Библиотечный фандрайзинг: понятие и специфика
Фандрайзинг – термин, используемый для обозначения системы мер, направленных на привлечение финансовых и иных материальных ресурсов в организацию.
В отечественной традиции наряду с термином «фандрайзинг» используются также термины «меценатство» и «спонсорство», которые в целом обозначают разные виды благотворительной помощи и ресурсной поддержки социально ориентированных организаций и проектов.
В отличие от спонсорства, меценатства и благотворительной деятельности, которые носят эпизодический характер и зависят от намерений «доноров», фандрайзинг предполагает инициативность библиотеки в отношении поиска и получения ресурсной помощи. В современной экономической ситуации фандрайзинг играет роль дополнительного источника финансирования, а также позволяет реализовать и косвенные задачи продвижения библиотеки и ее услуг через дополнительную рекламу, формирование позитивного имиджа, улучшения материальной базы.
Библиотека обладает спецификой, которая влияет на характер получаемой ею благотворительной помощи:
- Некоммерческая направленность деятельности предполагает отсутствие возможности получить материальную прибыль. Меценат оказывает библиотеке помощь, руководствуясь морально-этическими соображениями, а не финансовой выгодой.
- Социокультурная направленность библиотечной работы делает спонсорскую помощь социально ориентированной, создает благоприятный имидж мецената среди пользователей.
- Разносторонний характер помощи: библиотека нуждается не только в финансировании, но и в других ресурсах: технических, кадровых, волонтерских и проч.
Библиотека, будучи муниципальным учреждением, подчиняется государственно-правовым нормам взаимоотношения со спонсорами, поэтому обязана соблюдать налоговое законодательство и выполнять иные требования экономической отчетности, связанные с благотворительными пожертвованиями.
Фандрайзинг в практике ресурсного обеспечения библиотеки
Фандрайзинг включает несколько форм дополнительного ресурсного обеспечения библиотеки:
- Передача в дар или безвозмездное пользование материальных ресурсов: книг, газет, журналов, аудио- и видеозаписей и других материалов.
- Грантовая помощь, осуществляемая на конкурсной основе государственными и негосударственными организациями.
- Публичные акции, направленные на сбор средств: благотворительные концерты, марафоны, публичные выставки-продажи, книжные аукционы и проч.
- Помощь волонтеров, осуществляющих добровольную помощь библиотеке на безвозмездной основе.
- Комплексная поддержка через социальный патронаж или деятельность попечительских советов.
Эффективный фандрайзинг в библиотеке предполагает грамотное планирование и осуществление деятельности по поиску дополнительных источников финансирования. Он включает целеполагание, анализ условий функционирования библиотеки и возможностей потенциальных инвесторов (спонсоров), оценку соотношения требуемых ресурсов и затрат на осуществление проектов, определение круга спонсоров и выбор методов и форм их привлечения в библиотеку, а также последующая конкретизация форм и источников финансирования.
На практике для привлечения дополнительных ресурсов библиотека использует разные формы работы с меценатами и спонсорами:
- Письма-обращения к возможным спонсорам с просьбой об оказании помощи.
- Создание и рассылка рекламной продукции (буклетов), которые предоставляют спонсорские организации.
- Выпуск пресс-релизов о текущих мероприятиях, организованных благодаря спонсорской поддержке.
- Размещение материалов о спонсорах и меценатах в СМИ.
- Оформление почетной доски или книги дарителей для поощрения особо активных спонсоров и меценатов.
- Создание в фонде коллекций книг, переданных в дар, с пометкой их экслибрисом, содержащим информацию о дарителе.
Иная форма привлечения ресурсов в библиотеку – участие в грантах, которые проводятся как государственными учреждениями, так и некоммерческими организациями в целях поддержки социально-культурной и просветительской деятельности.
Обычно грантовую поддержку получают проекты, имеющие большую социальную значимость, востребованные определенными категориями населения и реализуемые с использованием собственной ресурсной базы организации с помощью дополнительных финансовых средств. Библиотеке, реализующей социально значимый проект на конкурсной основе, по грантовому договору передаются материальные ресурсы, которая она должна использовать строго по назначению, для осуществления проектной деятельности. По итогам реализации проекта библиотека отчитывается в использовании полученных ресурсов и итогах деятельности. Библиотечные гранты касаются различных направлений работы: краеведения, продвижения книги в молодежной среде, обслуживания лиц с ограниченными возможностями здоровья и проч.
Фандрайзинг в современной библиотеке является частью ее хозяйственной и социально-экономической деятельность и выступает как инструмент эффективного взаимодействия с организациями-партнерами для улучшения ресурсной базы библиотеки.
