Влияние рекламы, интегрируемой в видео-контент блогера на YouTube
В наше время внедрение рекламы в видео-контент блогера на YouTube весьма актуально, поскольку развитие инновационных технологий приводит к постепенному отходу покупателей от потребления медиа-контента посредством традиционных моделей, например, таких как, телевидение. Просмотр размещаемых на YouTube видеороликов осуществляется не только на компьютерах, но также на планшетах и мобильных телефонах, позволяя знакомиться с контентом каналов, находясь в движении.
Реклама, интегрируемая в видео-контент блогеров представляет собой относительно новый формат рекламных сообщений, обладающий определенными преимуществами в сравнении с такими традиционными способами размещения, как общественные места или телевидение. Поскольку размещаемые в сети Интернет видеоролики набирают все большую популярность, рекламодатели осваивают новые форматы подачи информации, следуя за своими целевыми аудиториями.
Эффективность рекламы, которая интегрирована в блогерский видео-контент
Популярность видеоблогеров, которые на сегодняшний день для многих представителей целевых аудиторий являются лидерами мнений, наглядно свидетельствует об эффективности рекламы, грамотно размещенной в видеоблогах.
Существуют основания, которые дают возможность предполагать, что в отличие от более традиционных каналов размещения рекламы, реклама данного вида не вызывает у целевых аудиторий отторжения или сильного раздражения.
Представляется вполне рентабельным размещение рекламы именно в видеоблогах с целью расширения рекламных кампаний и увеличения их эффективности для чего необходима подробная информация о том, какие форматы размещения видеорекламы существуют, каковы их достинства и недостатки.
Основные форматы видеорекламы в Интернете
Основные форматы видеорекламы в Интернете различаются по способу показа и месту размещения. К числу таких форматов относятся:
- video-in-banner – представляет собой рекламный баннер, который содержит видеоролик вместо анимированного или статичного изображения;
- продвигаемые видео – являются рекламными роликами, при вводе определенных запросов отображающимися в поисковой выдаче;
- overlay / тизеры – это реклама поверх видеороликов, которую показывают в нижней части просматриваемого видеоролика. Такие баннеры не мешают просмотру видео, одновременно с этим хорошо заметны пользователям. При нажатии на рекламные блоки происходит демонстрация видеорекламы или перенаправление пользователей на сайты рекламодателей (в зависимости от настроек кампании). У пользователей есть возможность сворачивания баннеры;
- pre-roll – представляет собой рекламу перед видеороликами, демонстрируемую перед просмотром основного видеоматериала. Pre-roll отличает высокая эффективность, поскольку пользователи не могут его не заметить. Однако на один IP в сутки число ее показов на многих площадках ограничивается, поскольку такая реклама является довольно навязчивой. На некоторых сайтах пользователям позволяют пропускать рекламу, которая предшествует основным видео;
- post-roll – представляет собой рекламу, демонстрируемую пользователям после просмотра основного видеоролика;
- баннер на паузе – является рекламой, демонстрируемой в тот момент, когда пользователи ставят основное видео на паузу;
- VideoClick (Видеоклик) – представляет собой технологию, соединившую в себе видео и контекст. Системой подбираются релевантные слова в контентах сайтов и линкуются ею. При наведении пользователями курсоров на линки открывается реклама. Таким образом, показы рекламы инициируются пользователями. Это устраивает как сайты-партнеры, поскольку реклама становится ненавязчивой, так и клиентов, отмечающих высокую пользовательскую вовлеченность в просмотр.
Проблемы, существующие на рынке рекламы, интегрируемой в видео-контент блогеров YouTube
К числу основных проблем относятся следующие аспекты:
- отсутствует доступная открытая статистика YouTube-каналов и инструменты оценки эффективности;
- отсутствует прозрачность финансовых условий работы с видеоблогерами;
- отсутствует единая база блогеров;
- существуют накрутки просмотров;
- нет профессионального отношения видеоблогеров к рекламе;
- отсутствуют качественные исследования.
Оптимизация интеграции рекламы в блогерский видео-контент YouTube
Для разработки рекомендаций с целью оптимизации интеграции рекламы в блогерский видео-контент на платформе YouTube необходимо выявить основные характеристики рекламы, используемой в видеоблогах и решить следующие задачи:
- сделать описание сущностных характеристик рекламы, размещаемой в видеоблогах;
- изучить особенности, которыми отличается размещение рекламы в видеоблогах;
- сформировать те методические основы, которые будут использоваться при исследовании рекламы в видеоблогах;
- провести классификацию форматов, форм, сделать описание структуры рекламы в видеоблогах;
- провести анализ отношения, которое сформировалось у пользователей в отношении рекламы в видеоблогах;
- сформировать рекомендации, необходимые для оптимизации размещения рекламы в видеоблогах.
Влияние интегрируемой в блогерский видео-контент на YouTube рекламы проявляется в достижении привлечения внимания, к рекламируемым продуктам. Осуществление рекламных показов в мягкой, непринужденной манере, совместно с партнерами позволяет эффективно проводить рекламные кампании, одновременно решать целый комплекс проблем обеих сторон.
