Нарушение ценообразования

Ценообразование, его сущность и факторы

Современные национальные экономические системы в большинстве своем строятся на принципах рыночных отношений, к которым относят независимость субъектов хозяйствования, их конкурентную борьбу и стремление к личной выгоде. Сама экономическая система страны строится на основе реального сектора, где происходит создание, распределение, реализация благ. Взаимовыгодный обмен между продавцом и покупателем осуществляется посредством финансовых взаиморасчетов. При этом производитель получается доход, а покупатель – определенную пользу или выгоду от покупки. Для того, чтобы рассчитываться за товар или услугу используется цена.

Ценообразование представляет собой процесс установления цен на создаваемые блага, а именно, товары или услуги. При формировании цен на свою продукцию предприниматели могут руководствоваться тремя основными принципами:

1. Они могут ориентироваться на ценовое поведение конкурентов.
2. Они могут следовать рыночной конъюнктуре, которая формируется на основе баланса предложения и спроса.
3. Они могут устанавливать цены согласно собственным текущим и постоянным издержкам.

Стоит отметить, что помимо определения главного подхода к формированию цен, важно так же выявить и проанализировать факторы, способные оказать воздействие на эффективность ценообразования. Здесь выделяют контролируемые и неконтролируемые факторы. К первым относятся все внутренние процессы предприятия, а также его стратегические и тактические цели, финансовые и инвестиционные возможности, маркетинговые планы, прогнозируемая норма прибыли и рентабельности. К неконтролируемым факторам относят большинство макроэкономических изменений, например, политические, социальные тенденции в обществе. Здесь же выделяют психологические ожидания покупателей и потребительские свойства товаров. Таким образом, ценообразование выступает одним из инструментов достижения коммерческой выгоды.

Государственное регулирование цен

Считается, что в рыночной экономике регулирование системы отношений происходит за счет работы рыночного механизма. Однако, он периодически дает сбой, который приводит к дисбалансу предложения и спроса, а значит, к изменению цен. Поэтому государство вмешивается в хозяйственные процессы с целью избегания инфляционных тенденций, а также обеспечения всех слоев населения необходимыми товарами и услугами.

Государственное регулирование использует различные инструменты воздействия на национальную экономику. Прежде всего, оно воздействует через законодательную базу и нормативные акты, а также через управление бюджетом и фискальной политикой. В масштабах макроэкономики, государственное вмешательство в ценообразование рассматривается как способ поддержания хозяйственной стабильности, избегания кризисов и инфляции. Сюда же относят экономическое регулирование при цикличных колебаниях.

Ценообразование на макроэкономическом уровне показывает связь цен с другими элементами экономики, что оказывает на него определенное влияние. Для того, чтобы поддерживать относительную стабильность экономики государство применяет инструменты вмешательства для обеспечения здоровой конкуренции, поддержания относительного равновесия предложения и спроса, а также обеспечения малоимущих слоев населения достойным уровнем жизни и доступными товарами.

Воздействие государства на уровень цен может быть двояким:

• Прямым, через директивное вмешательство в процесс ценообразования.
• Косвенным, с применением государственных инструментов регулирования.

Прямое и косвенное вмешательство используется одновременно. Однако, эти методы воздействия не должны мешать друг другу. В периоды различных экономических циклов степень государственного влияния может усиливаться или ослабевать.

Нарушения ценообразования

В России за нарушение порядка ценообразования предусмотрена определенная мера ответственности. Например, существует перечень продукции и услуг, цены на которые устанавливаются согласно государственным ограничениям. Конкретные ценовые «коридоры», тарифы и коэффициенты надбавок устанавливаются правительством. К перечню благ, подвергающихся подобным ограничениям, относят:

1. Электроэнергию и оплату работ по ее подаче.
2. Продукцию, содержащую алкоголь, а также ее розлив и упаковку.
3. Продукцию оборонного комплекса.
4. Тарифы на грузовые железнодорожные перевозки.
5. Перечень социальных услуг населению.

Нарушение порядка установления цен в данном случае может заключаться в завышении или занижении цен на перечисленные блага, надбавок, нарушения в порядке ценообразования. Исполнительные органы, которые могут привлечь производителя или торгового посредника к ответственности в России, представлены Роспотребнадзором, Росалкогольрегулированием, судьями, региональными органами, отвечающими за тарифные ставки и так далее. К ответственности могут привлекаться как отдельные граждане, так и целые организации. Обычно оно реализуется в виде штрафа или дисквалификации.

Через завышение или занижение цен предприятия стремятся к монополизации своей доли рынка. Здесь вступает в силу антимонопольная политика государства. Она направлена на поддержание здоровой конкуренции, а также сохранения доступа к определенным благам и ресурсам широким слоям населения. Последний пункт особенно касается естественных монополий.

Антимонопольные организации занимаются вопросами ценовой дискриминации, сделками, которые совершаются под принуждением, демпинговыми операциями, противоправными действиями поставщиков, бойкотирование деятельности других компаний.