Сущность и значение внешних рисков
Внешние риски организации – совокупность рисков, оказывающих влияние на деятельность компании и вызванные факторами внешней среды.
Под внешними рисками обычно понимаются те риски, которые не связаны напрямую с деятельностью компании или ее партнеров – контактных лиц, которые проявляют интерес к деятельности конкретной компании. Перечень факторов, которые оказывают влияние на внешние риски компании, очень велик – к ним относят политические, экономические, демографические, социальные и другие факторы макросреды организации.
Внешние риски возникают вследствие каких-либо колебаний внешней среды и не зависят от специфики деятельности конкретной организации. При этом они могут быть в некоторой степени контролируемы и управляемы организацией, поэтому их необходимо принимать во внимание в процессе риск-менеджмента.
Учет внешних рисков зависит от степени их предсказуемости. Выделяют предсказуемые внешние риски, связанные, например, с колебаниями рыночной конъюнктуры, изменением цен, изменением уровня конкуренции или курса валют. Существуют также непредсказуемые риски – природные катаклизмы, неожиданные социальные эффекты.
Риски внешней среды можно условно разделить на макрориски, отраслевые риски и риски ауры. Наиболее близкими организации, а значит самыми контролируемыми и предсказуемыми, являются риски ауры.
Аура компании представляет собой ту часть ее внешней среды, с которой компания контактирует напрямую и на регулярной основе (локальные органы государственного управления, близлежащая территория и местные жители).
Следующей по степени предсказуемости и контроля является отраслевая среда компании, которая представлена ее конкурентами, потребителями, поставщиками и другими партнерами. Макросреда является наиболее непредсказуемой частью внешней среды, так как зависит от множества различных факторов, трудно поддающихся учету и контролю.
Типы рисков макросреды
- Политические риски – национализация производства, политическая ситуация в стране деятельности организации, введение чрезвычайной ситуации и ее последствия, сложности с конверсией национальной валюты, изменения налогового и другого законодательства;
- Экономические риски – динамика ВНП, ВВП, изменение ставок кредитования, инфляционные колебания, курс национальной валюты, протекционизм и угроза внедрения зарубежных компаний на национальный рынок;
- Технологические риски – темпы развития технологий и технологического прогресса в стране действия по сравнению с мировым сообществом, степень адаптации новых технологий к существующим способам производства;
- Информационные и социальные риски – общественное мнение, СМИ, демографические характеристики населения и их динамика, угроза использования ресурсов компании конкурентами, безопасность передачи и обработки информации.
Способы реакции на внешние риски
Способы реакции на внешний риск различаются в зависимости от характера и уровня риска, а также причин, его вызвавших.
Природные риски не поддаются управлению – их сложно предсказать и невозможно предотвратить. Превентивные меры являются единственным методом риск-менеджмента, применимым в данном случае. Они позволяют снизить ущерб от последствий реализации природных рисков.
Политические риски требуют серьезного анализа политической ситуации, объективной оценки влияния власти на деятельность бизнеса. Некоторые действия компаний требуют процедуры лоббирования во избежание влияния политических рисков.
Социальные риски можно контролировать с помощью инструментария связей с общественностью – проведение рекламных компаний и обоснование социальной значимости деятельности компании способствует снижению уровня социальных рисков.
Экономические риски очень разнообразны, для управления ими применяются самые различные инструменты и методы риск-менеджмента. Ключевым правилом управления в данном случае является необходимость анализа и учета данных рисков и факторов их возникновения с целью минимизации ущерба и максимизации выгод.
