СМИ как пространство обращения капитала известности

Капитал известности в пространстве СМИ

Первыми, кто начал изучать феномен известности, были американские социологи П. Лазарсфельд и Р. Мертон. Они утверждали, что средства массовой информации способны придавать статус общественным явлениям и проблемам, фигурам, организациям и различным движениям. Иными словами, СМИ имеют власть и могут с помощью специальных средств и механизмов узаконить статус явления, процесса или человека в обществе.

Средства массовой информации и раньше, и сейчас действительно обладают такой способностью. Они могут взять определенный объект в рамки своего внимания, придавать ему значимость, освещать абсолютно все, что связано с этим объектом. А уже наблюдатели – общество, - ощущают, что если вокруг этого объекта столько информации, и если он был избран средствами массовой информации для того, чтобы эти слухи и новости муссировались, значит в этом объекте действительно есть смысл, значит он действительно создан для того, чтобы привлекать к себе внимание, и чтобы остальные фокусировали это внимание вокруг него. Стартовой точкой процесса накопления так называемого капитала известности объекта или человека является создание повода. Создается он для того, чтобы объект или фигура попали в поле зрения СМИ. Производство капитала известности зачастую опирается на информационную функцию средств массовой информации. Они способны фокусировать на чем-то внимание, наделять что-то смыслами и важностью. При этом СМИ продолжают реализовывать в некотором смысле и свою манипулятивную функцию. То есть, они привлекают внимание к чему-то одному, при этом отводят взгляды общественности от других явлений и процессов. Но иногда это выгодно определенному человеку, политической партии, общественному движению.

В связи с этим позже появилось особое понятие – ньюсмейкеры. Это персоны, которые могут создавать поводы буквально из ничего. Они делают это, чтобы их заметили, и связано это внимание не только со статусом или теми действиями, которые персона делает, чтобы оказаться в центре внимания заслуженно. Ньюсмейкеры могут устраивать скандалы, вести себя вызывающе, грубо и даже проявлять опасное поведение. И таким образом они тоже будут накапливать капитал известности, будет формироваться их образ, которые затем распространиться в обществе. Таким образом, капиталом известности обладают те, кто стали достоянием:

1. Достоянием общественного мнения;
2. Достоянием масс.

Таким образом, капитал известности начинает формироваться в СМИ, и только экспертам в области средств массовой информации остается решать, делать акцент на том или иной событии, явлении или человеке или нет. В СМИ работают эксперты, которые регулярно имеют дело с различными историями, к тому же специалисты постоянно изучают, что привлекает аудиторию, что отталкивает, какие события вызывают резонанс, а какие наоборот наскучили и больше не представляют никакого интереса. Очень важно, что в СМИ информация всегда подается дозированно, особенно если дело или персона вызвали резонанс. О них могут писать и говорить, может складываться общественное мнение, но важно не наскучить людям с этими новостями, делать перерывы, чтобы затем вновь опубликовать новости, которые возымеют эффект «разорвавшейся бомбы».

Состав капитала известности

Состав капитала определяется развитием различных информационных технологий, которые также используют медиа и иные формы коммуникации в специальных программах. Важно понятие так называемого паблицитного капитала, куда относят ресурсы и ренты, определяющие содержание разных видов социальных и медиакоммуникаций. Это могут быть:

1. Массовая коммуникация;
2. Межличностная коммуникация;
3. Групповая коммуникация;
4. Межгрупповая коммуникация;
5. Корпоративная коммуникация.

Массмедийный капитал – это часть паблицитного капитала. Он рассматривается в связи с рекламой, пиар-технологиями и считается в современной науке и массмедиа одним из ключевых понятий. Публичность располагается в основе массмедийного капитала это открытость, публичная известность человека, гласность, узнаваемость его имени и его внешности. Некоторые авторы и исследователи предпринимают попытки включить в сферу паблицитного капитала еще репутацию и привлекательность, престиж. Однако большинство авторов склоняется к мнению о том, что известность не следует смешивать с паблицитным капиталом, а репутация в целом является скорее частью символического капитала.

В целом капитал известности воспринимается как разнообразный и структурированный феномен. Быть известным – не просто быть узнаваемым. Известность наделяет человека определенными обязанностями и социальной ролью, и он должен выстраивать свое поведение в соответствии с общественными ожиданиями. Но также известность открывает очень многие двери, а сегодня известным можно стать очень просто. В качестве примеров приводят блогеров и тик-токеров. Это люди, порой очень юные и вообще без образования, которые просто снимают ролики и выкладывают их в сеть. Раньше площадкой для привлечения к себе внимания и достижения известности служил Youtube, но постепенно требования становились все выше, а вот на других платформах нет таких требований, и интерфейс там намного проще. Соответственно, иногда даже не приходится что-либо делать, чтобы стать популярным. Но известность – это большая ответственность, которую осознают далеко не все. Точно так же не осознают свою роль, свое влияние на людей, особенно молодого возраста. Поэтому капитал известности сегодня – это действительно заслуга социальных сетей и других массмедиа, которые проникли и закрепились в жизни практически каждого человека.