Понятие и сущность цифровой дипломатии США
Цифровая дипломатия – это использование цифровых инструментов коммуникации (в первую очередь, социальных медиа) для общения друг с широкой общественностью.
Цифровая дипломатия США считается одним из направлений публичной дипломатии, ориентированным не на взаимодействие с дипломатической и политической элитой зарубежных стран, а на вовлечение в дипломатическую практику широких слоев населения.
Цифровая дипломатия США является особой разновидностью инструментов «умной силы». Под «умной силой» в данном случае понимается форма политической власти, для достижения желаемых внешнеполитических целей способная сочетать в себе мягкую и жесткую силу. Главной целью цифровой дипломатии США выступает лоббирование интересов государства в рамках внешнеполитического диалога с лидерами зарубежных стран и общественностью.
Цифровая дипломатия США активно развивается последние десятилетия. В ее основе лежит использование обширного инструментария цифровых технологий в продвижении национальных интересов в рамках дипломатической политики страны. Социальные сети, различного рода онлайн-платформы и технологии весьма активно используются Государственным департаментом страны для обмена информацией, диверсификации способа общения сотрудников и выхода за пределы своих собственных границ. Все программы цифровой дипломатии США реализуются с опорой на крупные компании интернет-индустрии, лидирующие позиции среди которых играет Google.
Основными направлениями современной цифровой дипломатии США являются:
- борьба с терроризмом в интернет-пространстве;
- развитие блоггерского движения в зарубежных странах;
- создание специальных компьютерных программ для иностранных диссидентов.
Отдельного внимания заслуживает организация протестных движений в зарубежных странах против правящей власти. Таким образом, Штаты посредством комбинирования методов дипломатического, культурного и политического давления пытаются оказывать влияние извне на определенные процессы и события, происходящие в других странах.
В основе формирования цифровой дипломатии США лежат такие принципы как гибкость подхода к формированию публичной политики п ориентация на целевую аудиторию страны, население которой должно получить сообщение от государства, его структур либо лично от высших должностных лиц. Сама цифровая дипломатия США строится на использовании обширного инструментария.
Эволюция и развитие цифровой дипломатии США
Современные ученые выделяют три стадии развития цифровой дипломатии США. В общем виде они представлены на рисунке 1. Рассмотрим каждый из этапов более подробно.
Рисунок 1. Периодизация развития цифровой дипломатии США. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
На первом этапе произошло внедрение самой концепции цифровой дипломатии. По инициативе госсекретаря Х. Клинтон были запущены новые проекты, в основе которых по-прежнему оставались стратегии создания привлекательного образа и вовлечения аудитории посредством «цифровой мягкой силы». Основными инструментами их реализации выступали диалог с зарубежным населением, вовлечение в совместную деятельность на общих цифровых площадках, а также работа с лидерами мнений и их обучение. Постепенно происходило смещение фокуса в сторону Интернет-среды.
В рамках второго этапа был осуществлен переход от «цифровой мягкой силы» к концепции стратегических коммуникаций. Была начата разработка и постепенно стали применяться методы анализа «цифрового» поведения пользователей на основе их настроений и предпочтений.
На третьем этапе цифровая дипломатия США была выведена на новый уровень. Для нее стало характерно массированное использование больших данных и дипломатии данных, а также институционализация этих видов деятельности. Непрерывным технологическим ростом была вызвана дальнейшая модернизация механизмов цифровой дипломатии.
Сегодня развитие цифровой дипломатии США обеспечивается не только силами действующего правительства, но и усилиями правящей партии, оппозиционных и протестных движений. В качестве примера наиболее значимых проектов развития цифровой дипломатии США можно привести мобилизацию оппозиционных движений с собственной рекламой, агитационным материалом и информационной повесткой, формирование удобного и доступного для пользователей информационного пространства с актуальной новостной повесткой, выстраивание диалога между государственными компаниями и различными группами населения в зарубежных странах и др.
Развитие цифровой дипломатии США характеризуется не только фактически используемыми инструментами, но также и гибкостью законодательной базы, адаптируемой под новые технологии.
Перспективы развития цифровой дипломатии США
В настоящее время американские программы цифровой дипломатии реализуются в рамках различных ведомств, включая Госдепартамент страны, Агентство международного развития США, Министерство обороны и даже ЦРУ. Ставки на ее дальнейшее развитие довольно высоки.
На сегодняшний день крупные госструктуры страны, по различным оценкам, демонстрируют одну из наиболее развитых систем цифровой дипломатии. К числу наиболее перспективных направлений ее совершенствования американские эксперты относят:
- расширение диапазона сотрудничества как основы достижения целей американских госструктур;
- активная работа в сфере противодействия терроризму;
- выстраивание и совершенствование инфраструктуры получения обратной связи политических деятелей от населения;
- открытость и готовность к внедрению новых технологических решений в цифровую дипломатию.
Также стоит отметить дальнейшее развитие новых медиа, социальных сетей, блогов и иных медиаплощадок в глобальной сети. В конце концов, развитие цифровой дипломатии США будет способствовать дальнейшему проецированию внешнеполитических целей страны на отечественную и зарубежную аудиторию.
