Типологические особенности деловых изданий

Деловая пресса представляет собой особую систему информации, назначение которой состоит в том, чтобы обеспечивать, сопровождать деловые коммуникации. Они объединены одной бизнес-проблематикой, которая раскрывает суть предмета, взятого для анализа. У деловой прессы есть свои особенности и типология.

Функции деловой прессы

Первым делом стоит более подробно рассмотреть функции деловой прессы. Среди основных можно выделить следующие:

• увеличение делового круга обзора, распространение наработанного опыта в бизнес сфере, что является одним из основных предназначений журналистики (в любой сфере);
• оперативное предоставление профильной аудитории информации коммерческого характера (например, курс валют, котировки, сводки);
• мотивирование потребителя приобретать товары и услуги;
• предоставление потребителям специализированной информации, которая относится к тем или иным свойствам товара, услуги, производственного процесса, пользования ими;
• обеспечение аудитории нормативной документацией, среди которой правительственные постановления, законодательные акты;
• создание позитивного предпринимательского имиджа в массовом сознании потребителя;
• формирование деловой идеологии;
• оказание воздействия на властные органы и органы управления с целью принятия решений, которые помогут развиваться предпринимательству.

Вся бизнес-информация делится на блоки, каждый из которых выполняет свои функции:

• Первый блок представлен текстами с анализом, а также прогнозами развития разнообразных отраслей экономики, финансов. Данный блок востребован по причине важности предоставляемой информации.
• Второй блок включает в себя сводки с бирж, котировки, товарные цены и т.д. Это ценная информация, без которой не обойтись в принятии оперативных решений с области финансов, биржи, при проведении операций с недвижимым имуществом и другими товарными объектами.
• Третий блок предназначен для обслуживания торговли. Сюда относится мелкооптовая, розничная, оптовая торговля, а также страховая, развлекательная, транспортная сфера.
• Четвертый блок состоит из сообщений с фактами из бизнес-среды. Факты часто необходимы для принятия важных решений, для проведения анализа, прогнозирования и планирования. Все эти действия являются неотъемлемыми в деловой среде. А потому конкретные факты представляют интерес и являются ценной, полезной информацией.

По тому, как отражаются факты и события, а также по типу канала, вся деловая информация подразделяется на массовую и специализированную.

По мере роста и развития деловых отношений растет и включенность массовой аудитории, увеличивается интересе к отдельным разделам бизнес-информации. И здесь идет речь о массовой информации.

Специализированная информация предназначена для определенной аудитории читателей.

Виды деловой прессы

Вся деловая пресса делится на следующие виды:

• универсальная;
• специализированная;
• узкоспециализированная;
• профессиональная;
• точечная.

Первый вид – деловые универсальные издания – освещают помимо экономической сферы политику, культуру, спорт и другие общественные сферы. Однако все же большее количество информации представлено именно по экономике. Главные функции таких изданий заключаются в информировании, пояснении, поверхностном анализе сложившейся экономической ситуации. Информация может быть представлена в любой из форм: сводки, тексты, таблицы. Рассчитана на аудиторию, имеющую отношение к данной сфере.

Второй вид - деловые специализированные издания. Освещены только экономические вопросы. Предназначены для распространения бизнес-опыта, увеличения кругозора, создания деловой идеологии. Аудитория уже, чем у изданий первого типа. В нее входят чиновники и менеджеры разного уровня.

Третий вид – узкоспециализированные бизнес издания. Как правило, они монотематические, то есть для них характерно сосредоточение на специфике какой-либо одной из экономических сфер. Главное их отличие состоит в применении профессиональной лексики, которая понятна только специалистам. Внешнему окружению данные термины будут просто непонятны.

Четвертый вид - деловые профессиональные издания – со множеством тематик. Несмотря на разносторонность, им присуща профессиональная принадлежность. Помимо подробного освещения отдельных профессиональных моментов, происходит параллельно и затрагивание разных сторон человеческой жизни как являющегося членом какого-либо профессионального сообщества. В этом состоит основное отличие от изданий, имеющих узкую специализацию. Среди основных функций: создание деловой идеологии, помощь в установлении бизнес-связей, влияние на властные органы и органы управления.

Пятый вид – точечные издания, которые направлены на очень узкий круг аудитории и освещают отдельные тематики. К таким изданиям можно отнести и внутриорганизационную прессу. Например, бюллетень компании, выпускаемый каждый квартал.

В качестве примера для каждого выше описанного вида можно привести такие издания:

• универсальные: КоммерсантЪ, Финансовые известия;
• специализированные: Финансовая газета, Финансовая Россия, Торговая газета, Торгово-Промышленные ведомости;
• узкоспециализированные: Бухгалтерский учет, Инвестиции в России, Камень и бизнес и др.;
• точечные: тематические бюллетени, например, Банки: мировой опыт.