (ЭР). Действие этого эффекта можно проследить на разных уровнях массовой коммуникации (МК): в информационном потоке, на одном из сайтов, в создании серийных новостей и новостных кампаний, даже на уровне отдельного сообщения. При этом, как правило, источников новостей немного одно или два агентства, остальные лишь повторяют и репродуцируют их. ЭР определяет структуру и стратегию новейших СМК (средств массовой коммуникации): любой информационный сайт содержит массу перекрестных ссылок на другие ресурсы, в информационных статьях обязательны отсылки к другим новостям, в потоке новостей преобладают не сообщения о самих событиях, а отклики, мнения и комментарии.
(аrt-director) – общее название для целого ряда аналогичных должностей в различных областях деятельности, таких как: реклама, издательский бизнес, кино, телевидение, Интернет, видеоигры, индустрия развлечений. Этот термин возник в издательском бизнесе, где арт-директор отвечает за дизайн журнала или газеты и, в сотрудничестве с редактором, выбирает или участвует в создании необходимых изображений и фотографий. В рекламе арт-директор создает яркий визуальный образ, максимально отражающий суть творческой идеи, выбирает художественное воплощение и визуальное решение рекламного сообщения. В рекламных агентствах арт-директор обычно работает в креативной паре вместе с другим специалистом – копирайтером. Копирайтер отвечает за тексты: придумывает слоганы, реплики в роликах, а артдиректор – за визуальное наполнение рекламы (картинки, эмблемы, последовательность событий в видеороликах и т. п.).
(plow-back method) – система ассигнования на рекламу всех денежный доходов за предыдущий период, полученных в виде чистой прибыли. Как правило, этот метод используется в случае выведения на рынок новой продукции.
