(alternative advertising) – реклама товара, осуществляемая нетрадиционными средствами: кинореклама, наружная реклама, транзитная реклама, реклама в Интернете. Она отличается от традиционной рекламы на радио, телевидении и в прессе.
Понятие скрытой рекламы
Конечный результат, который появляется после любой рекламной активности, -... Современная скрытая реклама представляет собой некую альтернативную форму обычной рекламе.... используют варианты скрытой рекламы: телевидение, печатные издания и радиовещание.... Самой признанной, востребованной и дорогой является скрытая реклама на телевидении.... Скрытая реклама в прессе занимает отдельное место по своему значению.
Статья посвящена сравнению двух концептуальных подходов теории социальных систем Н. Лумана и теории коммуникации Ж. Бодрийяра, отражающих взгляды социологии XX в. на механизмы воздействия рекламы и, шире, массовой коммуникации в современном обществе. Несмотря на сходство базовых предпосылок по отношению к структуре, форме существования и воздействия рекламного послания на человека, используемые подходы являются альтернативными. Согласно Луману, рекламная коммуникация представляет собой один из структурных компонентов быстро дифференцирующегося общества с особыми функциями, в то время как, с точки зрения Бодрийяра, реклама, наряду со средствами массовой информации в целом, это новая форма контроля людей и манипуляции ими со стороны властных структур.
Черты и особенности современной рекламы в России и мире
В современном мире реклама получила невероятно... ), интернет-реклама, а также транзитная реклама.... избыточностью информации усложняют процесс прямого обращения к целевой аудитории и требуют использования новых (альтернативных... К ней относят прямую и печатную рекламу, сувенирную рекламу, рекламу, осуществляемую в местах продаж,... Вслед за ними идут мобильная реклама, лидогенерация, видео- и email- реклама.
сложность регулирования вводящей в заблуждение рекламы требует обеспечения баланса интересов конкурентов, потребителей и государства на рынке. Конкурентное право и политика в этой области являются основным инструментом обеспечения конкурентного процесса, экономической эффективности и благосостояния потребителей для всех участников рынка. Каждое государство разрабатывает свое собственное законодательство и политику в области конкуренции на основе конкретной модели, включая внутренние социально-экономические предпосылки. Существует две модели конкурентного права, традиционные и современные модели, которые используются большинством стран. Развитые страны уже перешли от традиционной к современной модели конкурентного права, в то время как большинство развивающихся стран все еще находятся на переходном этапе. Узбекистан, как и другие государства-участники СНГ, применил традиционную модель конкуренции к вводящей в заблуждение рекламе, добавив в нее некоторые элементы современной модели ко...
перевод и переозвучивание иностранного фильма или видеоролика. В широком смысле А. называют приспособление любой рекламы (или, напр., зарубежной телепередачи) к местным вкусам и условиям. Многочисленные российские «шоу» и «ток-шоу» на ТВ имеют своих пап и мам за пределами Отечества, заимствованы, прошли А. Понятие А. можно проиллюстрировать анекдотом: «В итальянском фильме женщина в постели кричит убегающему мужчине: «Кастрато, импотенто!». Голос переводчика, по-русски: «уходи, я не люблю тебя».
отбор для проведения рекламного исследования такого количества предметов или лиц, увеличение которого привело бы лишь к подтверждению данных, полученных в результате исследований самой выборки.
привлекательность рекламы, PR-действий. А. имеет высокую, среднюю и низкую степень привлечения внимания к объекту рекламы или PR – манипуляций. Оценку А. не всегда можно осуществить только по таким показателям, как креативность, художественная изысканность, психологический эффект воздействия средств рекламы и т.п. А. определяется не только классом «упаковки», но и свойствами самого объекта рекламы – кандидата в депутаты, памперса, сигарет или автомобиля.
