Современные медиаиндустрии

Особенности современной медиаиндустрии в европейских странах

Современная Европа, которая состоит из существенно отличающихся друг от друга западной, центральной, северной и восточной части континента, представляет собой несколько региональных экономических блоков и различных экономических систем. Государства формируют потенциально общий потребительский рынок, который насчитывает около 700 миллионов человек. В связи с этим парадоксы европейского медиарынка проистекают из неравного уровня развития отдельных стран, национальных экономик, медиаиндустрий. Крупнейшей страной с точки зрения населения, и значит, размера аудитории, по статистке Международного банка, является Россия. «Большая пятерка» стран (Германия, Франция, Италия, Великобритания, Испания) по численности значительно меньше, но уровень развития медиаиндустрии здесь сильно отличается от российского.

Европа является крупнейшим регионом мирового потребления товаров и услуг, а значит, одним из самых крупных рынков рекламы. Поэтому, с точки зрения экономики, Европа является крупнейшим рынком аудиовизуальной продукции. Размер аудитории в Европе, особенности медиапотребления в европейских странах дают объяснение того, почему прогнозы относительно европейской медиаиндустрии, несмотря на кризис, остаются оптимистичными. Европейцы чаще всего тратят средства на медиауслуги (например, видеоигры, доступ в Интернет, лицензионный взнос, подписка на ТВ-программы и т.д.).

Актуальными вопросами современной европейской медиаиндустрии являются:

• Развитие новых технологий, которое обострило конфликт между частной и общественной логикой в медиасфере;
• Прекращение регулирования электронных СМИ, их коммерциализация. В результате этого увеличились масштабы деятельности частной собственности и коммерческих предприятий;
• Усиление дисбаланса в структурах собственности медиаиндустрии. Это ведет к нарастанию коммерческого давления на средства массовой информации в долгосрочной перспективе, к возникновению на европейской медиарынке смешанных форм собственности и транснациональных корпораций;
• Развитие процесса общеевропейской интеграции в сфере медиаполитики и медиабизнеса.

СМИ производят контент и таким образом формируют аудиторию, доступ к которой предоставляется затем рекламодателям. Это является основой медиабизнеса. Наиболее успешная бизнес-модель, которая основана на продаже рекламы, оказывается источником процесса коммерциализации в средствах массовой информации.

В американской телевизионной культуре укоренилось понимание гражданина как потребителя.

В западноевропейской модели используется в качестве ведущего принципа организации медиаиндустрии некоммерческая система общественного вещания.

Развитие коммерческого вещания существенно изменило культуру социально-ответственной журналистики, традиционную для европейских средств массовой информации. А коммерческие мотивы новой телекультуры стимулировали появление в Европе конгломератов по производству инфотейнтмента для цифровой среды. Крупнейшими европейскими медиакомпаниями являются:

• “Pearson”, ITV (Великобритания);
• “Bertelsmann» (Германия);
• “Vivendi” (Франция);
• “Mediaset” Италия).

Именно эти медиакомпании скорректировали медиаконтент и бизнес-модели для разных платформ, изменили структуры, делая упор на интернет-подразделения для того, чтобы производить больше продукции для обслуживания аудитории, как европейской, так и мировой.

Российская медиаиндустрия

Все существующие в России вещатели, издатели, интернет-компании, распространители, рекординговые, кинематографические, полиграфические фирмы, рекламные агентства образуют отрасль национальной экономики как совокупность предприятий, которые производят и распространяют условно однородный продукт на основании условно однородных технологии. Ряд таких организаций входит в отраслевые ассоциации и гильдии.

Закон «О средствах массовой информации» наделяют новыми, по сравнению с существовавшими в СССР, характеристиками тип предприятий, которые обеспечивают деятельность СМИ на хозяйственном уровне. Такие предприятия с 1991 года являются издателями всех типов средств массовой информации. Сами СМИ и их редакции не являются субъектами экономической деятельности. Важно обратить внимание на то, что медиаотрасль национальной экономики с юридической точки зрения образуют не СМИ как таковые, а предприятия, которые имеют прямое или опосредованное отношение к СМИ.

В России в рамках медиаиндустрии вся совокупность субъектов экономической деятельности разделяется на две группы:

• Предприятия, которые имеют зарегистрированные СМИ;
• Предприятия, не имеющие зарегистрированных СМИ.

Особенно это очевидно в сфере теле- и радиовещания. Она образуется не только предприятиями-вещателями, к которым относятся телекомпании, радиокомпании, компании-операторы спутникового и кабельного вещания, но и предприятия, которые производят для вещателей аудиовизуальный контент – продюсерские центры, студии, дизайнерские бюро, рекламные агентства и т.д. Такие предприятия не нуждаются в регистрации СМИ и в получении лицензий, и они не подпадают под действие законодательства о СМИ. В подобном положении оказываются предприятия, которые издают печатные СМИ тиражом менее 1000 экземпляров, кинокомпании, рекламные агентства, полиграфические, дистрибьюторские, рекординговые фирмы. Это обусловливает возникновение существенной проблемы статистического учета предприятий медиаиндустрии – предприятия, которые не имеют зарегистрированные СМИ, в реестрах Роскомнадзора никак не числятся, так как находятся вне его юрисдикции.