Айви Ледбеттер Ли (1877 — 1934) - журналист, разработавший основы профессии «связи с общественностью и оказавший набольшее влияние на становление паблисити.
Ранние годы
Айви Ли родился 16 июля 1877 году в семье протестантского священника. Он окончил школу в Эмори и отправился учиться в Принстон, после которого и начал свой карьерный путь. Он устроился репортёром в газету. Там он проработал 5 лет. Но за это время Айви Ли понял, что эта работа не может его обеспечить финансово. Поэтому он стал искать более прибыльную работу.
Профессиональная деятельность
В 1904 году Ли начинает работать в пресс-бюро Национального комитета Демократической партии, на базе которого в то время проходили президентские гонки в США. Чтобы получить эту должность, в 1903 году он вступил в избирательную кампанию Сэта Лоу, баллотировавшегося на пост мэра Нью-Йорка. Именно эта работа открыла перед Айви Ли путь к работе с общественным мнением. Во время работы на демократов, он познакомился с журналистом Джорджем Паркером. Они были убеждены, что нужно в корне менять представление предпринимателей об отношениях с общественностью. В начале ХХ века существовало убеждение, что нельзя доводить до публики информацию о делах компании. Знакомство оказалось весьма продуктивным и в 1904 году они открыли консалтинговую фирму «Parker and Lee». Просуществовала она недолго, лишь 4 года, но фирма послужила толчком для развития связей с общественностью.
В 1906 году Айви Ли публикует «Декларацию принципов», которая сводилась к основной мысли, что бизнес должен общаться в людьми. Данная точка зрения была абсолютно новой для того времени, так как бизнесмены стремились обмануть публику.
Айви Ли прославился во время организации PR-кампании у Джона Рокфеллера. В 1914 году в штате Колорадо произошёл конфликт: профсоюз горняков, работающих на рудниках, которые принадлежали семье Рокфеллеров — начал забастовку. Они требовали улучшения жизненных и рабочих условий. Рокфеллер отказывался идти на переговоры из-за своих принципов. Его неумение решать конфликты сильно усугубило ситуацию. Об этом событии начали писать в прессе, что вызвало ещё больший гнев среди общественности. В итоге Рокфеллер обратился за профессиональной помощью к Айви Ли. Для начала была организована работа по устранению забастовки на одном из предприятий. Ли продумал кампанию крайне детально. Огромный штат готовил статьи, памфлеты и брошюры. Печатался специальный бюллетень "Факты о борьбе в Колорадо", который рассылался по тщательно продуманному списку редакторам, чиновникам и учителям. В газетах появились рассказы, где Рокфеллер предстал перед всеми в обычных жизненных ситуациях. В женских журналах писали о том, как он проводит время с детьми, в мужских – о его хобби. Также зная, что заголовок «миллион долларов» привлечет много внимания, Ли смог убедить магната пожертвовать по миллиону долларов больницам, университетам и церквям. Помимо этого он раздавал монеты бездомным детям. Через некоторое время история про эмигрантов на рудниках была забыта, а Рокфеллер в глазах общественности стал добрым богатым дядюшкой.
Наследие Айви Ли
Главный труд Ли - это "декларация о принципах". Айви верил, что бизнес обязан давать честную информацию. Айви Ли умер в 1934 г., но на протяжении многих его последователи продолжали развивать теоретическую базу, впервые применённую Айви Ли. Помимо этого они совершенствовали её с практической стороны. Поэтому невозможно говорить о том. что этот процесс остановился.
