Косметические товары - это продукты, которые предназначены для ухода за кожей, волосами, ногтями, ротовой полостью и специально произведены с целью дальнейшей продажи на рынке.
Сущность косметических товаров, как правило, состоит в присущих им потребительских свойствах. При этом принято отдельно рассматривать каждую группу потребительских свойств: функциональные, безопасности и надежности, экологические, эстетические, эргономические и др.
Функциональные свойства косметических товаров
Косметические товары отличаются, прежде всего, тем, что у многих их видах в качестве функциональных свойств, в основном, рассматривают гигиенические свойства. В частности, основные функции косметических товаров заключаются в следующем:
- очищение кожи, волос, зубов;
- питание и увлажнение кожи;
- укрепление волос и ногтей;
- устранение воспалительных процессов;
- придание всему облику человека здорового красивого внешнего вида.
Функции, которые выполняют косметические средства, в зависимости от их назначения, располагают определенными особенностями. Так, основная функция шампуней заключается в реализации моющей, пенообразующей способности. Дезодоранты предназначаются для устранения запаха пота. А лак и эмаль для ногтей призваны укреплять их, придавать им красивый внешний вид.
Безопасность потребления и надежность косметических товаров
С каждым годом все более важным критерием качества косметических товаров являются показатели их безопасности, которая непрерывно возрастает. Данные показатели содержатся, в основном, в Санитарных правилах и нормах и подлежат обязательной экспертизе при сертификации.
Безопасность косметических товаров определяется следующими видами безопасности:
- химическая безопасность - определяется составом косметических товаров, в которых должны отсутствовать токсичные элементы, а также запрещенные красители, консерванты и другие добавки;
- санитарно-гигиеническая безопасность - заключается в отсутствии развития в компонентах косметических средств микроорганизмов, которые могут вызвать резкое ухудшение их качества (в виде образования плесени, брожения, изменения цвета, запаха, консистенции), что обуславливает утрату изделием товарного вида;
- пожарная безопасность - означает отсутствие недопустимого риска возникновения пожара из-за растворителей (жидкости для снятия лака, лосьонов и др.), которые содержатся в составе косметических товаров, а также из-за товаров в аэрозольной упаковке.
Еще одним значимым потребительским свойством косметических товаров является их надежность, которая определяется их сохраняемостью. Иными словами, надежные товары должны быть способными к поддержанию в течение определенного срока без значительных потерь исходных косметических и качественных характеристик. Сохраняемость косметических товаров характеризуется, прежде всего, через срок их хранения.
Экологические свойства косметических товаров
Так как упаковку косметических товаров во многих случаях делают из пластических масс, большое значение имеют экологические свойства, которые определяют возможностью утилизации этой упаковки. При сжигании упаковки из поливинилхлорида выделяется сильно токсичное вещество. Поэтому в настоящее время стараются сократить масштабы использования данного материала.
На данный момент при производстве товаров определяющим является вопрос утилизации упаковки. При этом он рассматривается как один из факторов конкурентоспособности товаров на рынке.
Экологические свойства косметических товаров еще могут быть улучшены по таким направлениям, как замена в аэрозолях (лаки для волос, дезодоранты и др.) пропеллентов-фреонов на безопасные углеводородные вещества или воздух, которые не разрушают озоновый слой атмосферы, а также отказ от тестирования косметической продукции на животных.
Помимо этого, экологические свойства косметических товаров определяются биоразлагаемостью компонентов, которые попадают в окружающую среду в результате их использования. Так, в средствах для ухода за волосами, зубами, для бритья обычно используются поверхностно-активные вещества, которые должны полностью разлагаться до простейших веществ (в частности, воды и углекислого газа).
Экологичность косметических товаров обозначается в маркировке при помощи соответствующих экологических знаков.
Эстетические и эргономические свойства парфюмерных товаров
Эстетические свойства косметических товаров должны удовлетворять эстетические потребности человека. Показателями этих свойств являются внешний вид, консистенция, запах, цвет продукт, дизайн упаковки, информационная выразительность, стилевая направленность.
Эргономические свойства косметических товаров важны с точки зрения удовлетворения физиологических и психологических потребностей людей. Именно через них отражается способность товара создавать ощущения удобства и комфортности. Для того чтобы определить эргономические свойства косметических товаров, стоит руководствоваться следующими параметрами:
- консистенция (она может быть жидкой, твердой или порошкообразной);
- упаковка (например, крем в тубах, как правило, удобнее, чем в баночках);
- приспособления, которые облегчают пользование некоторыми косметическими товарами (например, «пуховки» для пудры).
В настоящее время продолжаются поиски в направлении улучшения эргономических свойств парфюмерных товаров. В качестве примера здесь можно привести факт освоения выпуска зубных паст с дозаторами, которые повысили для людей степень удобства чистки зубов.
