Технологии PR и продвижения
Реклама различных товаров и услуг подстерегает потребителя практически на каждом углу. Каждый производитель стремится донести до целевой аудиторий мысль об исключительности собственного продукта. В ход идут различные методики продвижения: прямое воздействие в виде обращения, дегустация товаров, раздача бесплатных образцов, печатная реклама, виртуальное взаимодействие. Производители идут на все, чтобы привязать к себе потребителя и завоевать его лояльное отношение.
Продвижение – важная часть коммерческой деятельности любого предприятия. Под ним подразумевается производство и распространение любого информационного материала, который способствует стимулированию сбыта, а также напоминает о производителе.
Исходя из вышесказанного, можно выделить особенности воздействия на целевую аудиторию.
Особенности воздействия на целевую аудиторию
Основные особенности воздействия на целевую аудиторию:
- формируются благоприятные (или неблагоприятные) отношения между производителем и потребителями;
- создается и поддерживается обратная связь с потребителями;
- укрепляется корпоративный дух коллектива;
- создается общественный облик предприятия;
- укрепляется имидж руководителя в глазах коллектива и потребителей;
- стимулируется спрос на продукты и услуги
Технологии продвижения и стимулирования спроса влияют на все сферы деятельности предприятия. Создавая новый товар, производители испытывают потребность в привлечении максимально возможного числа потребителей. Если товар нравится потребителю, то продвижение проходит успешно и эффективно. Потребители покупают, а специалисты по продвижению и рекламе стремятся получить обратную связь о качестве товара. Это тоже элемент продвижения и потребитель становится частью продвижения, если предоставляет обратную связь производителю.
Необходимость продвижения бренда
Необходимость продвижения товаров и услуг обусловлена производством множества однотипных товаров. Для того, чтобы выделится из массы конкурентов производители применяют брендирование и продвижение.
Бренд – это визуальное или текстовое оформление товара, позволяющее потребителю отличить его от других товаров.
В современно мире продвижения и рекламы бренды разделились на виртуальные и офлайновые.
Наиболее распространенные офлайновые бренды в PR:
- доверительный бренд – сущность его заключается в формировании чувства безоговорочного доверия у потребителя;
- общественный бренд – применяется представителями власти для формирования прочного доверия у населения в период избирательной акции;
- персонифицированный бренд – создан для конкретного человека;
- публичный бренд – применяется для продвижения музыкальных исполнителей и прочих селебрити;
- благотворительный бренд – используется некоммерческими и благотворительными предприятиями для привлечения инвесторов и актуализации проблемы;
- бренд по ключевому признаку – продвигается благодаря уникальной особенности или характеристики предмета брендирования.
Онлайн технологии продвижения брендов
В современном мире информатизации и компьютерных систем производителям уже не достаточно стандартных средств продвижения, поэтому специалисты выходят на новый уровень деятельности в информационном пространстве. Товар и услуга переходят в онлайн пространство, привлекая все большее количество потребителей.
Виртуальная визуализация ускоряет продвижение и делает его более доступным. В сети покупки обезличены, а покупатель виртуален, поэтому целевая аудитория становится размытой. В настоящее время специалистам по рекламе доступны следующие виртуальные средства продвижения:
- применение контекстной рекламы;
- SEO-технологии и возможности поисковых систем;
- применение виртуальных баннеров;
- распространение в социальных сетях и мессенджерах;
- применение вирусной рекламы;
- продвижение у блогеров.
Применение контекстной рекламы наиболее распространено в сети. Пользователь, рассматривая ее, невольно изучает информацию и запоминает бренд. Особенность контекстной рекламы заключается в том, что она ориентирована на конкретного потребителя или группу.
SEO-технологии и возможности поисковых систем повышают узнаваемость бренда и выделяют его среди конкурентов. Корпорации борются между собой за первые строчки в результатах выдачи поисковых систем.
Применение виртуальных баннеров повышает узнаваемость бренда, что делает данный инструмент продвижения все более популярным и распространенным.
Распространение в социальных сетях бренда позволяет совмещать разные типы продвижения, делая рекламу узнаваемой и эффективной. При этом допустимо привлечение блогеров или применение вирусной рекламы.
Этапы создания онлайн бренда
Этапы создания онлайн бренда:
- Появление идеи и образа бренда.
- Создание виртуального образа.
- Выбор наименования и площадки размещения.
- Оценка соответствия фирменному стилю и стратегии.
Онлайн и офлайн технологии продвижения брендов имеют схожие черты. Однако, виртуальное продвижение все-таки имеет ряд особенностей.
Особенности виртуального продвижения бренда
Особенности виртуального продвижения бренда заключается в следующем:
- появление прочной обратной связи с целевой аудиторией;
- привлечение других групп потребителей, дополняющих основную группу;
- высокая эффективность внедрения бренда;
- высокая степень контроля процесса продвижения;
- получение молниеносной обратной связи в процессе виртуального общения;
- наличие четкой статистической информации;
- применение комплексных технологий онлайн и офлайн продвижения бренда;
- низкая стоимость продвижения бренда.
