Поисковая система Яндекс
Несомненным лидером среди российских поисковых систем является Яндекс (Yandex). Каждый день он принимает и обрабатывает множество запросов пользователей.
Если сайт направлен на русскоязычную аудиторию, то продвижение в Яндексе позволит ему найти своего клиента. Эта поисковая система продолжает удерживать лидерские позиции Рунета. Хотя доля Google растет и медленно, все же для многих сайтов, а именно коммерческих, Яндекс является приоритетным.
Выделяют два основных способа получения трафика из данной поисковой системы:
- поисковое продвижение или seo;
- контекстная реклама.
Главная задача поискового продвижения – это получение трафика на долгосрочной основе. Этого можно достичь благодаря грамотной работе над оформлением, контентом и удобством веб-ресурса.
Позиции сайта по запросам пользователей определяются сложными алгоритмами. Роботы поисковой системы изучают огромное число параметров, которые напрямую влияют на конечный результат.
Пристальное внимание следует уделять контенту, который должен быть:
- уникальным (текст должен быть оригинальным и не встречаться на других сайтах);
- правильное (оптимальное) количество ключевых слов и фраз;
- отсутствие повторов (поисковые системы негативно воспринимают тавтологии, это снижает позиции страницы в выдаче);
- полезным для пользователей;
- релевантным тегу Н1 и поисковому запросу.
По сравнению с поисковым продвижением контекстная реклама приводит посетителей на сайт практически сразу. Для этого в сервисе Яндекс.Директ создается рекламное объявление.
Контекстная реклама имеет большое число инструментов настройки показа объявлений и их конверсии.
При ранжировании поисковая система Яндекс особое внимание уделяет качеству сайтов. Хорошо оптимизированный сайт с полезным и интересным контентом может не попасть в топ поисковой выдачи. Это происходит потому, что Яндекс посчитал информацию недостаточно качественной.
Также для Яндекса важен возраст сайта. У него своя политика, подразумевающая вывод в верхние позиции новых сайтов на определенное время и тех, которые давно «засиделись» внизу.
Очень важны и поведенческие факторы, а именно статистика взаимодействия пользователя с сайтом. Особое внимание уделяется юзабилити. Сайт должен быть удобен в использовании.
Поисковая система Google
Аудитория поисковой системы Google является более продвинутой, чем в Яндексе. Доля трафика с Яндекса и Google по темам, связанным с информационными технологиями примерно одинаковая. А по темам, связанным с развлечениями, красотой, здоровьем и т.п., весы склоняются в сторону Яндекса.
При продвижении сайта через Google забывать об оптимизации тоже не стоит, поскольку данная поисковая система тоже популярна среди русскоязычных пользователей. Предприняв усилия в этом направлении, компания может добиться высоких позиции в поисковой выдаче и получить большую долю трафика
Гугл тоже имеет свои алгоритмы ранжирования сайтов в результатах выдачи.
Особенности продвижения сайта в Google:
- адаптация к мобильным устройствам (примерно 60% запросов в гугл пользователи вводят с мобильных телефонов и других гаджетов);
- приоритет отдается видеоконтенту (в поисковой выдаче при запросах первыми часто показываются видеоролики, а далее уже ссылки на статьи, так как поисковая система тесно связана с собственным сервисом YouTube);
- позиции в выдаче меняются реже, чем в Яндексе (Google более стабилен);
- техподдержка сайта (серьезная работа над техническими ошибками);
- нахождение молодых сайтов внизу в течение определенного времени (пробиться в топ за короткий период времени труднее, как и в Яндексе);
- Google хуже, чем Яндекс воспринимает поведенческие факторы.
Как и в Яндекс, главным показателем качества в Google является полезный и уникальный контент. Особенно важно разнообразное наполнение сайта, использование фотографий и медиа-вставок. Информация должна быть интересна и полезна пользователям. Главное – контент должен соответствовать тематике сайта.
Google очень быстро реагирует на любые внутренние обновления сайта. При этом обновленные страницы получают возможность быстро выйти в ТОП. Рекомендация для всех владельцев сайтов – возвращаться к старым статьям и добавлять в них актуальную информацию. Это положительно влияет на репутацию ресурса.
По сравнению с Яндекс в поисковой системе Google ссылочных новинок намного меньше. Потому что Google выступает за качество, а не количество. При этом Google отлично индексирует и учитывает ссылки, которые размещены в соцсетях и делает это лучше, чем Яндекс.
Каталоги для продвижения сайтов
Под каталогами в интернете понимают справочные и информационные ресурсы, на которых размещаются описания полезных порталов и ссылки на них.
Порталы собираются в группы по определенным тематикам, которые заранее определены. К выбору каталога следует подходить грамотно. Некоторые требуют регистрацию, некоторые нет.
Роль каталогов повысилась с появлением поисковых систем. Хороший каталог привлечет пользователей, поскольку содержит необходимую информацию со ссылками на качественные тематические порталы и другие веб-ресурсы. В этом случае удобными и популярными считаются узкоспециализированные каталоги, которые помогают посетителям находить уникальные материалы по редким темам. А владелец получает трафик на свой сайт, что повышает цитируемость ресурса в поисковых системах.
Различают следующие виды каталогов:
- модерируемые;
- немодерируемые;
- белые;
- платные;
- бесплатные;
- комбинированные.
В первом случае модератор мониторит качество порталов и их соответствие тематике. Он может отказать в регистрации в соответствии с правилами каталога. А в немодерируемые каталоги информацию может вносить любой желающий.
В белых каталогах отсутствует обязательное требование по размещению обратной ссылки с главной или второстепенной страницы сайта.
Платные каталоги требуют внести определенную сумму. А бесплатные каталогах нет ограничений по времени рассмотрения заявок, но гарантии размещения нет. Комбинированные каталоги – это сочетание платных и бесплатных сайтов.
